12月9日-10日，打造中產(chǎn)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)的新潮傳媒，應(yīng)邀亮相在北京舉辦的“2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)國(guó)際論壇”。全球商業(yè)領(lǐng)軍人物、領(lǐng)先企業(yè)代表、行業(yè)知名專家學(xué)者等1000多位嘉賓匯聚一堂，共同探討數(shù)字科技快速發(fā)展下中國(guó)商業(yè)的變革與創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)實(shí)效營(yíng)銷的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

創(chuàng)立52年的艾菲獎(jiǎng)致力于推動(dòng)品牌全球化，用實(shí)效表彰營(yíng)銷戰(zhàn)略和創(chuàng)新實(shí)踐，被譽(yù)為全球象征的營(yíng)銷成就。本屆論壇以“UNTHINKABLE”為主題，新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)在“新場(chǎng)景·新文娛”專場(chǎng)論壇做了《社區(qū)，一場(chǎng)巨頭輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)》主題分享。

2020年，“社區(qū)”成為熱詞。2月，盒馬試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)；5月，滴滴“橙心優(yōu)選”團(tuán)隊(duì)發(fā)力社區(qū)電商；7月，美團(tuán)“優(yōu)選事業(yè)部”殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；7月，拼多多“多多買菜”以10億補(bǔ)貼入場(chǎng)社區(qū)電商；11月，字節(jié)跳動(dòng)組建“今日買菜”社區(qū)團(tuán)購(gòu)事業(yè)部……社區(qū)消費(fèi)成萬(wàn)億級(jí)新賽道，巨頭們拼力跑馬圈地。

家庭消費(fèi)與社區(qū)經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)升級(jí)最重要的助推器。張繼學(xué)表示：“世界上最大的一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)在中國(guó)的社區(qū)打響，這是一場(chǎng)輸不起的商業(yè)新戰(zhàn)役?！?/span>元?dú)馍帧⒒ㄎ髯?、完美日記、大衛(wèi)拖把等新消費(fèi)品牌，更多地選擇線上流量+線下社區(qū)的全域營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，擁有更強(qiáng)的品牌生命力。因此，精耕社區(qū)是零售行業(yè)的重要方向。

新潮傳媒作為深耕社區(qū)的媒體流量平臺(tái)，在全國(guó)103座城市布局60萬(wàn)部電梯屏，幫助品牌在每天必經(jīng)的社區(qū)電梯里實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光，與全體家庭成員達(dá)成情感共振，最終影響消費(fèi)決策，將成為打贏社區(qū)戰(zhàn)役的重要幫手。

而如何實(shí)現(xiàn)社區(qū)流量?jī)r(jià)值最大化？張繼學(xué)認(rèn)為，數(shù)字化技術(shù)讓電梯媒體升級(jí)成為線下媒體流量平臺(tái)，重新定義了場(chǎng)景與流量的關(guān)系。在5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能下，新潮傳媒通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配、在線監(jiān)播、效果歸因，實(shí)現(xiàn)了電梯廣告的千人千面，幫助品牌節(jié)約50%~70%的傳播成本。

在“新消費(fèi)時(shí)代下的品牌破局”主題圓桌對(duì)話上，新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁曾健也表示，社區(qū)經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起，社區(qū)廣告投放方式成為品牌銷量增長(zhǎng)破局的關(guān)鍵點(diǎn)。數(shù)字化梯媒覆蓋的生活圈場(chǎng)景，為品牌提供了穩(wěn)定的線下私域流量，助力品牌提升全域營(yíng)銷效率，抓住消費(fèi)增長(zhǎng)新紅利，將為品牌價(jià)值和商業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)更大的機(jī)遇。

社區(qū)經(jīng)濟(jì)大潮將至。新潮傳媒用技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，突破品牌戶外廣告營(yíng)銷的新場(chǎng)景，引領(lǐng)線下媒體數(shù)字化的新時(shí)代，共同推動(dòng)中國(guó)品牌商業(yè)新增長(zhǎng)。

做一件有價(jià)值的事，長(zhǎng)期堅(jiān)持做，等待時(shí)間的回報(bào)！