6月23日，由東方快消品中心和上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“2021年第3期快消品線下閉門董事會(huì)——飲品及包裝專題”成功舉行。本次會(huì)議由“快消品私董會(huì)”召集人、東方快消品中心主任陳杰先生以及上海博華國(guó)際展覽公司輪值主席翁永和女士聯(lián)合主持，匯集了包括百威、紅牛、京東到家、娃哈哈、界界樂(lè)、百事可樂(lè)、光明冷飲等在內(nèi)的近30家快消品頭部品牌商、零售商企業(yè)高管以及包括碧海、粵東、玄武科技、泓睿、永創(chuàng)通達(dá)、朗銳等在內(nèi)的超30家供應(yīng)鏈端優(yōu)秀企業(yè)高管共同出席。

新潮傳媒合伙人、副總裁阮鵬華在會(huì)上分享了在新消費(fèi)浪潮之下，品牌面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，以及新潮傳媒電梯屏如何助力品牌打透家庭消費(fèi)人群，占領(lǐng)社區(qū)營(yíng)銷電梯廣告高地。

阮鵬華說(shuō)，中國(guó)新消費(fèi)勢(shì)力的崛起推動(dòng)快消品牌進(jìn)入新一輪爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)2.49倍，不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，共誕生了2000+個(gè)新消費(fèi)品牌。而新消費(fèi)品牌成長(zhǎng)的路徑可以歸納為：先找準(zhǔn)一個(gè)賽道，然后通過(guò)品類驅(qū)動(dòng)打造爆款，繼而拿下一個(gè)細(xì)分品類的單品冠軍，爆款出圈。最后，做品類延展，擴(kuò)大規(guī)模，謀一個(gè)從爆紅到長(zhǎng)紅的未來(lái)。

基于這樣的成長(zhǎng)邏輯，我們也必須看到品牌面臨的挑戰(zhàn)。阮鵬華分享到，速度掩蓋不了問(wèn)題，未來(lái)新消費(fèi)品牌如何立足，如何建立壁壘？這對(duì)于它們而言將是另一番考驗(yàn)。

新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)必須建立起“流量思維+品牌思維”，需要依靠強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷來(lái)打造品牌影響力。而雙微一抖+梯媒成為品牌線下媒體營(yíng)銷利器，利用互聯(lián)網(wǎng)+線下戶外媒體打造了完整的營(yíng)銷閉環(huán)，助力品牌成功出圈。

新潮傳媒扎根社區(qū)七年，瞄準(zhǔn)中國(guó)線下媒體主流媒體缺失的狀況，完成了企業(yè)戶外廣告布局，成為新消費(fèi)時(shí)代的“品牌引爆器”。新潮傳媒在全國(guó)103座城市布局了60萬(wàn)部電梯智慧屏，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，為快消品牌構(gòu)建了龐大的線下流量池，利用“線下社區(qū)+媒體”重構(gòu)社區(qū)營(yíng)銷。

未來(lái)三年，新潮傳媒還將不斷加快布局速度，降低電梯廣告投放價(jià)格成本，將投入100億，布局100萬(wàn)部電梯，打造日活3-4億的線下媒體流量平臺(tái)，并用創(chuàng)新的數(shù)字化技術(shù)為品牌精準(zhǔn)引流，實(shí)現(xiàn)品牌與媒體的合作共贏，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)新浪潮。