作為我國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的前瞻性產(chǎn)業(yè)會議之一，2020西普會集合了行業(yè)前沿資源、內(nèi)容，探討未來全球健康產(chǎn)業(yè)的方向、中國大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)的演變。

8月14日，新潮傳媒集團創(chuàng)始人張繼學(xué)在2020西普會“新營銷論壇”上，帶來了《新經(jīng)濟時代下，商業(yè)變局的思考》主題分享。新潮傳媒在新經(jīng)濟時代的大背景下，持續(xù)利用線下短視頻優(yōu)勢，促進大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮，萬物生長。

01全民健康意識喚醒，健康消費成剛需

疫情之下，健康最大。我們從身體到心理被徹底“刷新”——健康消費成為剛需。

反映在消費端，醫(yī)療健康領(lǐng)域為最直接的需求爆發(fā)點。數(shù)字100《疫情下快消品消費行為與態(tài)度變化》數(shù)據(jù)顯示，家庭洗滌/清潔/消費產(chǎn)品銷量增長49%，而包括保健品在內(nèi)的醫(yī)藥健康產(chǎn)品銷量增長38%。

張繼學(xué)說，疫情的霧霾終將消散，而消費者行為軌跡、消費習慣將延續(xù)并沉淀下來，為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下加速鍵：根據(jù)國家相關(guān)規(guī)劃，到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到10萬億，2030年將超過16萬億。大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展大機遇。

02“三屏互動”，大健康產(chǎn)業(yè)品牌傳播的標配

張繼學(xué)表示，無論是100年前的美國鋼鐵公司，還是50年前的IBM，以及今天的蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌和臉書等，都是技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，所以技術(shù)引領(lǐng)財富增長。

技術(shù)創(chuàng)新改變了世界，對于大健康產(chǎn)業(yè)而言，它同樣是行業(yè)發(fā)展的核心力量與推手。從中藥，到仿制藥，再到今天的創(chuàng)新藥，都是技術(shù)進步的成果，技術(shù)的進步正在給人類健康帶來新的紅利。

電梯媒體技術(shù)創(chuàng)新的速度也在不斷加快。張繼學(xué)指出，在AI、5G等新技術(shù)賦能下，電梯媒體行業(yè)正在從手工平面時代，升級為視頻聯(lián)播時代，再升級為數(shù)字化流量時代，通過標簽篩選、智能匹配，實現(xiàn)廣告的千人千面。這是線下廣告行業(yè)的三浪疊加，一浪高過一浪?！皵?shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”讓電梯媒體變成線下流量平臺，正在重新定義場景與流量關(guān)系。

大健康產(chǎn)業(yè)如何擁抱技術(shù)帶來的流量紅利，張繼學(xué)分析到，對于大健康產(chǎn)業(yè)而言，營銷傳播的標配就是“電視屏+手機屏+電梯屏，三屏互動”。消費者在家電視里看到的廣告，進出電梯又看一遍，打開手機再看一遍，多屏精準曝光，充分實現(xiàn)了廣告對目標受眾的反復(fù)觸達，讓廣告投放更高效，更具性價比。

在“三屏互動”的新模式下，電梯媒體的優(yōu)勢就在于幫助品牌搶占消費者心智，贏得人心。張繼學(xué)對此在現(xiàn)場進行了案例分享。

桂龍冬凌草糖漿投放新潮電梯智慧屏，通過聲畫結(jié)合的形式，以及每天300次的高頻曝光，讓品牌與消費者形成了強連接，在目標受眾群中建立了良好的品牌認知，直接影響消費決策。

03下一個超級流量平臺，非電梯短視頻莫屬

張繼學(xué)指出，美國科學(xué)家研究成果表明，91%的記憶來自于“圖像+聲音”。在5G時代，70%的流量來自于視頻，而70%的傳播效果來自于內(nèi)容。視頻經(jīng)歷了四個紅利時代：首先是線下長視頻（電視），然后是線上長視頻（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻），接下來便是線上短視頻（抖音、快手），今天，技術(shù)又將短視頻推到了線下，友商的電梯短視屏覆蓋了寫字樓，新潮將電梯短視頻“搬”進了社區(qū)，打造家庭消費的超級流量平臺。

近兩年，電梯媒體超越其他媒體成為引爆品牌的第一渠道。據(jù)益普索Ipsos發(fā)布的《2019年中國國內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報告》顯示，如BOSS直聘、瓜子二手車等十大流行廣告語，其傳播主要以電梯媒體為主。張繼學(xué)具體分析到，電梯短視頻所覆蓋的生活圈場景，為品牌提供了穩(wěn)定的線下私域流量，可以穩(wěn)定地對目標受眾實現(xiàn)反復(fù)觸達，其“可控”和“可預(yù)估”的優(yōu)勢，則是粉塵化的線上流量無法實現(xiàn)的。

2019年是中國線下短視頻元年；2020年，電梯短視頻紅利期已至！而新潮傳媒要做的就是，利用電梯短視頻技術(shù)，實現(xiàn)廣告精準推送，與手工框架廣告相比，幫助藥品品牌節(jié)約70%的傳播成本。

新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個社區(qū)的2億中產(chǎn)家庭人群，成為23000+品牌的營銷傳播選擇，而中國TOP100品牌，新潮合作了71個。與此同時，新潮傳媒還與舜風傳播達成戰(zhàn)略合作，雙方共同助力醫(yī)藥行業(yè)品牌的營銷。借力數(shù)字化社區(qū)梯媒助力品牌提升銷量，實現(xiàn)合作共贏。

市場滄海橫流、大浪淘沙，能在疫情之后木秀于林、脫穎而出的，只有那些建立了消費者信任，并且擁有消費話語權(quán)的品牌。新潮傳媒利用龐大的線下流量，助力品牌成功把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)賣到家。未來，新潮傳媒將繼續(xù)在大健康產(chǎn)業(yè)精耕細作，與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手，實現(xiàn)價值共創(chuàng)，融合共贏新時代。