11月26日，Morketing Summit 2020第五屆靈眸大賞在京舉行。寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、名創(chuàng)優(yōu)品、一汽大眾、小罐茶等優(yōu)秀企業(yè)齊聚一堂，共探營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域的“進(jìn)化”。新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人&高級(jí)副總裁梁春華應(yīng)邀出席，帶來(lái)《洞見(jiàn)新消費(fèi)品牌背后的社區(qū)營(yíng)銷密碼》的主題分享。

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隨著中國(guó)消費(fèi)力的崛起，新品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)。鐘薛糕、花西子、完美日記等越來(lái)越多國(guó)貨之光成為家喻戶曉的大牌。為何這些新消費(fèi)品牌的發(fā)展又快又火？

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新消費(fèi)品牌傳播的重要一步是找到增長(zhǎng)型客群。一二線城市的新中產(chǎn)，下沉市場(chǎng)有閑有錢的消費(fèi)者，Z世代消費(fèi)群體，是主要的增長(zhǎng)型消費(fèi)客群。這類人群基數(shù)大，有較高的收入和消費(fèi)水平，更愿意為興趣和享受而買單。但他們有不同的生活習(xí)慣，而社區(qū)則是他們每天都要進(jìn)出的，社區(qū)媒體可以鎖定新消費(fèi)人群。

新消費(fèi)品牌通過(guò)聯(lián)名跨界、KOL種草、線上直播帶貨、話題互動(dòng)等引發(fā)品牌前期熱潮，線下則通過(guò)社區(qū)電梯媒體強(qiáng)勢(shì)曝光提升品牌力，打通全鏈路營(yíng)銷，走出一條中國(guó)新品牌的崛起之路。

社區(qū)營(yíng)銷和線下短視頻是品牌一定要抓住的紅利。中國(guó)短視頻用戶已經(jīng)超過(guò)8億，新消費(fèi)人群更喜歡動(dòng)態(tài)的短視頻。線下短視頻的紅利期已經(jīng)到來(lái)！

比如新消費(fèi)里最火爆的美妝品牌完美日記和花西子，將明星代言的豎視頻廣告登陸全國(guó)新潮電梯智慧屏，畫(huà)面更聚焦，還養(yǎng)眼，誰(shuí)不愛(ài)看呢？可以看到，今年雙十一，兩個(gè)品牌的銷量都位居一二。

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線上用戶的關(guān)注度有限，直播帶貨也需要借助線下流量。比如音樂(lè)人胡海泉在其電商直播首秀時(shí)，就和新潮合作，為直播收割線下關(guān)注度。海泉的直播首秀成績(jī)很好，位居當(dāng)日榜首。

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對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抓住社區(qū)型流量，就是抓住消費(fèi)型流量，真正做到品效合一！2020年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中已經(jīng)有74個(gè)品牌與新潮合作。作為專注于家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，新潮傳媒未來(lái)將構(gòu)建更龐大的社區(qū)視頻媒體流量平臺(tái)，把社區(qū)營(yíng)銷做透，幫助品牌增長(zhǎng)！