2024年9月20日，首個“世界清潔日”之際，水衛(wèi)士全面啟動品牌升級計劃。近年來，水衛(wèi)士在國內(nèi)家庭清潔日化消費品領(lǐng)域異軍突起、迄今已擁有逾4萬平方米廠房，逾千名員工團隊，年銷售GMV逾十億，同時，擁有逾50項國家專利，榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省名優(yōu)產(chǎn)品等稱號。短短幾年，水衛(wèi)士已迅速崛起成為新銳國貨家清領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

近日，煥新升級的水衛(wèi)士品牌廣告登陸新潮傳媒，利用電梯智能屏的場景優(yōu)勢，實現(xiàn)對目標消費受眾的精準覆蓋和有效傳播，強化消費者的品牌認知，讓水衛(wèi)士系列產(chǎn)品與家庭清潔需求形成強關(guān)聯(lián)，從而將產(chǎn)品力有效地傳達給消費者，讓更多消費者了解水衛(wèi)士，信任水衛(wèi)士，推動家庭清潔品質(zhì)升級。

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水衛(wèi)士正式官宣品牌升級

全新定位“植物基除垢家庭清潔品牌”

9月20日，被聯(lián)合國正式確定為“世界清潔日”，今年也是“世界清潔日”正式成為國際日后的首個活動年。

借“世界清潔日”契機，水衛(wèi)士正式官宣品牌全面升級，全面 all in 綠色、天然、環(huán)保的“植物基除垢”定位，將品牌全方位煥新升級為“植物基除垢家庭清潔品牌”，成為首個將先進的植物基除垢理念率先全面在中國實踐起來的植物基除垢家庭清潔品牌，并致力于用植萃、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品守護用戶的潔凈健康生活，守衛(wèi)我們共同生活的地球綠色家園。

配合此次煥新升級，水衛(wèi)士從品牌名、品牌標識、植物基配方到包裝等全面升級驚艷亮相。原品牌中文名“水衛(wèi)仕”升級為“水衛(wèi)士”，由“仕”入“士”，彰顯“守衛(wèi)潔凈”的初心，對應(yīng)的品牌視覺識別系統(tǒng)也同步閃亮升級。

同時，此次水衛(wèi)士也全新推出了匹配品牌戰(zhàn)略的“植物基除垢戰(zhàn)士”品牌視覺錘，配合戰(zhàn)斗口號“水衛(wèi)士，植物基除垢戰(zhàn)士;以植物源力，釋放除垢戰(zhàn)斗力”，朗朗上口、簡明扼要地點明水衛(wèi)士用“植物基除垢”，全力守護用戶潔凈生活每一天的品牌理念。

在產(chǎn)品升級上，水衛(wèi)士重磅升級“植物基源力家族”三大明星單品——水衛(wèi)士浴室清潔劑、水衛(wèi)士廚房重油污凈、水衛(wèi)士多功能清潔噴霧。從引入“植物基”配方到產(chǎn)品視覺包裝設(shè)計，全方位煥新升級產(chǎn)品概念以切實滿足消費者對于家庭多場景清潔用品的需求。

此次水衛(wèi)士還同步發(fā)布了水衛(wèi)士浴室清潔劑、水衛(wèi)士洗衣機槽清潔劑和水衛(wèi)士洗碗凝珠等三款產(chǎn)品，經(jīng)弗若斯特沙利文權(quán)威認證的、在“中國銷量第一”的市場地位確認書，這也足以佐證水衛(wèi)士產(chǎn)品受到越來越多的消費者認可和喜愛。

此次一并升級發(fā)布的還有很多其他熱銷榜單產(chǎn)品，如水衛(wèi)士校服凈以天然酵素，漂洗合一的差異化產(chǎn)品特性，幫助中國家長們清理孩子難洗的臟衣服、臟鞋子，創(chuàng)新開創(chuàng)了一個新品類，目前已在各大渠道熱銷，廣受好評!

據(jù)水衛(wèi)士產(chǎn)品研發(fā)負責人介紹，水衛(wèi)士本次產(chǎn)品升級所含的配方，有經(jīng)美國EPA safe choice認可的甜橙精華、歐盟ECOCERT有機認證的植物基清潔原料、以及大量如玉米淀粉、大豆淀粉、棕櫚油衍生物、椰子油、茶花提取物等植物萃取的去污成分;而且水衛(wèi)士產(chǎn)品以油溶油、生物降解潔凈因子等環(huán)保工藝，更是經(jīng)國家標準驗證，溫和無刺激，可放心用于家庭清潔場景。

值得一提的是，水衛(wèi)士已同步開啟 seaways 英文自主品牌跨境出海的全球化戰(zhàn)略。在水衛(wèi)士團隊看來，中國改革開放的前四十年是中國作為世界工廠“產(chǎn)品出?！钡碾A段，隨著中國制造向中國智造躍遷，隨著中國經(jīng)濟實力、國家品牌力的提升，隨著中國品牌塑造者們更懂品牌、更懂全球化的成長，未來的中國出口將真正進入“品牌出海”的高質(zhì)量發(fā)展階段。在消費品領(lǐng)域，中國的手機、電動汽車等越來越多的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在“品牌出海”上取得了不俗的表現(xiàn)，水衛(wèi)士、seaways希望未來能在全球日化家清領(lǐng)域也為中國智造、中國品牌增光添彩!

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登陸新潮傳媒，解鎖場景營銷

讓好產(chǎn)品走進千家萬戶

品牌引爆需要聚焦打透，要實現(xiàn)精準規(guī)?；采w，同時保持高質(zhì)量的觸達和觸動。而在線上流量不斷走高的今天，作為以電梯媒體為代表的線下中心化媒體，就成為引爆品牌的高勢能媒體，搶占用戶心智，達到“指名購買”的目的。

正是基于這樣的洞察與理解，水衛(wèi)士全新品牌廣告登陸新潮傳媒，充分利用電梯智能屏身處線下生活空間的優(yōu)勢，而這也是家居清潔產(chǎn)品的核心使用場景，幫助水衛(wèi)士廚房重油凈、水衛(wèi)士浴室清潔劑、水衛(wèi)士多功能清潔噴霧等系列新品精準覆蓋消費受眾，達到“人”與“貨”的精準匹配，搶占家庭消費升級的關(guān)鍵流量入口。

另一方面，電梯智能屏每天高頻輪播的屬性，可以讓用戶在短時間內(nèi)反復(fù)收看廣告，通過“水衛(wèi)士重油污凈，甜橙橘擊重油污;水衛(wèi)士浴室清潔劑，茶花閃光新浴室;水衛(wèi)士多功能清潔噴霧，清椰除垢不傷手”了解水衛(wèi)士系列新品的核心賣點，讓“植物基除垢”這一獨特產(chǎn)品優(yōu)勢進入消費者心智之中，形成品牌記憶，從而達到“指名購買”——即消費者一旦有購買家居清潔產(chǎn)品的需求時，水衛(wèi)士品牌就會成為他們的首選品牌。

接近家庭消費的社區(qū)梯媒正是家居清潔品牌與消費者溝通的黃金觸點，成為引爆品牌的主力媒體。水衛(wèi)士品牌通過合作新潮傳媒，實現(xiàn)了精準場景之中對目標受眾的精準觸達，實現(xiàn)高效的品牌傳播，讓“植物基除垢戰(zhàn)士”這一品牌戰(zhàn)斗口號深入人心，讓好產(chǎn)品走進千家萬戶。