7月23日，絕味食品旗下主打品牌“絕味鴨脖”發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，強調(diào)“敢辣，才絕味”，推出新符號和IP形象，簽約范丞丞為品牌代言人，強化與年輕消費者的連接，開啟品牌營銷新時代，致力于提升品牌競爭力和市場份額。

與此同時，絕味鴨脖攜手范丞丞霸屏新潮傳媒，上線了極具視覺沖擊力的品牌宣傳大片，充分發(fā)揮新潮電梯智能屏高頻次、強制收視和飽和攻擊的媒介優(yōu)勢，在城市主流消費人群每天必經(jīng)的生活場景之中強勢曝光品牌，深化絕味鴨脖在消費者心中的印象，為市場拓展與擴張?zhí)峁└蟮耐屏εc助力。

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“絕味鴨脖”品牌煥新升級——

“敢辣，才絕味”

據(jù)了解，本次發(fā)布會現(xiàn)場邀請了弗若斯特沙利文咨詢公司和專業(yè)調(diào)研機構(gòu)青年志的代表，共同分享了對辣味食品消費趨勢及喜辣人群的深度調(diào)研結(jié)果。

沙利文代表介紹，超過六成的消費者表示喜愛辣味食品。數(shù)據(jù)顯示：全球食辣人口達30億，其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費者中，45歲以下群體里，超過60%的人喜愛吃辣，并且90后更敢吃辣，占比高達49% 。在喜辣群體中，女性占比達到57% ，男生占比為43% ，#無辣不歡#這一話題在抖音平臺話題數(shù)據(jù)累計播放量達477億次+。

借助品牌煥新升級的契機，絕味鴨脖正式官宣新的品牌Slogon——“敢辣，才絕味”。從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的口感，點燃了消費者敢于挑戰(zhàn)自我、敢于嘗試新鮮事物的冒險精神?！案依薄?，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。

與此同時，絕味鴨脖還推出了全新超級符號和全新品牌IP。其中，全新超級符號為火焰“絕”字，舞動的火焰讓人直接聯(lián)想到熱辣的消費體驗;全新品牌IP形象——小火鴨的設(shè)計延續(xù)了品牌火焰的元素，視覺上具有非常鮮明的沖擊力，成為鏈接年輕消費者的紐帶，走進消費者的生活。品牌方面表示，未來還將推出系列形象及周邊產(chǎn)品，為消費者帶來愉悅的消費體驗。

在提供安全新鮮美味的休閑鹵味零食與服務(wù)的同時，絕味踐行“ 以消費者為中心 ”的經(jīng)營方針，真誠聆聽消費者聲音，與消費者一起，為消費者而創(chuàng)新改變，開啟了品牌與消費者的雙向奔赴。

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正式官宣范丞丞為品牌代言人——

聚焦粉絲經(jīng)濟，提升品牌勢能

在本次發(fā)布會上，絕味鴨脖正式宣布范丞丞成為其首位全球品牌代言人。據(jù)悉，這是絕味鴨脖19年來首次簽約明星為全球品牌代言人，發(fā)布會現(xiàn)場公布了范丞丞口播視頻、品牌 TVC 等周邊物料，同時深化與年輕消費者的溝通，絕味鴨脖全國門店同步煥新形象，更將推出范丞丞限定套餐。這也標志著絕味鴨脖正式開啟品牌營銷的新時代。

一方面，范丞丞一直以積極向上、勇于挑戰(zhàn)的形象示人，這與絕味品牌倡導的“敢于嘗鮮，樂于分享”的精神高度契合。兩者攜手，不僅能夠傳遞出共同的生活態(tài)度，更能在消費者心中建立起鮮明的品牌聯(lián)想。

另一方面，絕味一直在探索品牌年輕化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷活動等方式貼近年輕消費者。此次邀請范丞丞代言，無疑是其深化這一戰(zhàn)略的重要舉措。借助范丞丞在年輕人群體中的超高人氣與影響力，絕味有望進一步提升品牌知名度與好感度，進一步提升品牌勢能，驅(qū)動市場份額增長。

范丞丞代言絕味，無疑是一場潮流與美食的激情碰撞，一次粉絲經(jīng)濟的華麗綻放，更是一曲美食娛樂產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的美妙交響。讓我們共同期待這場跨界合作帶來的無限可能，為消費者帶來更為豐富的美食娛樂體驗，共繪美食娛樂產(chǎn)業(yè)的新藍圖。

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攜手范丞丞登陸新潮傳媒——

“流量+品牌”雙輪驅(qū)動，引爆品牌

隨著媒介環(huán)境的碎片化，和消費者注意力的不斷分散，單一媒介已無法滿足品牌的營銷需求。從2023年開始，絕味鴨脖以敏銳的市場洞察和前瞻性的戰(zhàn)略布局，構(gòu)建線上線下融合的全渠道數(shù)智化營銷體系，完成了線上與線下的流量整合，以“流量+品牌”實現(xiàn)了線上流量精準營銷，線下流量做大品牌力的雙輪驅(qū)動策略，獲得了更大的增長動能，引領(lǐng)鹵味行業(yè)進入數(shù)字化營銷新時代。

在品牌戰(zhàn)略升級之際，除了在線上持續(xù)造勢，保持營銷熱度之外，絕味鴨脖還攜手新潮傳媒在電梯媒體上展開強勢傳播。借助新潮電梯智能屏廣覆蓋、強影響、高傳播的媒介優(yōu)勢，以高頻輪播的方式形成對城市主流消費人群的反復觸達，不斷放大“辣，就是絕味鴨脖”的產(chǎn)品特性，突出“敢辣，才絕味”的品牌口號，在消費者心智之中形成深刻的品牌記憶，打造出“辣鹵=絕味鴨脖”的消費認知，原有的消費者吃的更放心，新消費者產(chǎn)生嘗試的欲望，讓絕味品牌深入人心，成為更多消費者的鹵味美食首選。

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結(jié)語

品牌升級不是一次性的活動，而是一個持續(xù)的過程。未來，絕味鴨脖將緊跟市場趨勢和消費者需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者帶來更多驚喜和更好的體驗。用味蕾的舞動，慶祝平凡生活中的每一個瞬間，建立人與人之間的美好關(guān)系，致敬每一位生活者。