所有企業(yè)都在面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“數(shù)學(xué)題”。開(kāi)年以來(lái)，GPT-4、百度“文心一言”大模型、微軟Copilot 的相繼發(fā)布，成為輿論焦點(diǎn)。

AI浪潮加速各行業(yè)數(shù)字化變革

AI 商業(yè)化展示出巨大應(yīng)用潛力，產(chǎn)業(yè)正加速推進(jìn)，全球每一個(gè)行業(yè)、每一家企業(yè)不可避免的都將被這波AI浪潮席卷。

作為國(guó)內(nèi)第一款基于人工智能技術(shù)的智能對(duì)話系統(tǒng)，不到2個(gè)月的時(shí)間，文心一言已經(jīng)擁有了650位合作伙伴，據(jù)了解，截至3月17日12點(diǎn)，申請(qǐng)文心一言API調(diào)用服務(wù)測(cè)試的企業(yè)已達(dá)8萬(wàn)。對(duì)商業(yè)潛力的信心很快傳導(dǎo)到資本市場(chǎng)，3月17日，百度港股一度大漲超過(guò)13%。

從硅谷到北京，AI 熱潮重新激活了國(guó)內(nèi)多個(gè)行業(yè)。

在今年2月的電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇上，中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)明高認(rèn)為，語(yǔ)言大模型會(huì)對(duì)自動(dòng)駕駛會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，解放很多測(cè)算門檻，加速賽道發(fā)展。

中金公司3月21日研報(bào)認(rèn)為，在經(jīng)歷多年調(diào)整后，傳媒板塊整體估值處于低位，而隨著AIGC等新技術(shù)的出現(xiàn)讓投資人看到了行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和變革。

“數(shù)學(xué)題時(shí)代”傳媒將迎來(lái)新的繁榮

公開(kāi)資料顯示，目前已有30家媒體與百度文心一言進(jìn)行合作，其中除了上海報(bào)業(yè)、界面新聞這樣的權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)，還有戶外廣告頭部媒體——新潮傳媒。

新潮傳媒此前就曾提出“數(shù)學(xué)題”的觀點(diǎn)，認(rèn)為利用數(shù)字化能夠提升電梯廣告對(duì)品牌廣告的價(jià)值，只有積極擁抱數(shù)字化才能進(jìn)一步提升企業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力。今年2月，新潮傳媒官方宣布成為百度“文心一言”首批體驗(yàn)官，將率先融合“文心一言”的全面能力，加速電梯廣告媒體的數(shù)字化升級(jí)。

公開(kāi)資料顯示，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因，新潮傳媒早已率先實(shí)現(xiàn)了梯媒廣告的個(gè)性化和精準(zhǔn)化智能投放。而從智能化投放到數(shù)字化效果歸因，正支撐著梯媒從“語(yǔ)文題時(shí)代”到“數(shù)學(xué)題時(shí)代”的蛻變。

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的升級(jí)，作為國(guó)內(nèi)AIGC發(fā)展的核心引擎，百度人工智能與戶外梯媒的數(shù)字融合，將為新潮傳媒打造基于大數(shù)據(jù)+AI的戶外媒體智投平臺(tái)提供強(qiáng)大的支持。

作為中國(guó)戶外廣告領(lǐng)域社區(qū)數(shù)字化梯媒第一的新潮傳媒，在數(shù)字化方面投入了大量人力、物力和資金，高峰時(shí)期甚至吸納科學(xué)家以及龐大的工程師技術(shù)團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，2022年新潮傳媒數(shù)字化的效果占比約20%，2023年的占比預(yù)計(jì)會(huì)接近30%，甚至更高。

今年，新潮傳媒正式將“數(shù)字化”納入企業(yè)的價(jià)值主張，持續(xù)通過(guò)外部合作和內(nèi)部?jī)?yōu)化加速企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，為眾多品牌主帶來(lái)更高效的營(yíng)銷新思路，進(jìn)一步降低營(yíng)銷成本和提高投放效率，推動(dòng)廣告商業(yè)的創(chuàng)新和繁榮。

新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)提出，電梯媒體正在從“語(yǔ)文題時(shí)代”快速過(guò)渡到數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)、效果可歸因的“數(shù)學(xué)題時(shí)代”——數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同與數(shù)據(jù)智能，會(huì)給每個(gè)行業(yè)重做一遍的機(jī)會(huì)，而新潮傳媒的使命之一就是用科技數(shù)字化媒體，幫助客戶節(jié)約一半的傳播費(fèi)用。