CSHIA Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年，智能晾衣機(jī)以22.1%的增長率成為增長最快的智能家居品類之一，市場規(guī)模達(dá)到127億元，預(yù)計到2026年，智能晾衣機(jī)的市場規(guī)模將超過200億元。

僅憑潛在的需求顯然不足以贏得市場，好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。圍繞客戶精準(zhǔn)需求，好太太在智能晾衣機(jī)領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷加深對產(chǎn)品功能的探索，實現(xiàn)了包括殺菌消毒、智能交互、人體感應(yīng)等多項關(guān)鍵功能，向中國智能晾衣機(jī)品類第一品牌的目標(biāo)發(fā)起沖擊。

而在品牌傳播上，好太太智能晾衣機(jī)充分利用新潮電梯智能屏作為線下中心化媒介的優(yōu)勢，占領(lǐng)城市主流消費人群每天必經(jīng)的生活空間，在封閉的電梯環(huán)境里與消費者深度溝通，將“智能晾衣機(jī)，就選好太太”植入消費者記憶之中，讓消費受眾對品牌進(jìn)一步產(chǎn)生認(rèn)同感和熟悉感，搶占消費者心智資源，蓄積更大的品牌引爆力。

01

攜手中國航天推出聯(lián)名新品

煥新智能晾曬體驗

隨著陽臺功能和需求變化，消費者的晾曬需求越來越多。需求驅(qū)動之下，智能晾衣機(jī)市場也迎來新一輪增長周期。2023年《天貓晾曬衣架行業(yè)趨勢發(fā)展白皮書》顯示，電動晾衣機(jī)成為新一代消費者的主流選擇。

另有艾瑞咨詢《陽臺里的新美好—2023年晾曬場景趨勢洞察》顯示，目前，智能晾衣機(jī)市場呈現(xiàn)一超多強的品牌格局，作為頭部品牌，好太太憑借40%的市場占有率成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，無論是品牌認(rèn)知度、滿意度，還是產(chǎn)品好評率都遙遙領(lǐng)先，在激烈的賽道競爭里，取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。

2024年4月，好太太攜手中國航天，推出數(shù)款航天聯(lián)名智能晾衣機(jī)，無論是科技創(chuàng)新還是材料工藝上，都是行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。

如今的陽臺空間早已不再局限于洗、晾、曬的需求，消費者更期待陽臺變成一個集生活、休閑與娛樂一體的整合空間。好太太此次推出的新品，正是基于對用戶場景的深刻洞察，以及消費者的美學(xué)需求，從科技創(chuàng)新出發(fā)，全面升級智能化體驗，并且進(jìn)行了針對性研發(fā)，將“單品智能晾衣機(jī)”升級為”陽臺空間解決方案”，給用戶帶來全新智能生活體驗。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測顯示，智能晾衣機(jī)已經(jīng)成為增長最快的智能家居品類之一。隨著80后、90后、00后成為消費群體的中堅力量，消費者對陽臺的需求不再不僅僅是晾曬衣物、堆放雜物等，而是具備了功能性、社交性和休閑性的品質(zhì)空間。作為中國航天星河探索智能家居合作伙伴，好太太持續(xù)以航天科技引領(lǐng)智能晾曬。好太太智能晾衣機(jī)不僅是衣物的“倉儲間”，更是生活的“避風(fēng)港”，在小小陽臺上創(chuàng)造出了更具人文關(guān)懷的生活空間，提升居家幸福感。

02

登陸新潮傳媒，解鎖場景營銷新模式

讓“智能晾衣機(jī)，就選好太太”深入人心

消費者在哪里，品牌就要延伸到哪里。這是達(dá)成高效營銷的重要路徑。就智能晾衣機(jī)來看，其核心使用場景就在家里，而面對的受眾也是家庭消費群體。

所以，對好太太而言，營銷的重點之一就是，要找到與家庭場景相匹配的媒介，將產(chǎn)品與使用場景、消費者感知點與消費需求進(jìn)行結(jié)合，為受眾帶來更為直觀、契合、關(guān)聯(lián)度高的營銷體驗，從而激發(fā)消費者的購買行為。

基于這樣的洞察，好太太智能晾衣機(jī)合作新潮傳媒，充分利用電梯智能屏聚焦社區(qū)的媒介環(huán)境優(yōu)勢，構(gòu)建了對家庭場景全覆蓋的傳播鏈路，并且在封閉抗擾的電梯環(huán)境里，聲畫結(jié)合的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，打造了沉浸式的觀看體驗，通過傳遞品牌、產(chǎn)品價值，在消費者心智之中塑造品牌記憶，讓“智能晾衣機(jī)，就選好太太”喚醒消費需求，強化消費者的情緒認(rèn)同，助力品牌做高品牌溢價，激活潛在消費，以聲量增長帶動銷量提升。

智能家居賽道競爭激烈，不確定性加劇?；趯τ脩粜枨蟮亩床?，好太太通過合作新潮傳媒，解鎖了精準(zhǔn)場景營銷的新模式——將產(chǎn)品價值投射到消費者的使用場景之中，在目標(biāo)受眾群體中強化品牌共識，助力品牌勢能提升，鞏固好太太在智能家居行業(yè)的領(lǐng)跑地位。