梯媒新星欲“虎口奪食”

創(chuàng)立于2013年的新潮傳媒，在2017年突然發(fā)力。當年5月，新潮傳媒獲得來自二三四五、愷英網(wǎng)絡(luò)等5家A股上市公司的10億元投資。不到一年之后，新潮傳媒又獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元投資。

對于調(diào)整分眾傳媒，張繼學(xué)在接受采訪時解釋稱，“分眾傳媒主要覆蓋寫字樓、商業(yè)樓的電梯媒體，而新潮則主打社區(qū)人群。”

為了切入賽道，新潮傳媒祭出價格戰(zhàn)的殺手锏。張繼學(xué)表示，“如果用戶投入電梯廣告的頻次與效果相當，我們的價格可以達到友商的一半?！?

對于新潮傳媒的強勢入局，分眾傳媒已經(jīng)有所警覺。通過引入阿里巴巴，分眾傳媒開始運用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施和大數(shù)據(jù)能力，進行自身的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，進而實現(xiàn)降本增效。

面對這樣一種競爭，張繼學(xué)并不在意，他認為，任何一個千億級行業(yè)都可容納雙巨頭甚至是三巨頭。只有良性競爭，行業(yè)才會實現(xiàn)健康發(fā)展。

作為挑戰(zhàn)者，新潮傳媒與分眾傳媒的數(shù)據(jù)，還有很大差異。目前，作為樓宇媒體行業(yè)龍頭，分眾傳媒覆蓋200個城市，擁有200萬個電梯終端。新潮傳媒方面，則布局超過100個城市，擁有近70萬部電梯電視，媒體覆蓋2億社區(qū)人群。就營收數(shù)據(jù)來看，新潮2億元的營收雖然是行業(yè)第二，但與分鐘120億元營收相比，差距還是不小。

阿里和百度看中什么?

樓宇廣告為何如此重要，引阿里和百度這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正向入局?答案是這個市場的發(fā)展空間。

近幾年，中國的廣告規(guī)模增速放緩，但樓宇廣告卻逆勢增長。有數(shù)據(jù)顯示，2016年全國廣告市場花費下降3%，但電梯電視廣告收入增長22%。正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所說的，“電梯里的廣告是被動式的，人們不得不看。”

占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告一席之地的阿里，盯上樓宇廣告這個細分市場，一般離不開其新零售藍圖。在江南春看來，阿里正對商業(yè)領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)進行升級和重構(gòu)。入股分眾傳媒之后，阿里將運用自身新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力，與分眾傳媒廣泛的線下觸達網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

對李彥宏和他的百度來說，新潮傳媒雖是行業(yè)老二，但經(jīng)過5年多的發(fā)展已成長為行業(yè)內(nèi)不容小覷的力量。當新潮傳媒70萬塊電梯屏幕，遇到百度引以為傲的AI平臺，或許能為廣告主更加精準的尋找目標受眾，增添不少助力。當然，從現(xiàn)實的角度來說，戰(zhàn)投新潮傳媒，將拓寬百度線下流量入口，增加其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的競爭力。

毫無疑問，即將帶來的5G時代，將讓移動互聯(lián)網(wǎng)速度更快，對于坐擁線上流量平臺的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，線下的梯媒無疑是值得爭奪的細分市場。