豬肉作為民生領(lǐng)域的剛需產(chǎn)品，是眾多消費(fèi)者日常所不可或缺的生活食材。隨著生活水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)豬肉安全和健康的訴求日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)知名豬肉頭部品牌--壹號(hào)土豬，深耕行業(yè)17年，實(shí)現(xiàn)了“從產(chǎn)地到餐桌”的質(zhì)量監(jiān)控，產(chǎn)品安全性得到充分的保證。

壹號(hào)土豬攜手新潮傳媒聚焦社區(qū)場(chǎng)景與聚合家庭消費(fèi)人群，通過(guò)新潮傳媒智慧屏高頻曝光與反復(fù)觸達(dá)、精準(zhǔn)覆蓋家庭消費(fèi)群體，強(qiáng)勢(shì)輸出“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號(hào)土豬”理念，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意與場(chǎng)景聚焦，與目標(biāo)受眾達(dá)成更深層的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌心智種草，也將壹號(hào)土豬是“高端品質(zhì)、安全健康”的土豬肉代名詞，深深的植入消費(fèi)者心智。

今年12月，壹號(hào)土豬通過(guò)創(chuàng)意TVC全面登陸新潮傳媒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合率先破圈搶占用戶心智，建立品牌聲量的護(hù)城河，新潮傳媒方面表示，新潮傳媒在社區(qū)梯媒領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，未來(lái)，將根據(jù)壹號(hào)土豬的投放需求，依托線下媒體數(shù)字化技術(shù)，為品牌提供多元化、差異化的廣告投放策略方案，助推壹號(hào)土豬品牌在家庭消費(fèi)人群中的知名度與影響力不斷提升，成就行業(yè)品牌。

01

黑土豬17載，健康安全高品質(zhì)

讓更多人吃，做豬也光榮

壹號(hào)土豬是壹號(hào)食品旗下知名品牌，壹號(hào)食品股份有限公司成立于2004年，是一家集育種研發(fā)、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營(yíng)于一體的國(guó)內(nèi)知名大型食品企業(yè)。旗下“壹號(hào)土豬”、“壹號(hào)土雞”、“壹號(hào)土雞蛋”等主導(dǎo)品牌產(chǎn)品，成功覆蓋廣州、北京、上海、深圳等30余個(gè)主要城市，入駐上千家精品商超。公司獲評(píng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)500強(qiáng)、省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以及粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”銷售點(diǎn)掛牌企業(yè)等多項(xiàng)榮譽(yù)。同時(shí)，壹號(hào)土豬，榮獲無(wú)抗生素產(chǎn)品認(rèn)證及連續(xù)十年獲得無(wú)公害產(chǎn)品認(rèn)證，產(chǎn)品安全有保障，讓消費(fèi)者放心買肉，大口吃肉。

為了找尋優(yōu)質(zhì)土豬種，找到好吃的豬肉，品牌創(chuàng)始人陳生和團(tuán)隊(duì)背著電磁爐從南吃到北，將各地名優(yōu)品種豬肉的不同部位用清水煮來(lái)品嘗，并對(duì)豬肉的彈性、色澤、口感、味道等一一記錄，秉持好飼料才有好豬肉的理念，為了把控豬肉口感，連豬吃的飼料，他都要親自嘗一嘗，并自此開(kāi)啟了自主育種之路。

由于長(zhǎng)期致力于種業(yè)探索與實(shí)踐方面的成就，2022年8月，壹號(hào)食品入圍國(guó)家種業(yè)陣型企業(yè)名單，成為廣東省生豬種業(yè)補(bǔ)短板陣型4家中的一家，也是廣東省省內(nèi)唯一一家以地方豬種業(yè)入圍的國(guó)家種業(yè)陣型企業(yè)。

解決了源頭豬種的問(wèn)題，養(yǎng)殖也要跟得上。壹號(hào)土豬在河北、山東、安徽、四川、廣東等多個(gè)省市建設(shè)大型養(yǎng)殖基地，擁有的土豬種豬群處于行業(yè)前列。為了更好地讓豬只健康成長(zhǎng)，公司引進(jìn)智能化養(yǎng)殖設(shè)備，并配備了自動(dòng)水簾降溫系統(tǒng)，給土豬舒適的溫度和濕度。壹號(hào)土豬養(yǎng)殖基地選址遠(yuǎn)離城市喧囂，回歸山林綠地，保證土豬能享受到舒適陽(yáng)光和清澈水源。

豬種和養(yǎng)殖的問(wèn)題解決了，品質(zhì)和運(yùn)輸也得把控好。壹號(hào)土豬以玉米、麩皮、豆粕等傳統(tǒng)飼料為主進(jìn)行近300天的慢養(yǎng)。谷飼良久方得一口鮮，壹號(hào)土豬肉在瘦肉中也能看到雪花紋，肉質(zhì)香甜滑嫩，無(wú)論老人還是孩子都愛(ài)吃。當(dāng)天凌晨屠宰，冷鏈專車運(yùn)輸，配合專人監(jiān)督，保證了豬肉從源頭送到消費(fèi)者餐桌的新鮮安全，讓家人吃得開(kāi)心、放心。

02

打通線上線下立體營(yíng)銷

讓“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號(hào)土豬”深入人心

夯實(shí)產(chǎn)品力的同時(shí)，壹號(hào)土豬的營(yíng)銷體系也在不斷升級(jí)，通過(guò)精準(zhǔn)匹配“人貨場(chǎng)”，建立線上線下立體式營(yíng)銷鏈路。

在線上，聚焦大流量平臺(tái)，全面入駐樸樸、小象超市、盒馬、七鮮等各大主流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)種草與割草、推廣與銷售的營(yíng)銷閉環(huán)，強(qiáng)化從品牌到銷量的轉(zhuǎn)化。而在線下，聚焦社區(qū)家庭消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配，全面融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景之中。一方面，壹號(hào)土豬近1500家門(mén)店全面入駐農(nóng)貿(mào)、超市等，觸達(dá)消費(fèi)者的“三公里生活圈”之內(nèi)，以新零售、新?tīng)I(yíng)銷思維，全面提升渠道運(yùn)營(yíng)效率。

另一方面，壹號(hào)土豬創(chuàng)意TVC登陸新潮傳媒，充分利用社區(qū)電梯智能屏“全家人每天必經(jīng)”的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)覆蓋從老人、父母到子女的全體家庭成員，并利用電梯媒體特有的聲畫(huà)結(jié)合形式，以每天數(shù)百次的高頻曝光實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭成員的反復(fù)觸達(dá)。就在全家人一起討論“吃品質(zhì)健康肉，買哪一家”，壹號(hào)土豬廣告適當(dāng)提示，再通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意夯實(shí)“吃黑豬，認(rèn)準(zhǔn)壹號(hào)土豬”的品牌認(rèn)知，從而快速喚醒潛意識(shí)記憶，降低消費(fèi)決策周期——豬肉就要選黑豬，吃黑豬就選壹號(hào)土豬肉。

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壹號(hào)土豬引領(lǐng)健康生活潮流

面對(duì)機(jī)遇不斷的廣袤市場(chǎng)，即使是先行者的壹號(hào)土豬，也在不斷變化的時(shí)代持續(xù)進(jìn)階。作為中國(guó)生豬育種的探索者與踐行者，企業(yè)創(chuàng)始人陳生表示，中國(guó)土豬育種標(biāo)準(zhǔn)更應(yīng)該符合國(guó)人需求，建立符合中國(guó)消費(fèi)者喜好的育種標(biāo)準(zhǔn)，才能站穩(wěn)腳跟、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

壹號(hào)土豬依托17年積淀的品牌實(shí)力，堅(jiān)守品牌根基，打造創(chuàng)意內(nèi)容、搶占優(yōu)質(zhì)媒介資源、反復(fù)高頻觸達(dá)、率先霸占心智的營(yíng)銷鏈路，快速破圈，搶占用戶心智，并在家庭消費(fèi)人群中不斷擴(kuò)大品牌認(rèn)知，通過(guò)創(chuàng)新性的戰(zhàn)略手段，讓壹號(hào)食品旗下產(chǎn)品品牌輻射到更多的區(qū)域、服務(wù)更多的顧客、走進(jìn)更多家庭的餐桌。為更多消費(fèi)者提供“不只好吃，還更安全”的美味食品，引領(lǐng)健康生活潮流。