隨著線上流量的競爭加劇，戶外廣告的價值逐漸得到認可。其中，電梯廣告作為深入消費者生活圈的媒介，幫助品牌占領(lǐng)消費者心智，成為品牌營銷的重要陣地。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，電梯電視屏(電梯智能屏、電梯LCD屏)和電梯海報廣告投放取得兩位數(shù)增長，增幅分別為21.9%和16.5%。

2024年12月20日，著名經(jīng)濟學(xué)家任澤在平年終秀“點燃希望·再出發(fā)——2025中國經(jīng)濟十大預(yù)測”中指出，消費重回以人為本，帶動品牌營銷方式的變革。中國66%的人口生活在城市，居民主要生活在社區(qū)，人在哪里，廣告就應(yīng)該投在哪里。過去電視作為客廳的中心，一度是社區(qū)最重要的傳播媒介，但今天，人們的生活重心從客廳走向了更廣泛的社區(qū)場景，社區(qū)電梯廣告成為了全新的主流。

01

大健康品牌青睞社區(qū)梯媒

從場景出發(fā)，觸達目標受眾

《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達9萬億元。這是一條希望與挑戰(zhàn)并存的賽道，當人口增長紅利不再、流量成本見頂、傳統(tǒng)電商舉步維艱，興趣電商增長放緩的的商業(yè)語境下，品牌成為實現(xiàn)確定性增長的關(guān)鍵驅(qū)動。

市場競爭空前激烈，消費者需求再上臺階，這也迫使大健康品牌尋求營銷策略的突破。2024年，一眾大健康品牌加碼投放社區(qū)梯媒，從家庭場景出發(fā)，通過電梯智能屏高頻輪播，將產(chǎn)品賣點功效反復(fù)觸達目標受眾，促進品牌滲透，打造用戶心智，完成產(chǎn)品聯(lián)想，從而找到品牌出圈的關(guān)鍵破局點。

2024年11月，紅云制藥集團股份有限公司與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合發(fā)力OTC市場，開啟梯媒合作的新紀元。

此次合作，紅云制藥將依托其在醫(yī)藥領(lǐng)域的深厚積累，借助新潮傳媒的媒體資源和傳播技術(shù)，共同打造醫(yī)藥品牌傳播的新高度。紅云制藥以其豐富的產(chǎn)品線和專業(yè)的健康知識，將在梯媒平臺上大放異彩;而新潮傳媒則以其覆蓋廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)和精準的傳播策略，為紅云制藥的品牌推廣提供強有力的支持。雙方的合作不僅是資源共享，更是一次行業(yè)創(chuàng)新融合的探索，旨在推動科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。

品牌營銷的關(guān)鍵在于，目標受眾在哪里，品牌就要在哪里曝光。無論是職場高壓人群、向往新生活的Z世代群體，或中追求品質(zhì)生活的初老人群，每天的生活軌跡都離不開社區(qū)電梯。所以，社區(qū)電梯智能屏成為大健康品牌與消費受眾之間的“連接器”，成從消費者觸達到撬動消費意愿的全鏈條，找到實現(xiàn)確定性增長的路徑。

02

食品品牌聚焦社區(qū)場景

塑造“品牌”，打開新增長空間

存量博弈的時代，食品賽道已經(jīng)從“水大魚大”變成現(xiàn)在的“風大雨大”。人群變遷、渠道重構(gòu)、產(chǎn)品快速迭代、消費分級……所有這一切正在證明，內(nèi)卷成為繞不開的挑戰(zhàn)。

品牌如何破卷向新?一個確定的答案就是，塑造品牌。因數(shù)有品牌的企業(yè)才有溢價，才能跳脫內(nèi)卷，逆勢增長。消費者對品牌的認同是不變的。優(yōu)秀企業(yè)的70%銷量都是品牌的“指名購買”達成的。

而要塑造品牌，則需要中心化媒體的引爆能量。正是基于這樣的洞察，2024年，越來越多的食品品牌選擇重倉社區(qū)梯媒，充分利用電梯智能屏在規(guī)模、社區(qū)場景以及數(shù)字化方面的優(yōu)勢，搶占家庭場景與消費者心智，形成“指名購買”，在飽和的消費市場里打出爆品。

2024年底，逢新年營銷季，無窮食品強力霸屏新潮傳媒，全面覆蓋社區(qū)生活空間，讓“走親訪友，就送無窮”高效觸達消費者，將傳播攻勢向縱深推進——從宣傳產(chǎn)品的“形”，延伸到情緒共鳴的“神”，達到“形神合一”的效果，向城市主流消費人群傳遞品牌影響力，助力品牌強勢出圈，搶占新年營銷季先機。

塑造品牌，對每一個食品企業(yè)而言，都是一場重大考驗，比的是產(chǎn)品、創(chuàng)新，以及營銷的攻防策略。誰的品牌勢能更強，才能站得更穩(wěn)，最終獲得逆勢增長的機會。

03

美妝/清潔用品強勢增投

社區(qū)場景更受品牌青睞

CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，美妝和清潔用品電梯屏和電梯海報廣告增投勢頭突出，廣告花費同比分別上漲106.5%和66%。包括護膚用品、嬰幼兒衛(wèi)生及浴室用品等多個品類加大了梯媒投放力度。

其中，社區(qū)梯媒更受品牌青睞。因為社區(qū)場景具有顯著的人群優(yōu)勢，其覆蓋的家庭消費人群具備了多元化身份特征，包括不同年齡層、職業(yè)背景及偏好，這為品牌提供了豐富的人群資源，使品牌能夠精準聚焦目標消費人群，實現(xiàn)精準有效的營銷。

2024年3月，「Deeyeo德佑」正式宣布實力派演員張若昀成為其全新品牌代言人，攜手開啟2024品牌煥新時刻，圍繞“干凈”與“溫暖”的理念，將德佑的四重品牌力“生命力、潔凈力、呵護力、包容力”植入到品牌視覺系統(tǒng)中，為品牌注入了新的活力，讓每個家庭體驗干凈生活的同時感受德佑的溫度。

與此同時，德佑選擇合作新潮傳媒強勢開啟品牌傳播。利用社區(qū)電梯智能屏作為線下中心化媒體的強大勢能，精準觸達以家庭群體為代表的原點受眾，通過持續(xù)廣告輸出，成功構(gòu)建了品牌與目標用戶之間的深度鏈接，并在消費者心智之中建立起“德佑，愛干凈，更健康”的品牌認知，以及“買濕廁紙就選德佑”的購買認知。

接近家庭消費的社區(qū)梯媒正是美妝/清潔品牌與消費者溝通的黃金觸點，與此同時，新潮傳媒領(lǐng)先的數(shù)字能力，還為品牌提供了關(guān)于目標受眾的詳盡畫像，助力品牌實時捕捉市場動態(tài)，精準預(yù)測消費趨勢，從而確保品牌策略與市場需求保持高度同頻，制定個性化的營銷策略，提高營銷活動的轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)品牌高效傳播。

04

社區(qū)梯媒成酒類品牌營銷主陣地

擴大品牌聲量，加強與消費者溝通

隨著市場競爭加劇和消費者需求多樣化，酒類品牌在戶外廣告投放上展現(xiàn)出多元化的趨勢和策略，其中，電梯媒體成為酒類品牌營銷主陣地。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，酒類品牌在電梯電視屏和電梯海報的廣告投放同比分別上漲61%和52%。中國餐酒、酒類-企業(yè)形象、藥酒/補酒等品類大幅增加投放。

光良酒抓住光瓶酒消費增長與變革的重大機遇異軍突起，成為光瓶酒品類中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品上市5年累計銷售4億瓶，年增速超過30%，令行業(yè)驚嘆。

繼2023年重磅發(fā)布品牌升級，提出“全面to C”核心戰(zhàn)略后，光良酒品牌動作和市場營銷活動幾乎都圍繞消費者展開，在所有能夠直達消費者的觸點進行產(chǎn)品推廣和品牌交互。而電梯媒體就是光良酒加碼營銷的重要方向。

2024年7月，光良酒登陸24城新潮傳媒，掀起新一輪梯媒營銷風暴——以電梯智能屏和電梯海報兩種不同的梯媒形態(tài)，打造了“動靜平衡”的營銷效果：電梯智能屏以動態(tài)短視頻方式，在封閉抗擾的電梯環(huán)境里，吸引受眾關(guān)注，并且每天高頻輪播數(shù)百次，不斷強化受眾的品牌記憶;電梯海報以平面宣傳的靜態(tài)方式，24小時穩(wěn)定曝光，無論是誰，只要一走進電梯間，就能第一眼看見“和自己人喝光良酒”。在消費者最核心的生活空間中，光良酒實現(xiàn)了對目標受眾的超強覆蓋，以精準高效的傳播手段，創(chuàng)造了傳播效果倍增。

同樣將社區(qū)場景作為營銷突破方向的還有梅見酒。

2024年4月，梅見重磅推出了“原果原釀”系列新品，以首創(chuàng)的“原果原釀釀制法”成功打造包括12度原味青梅酒、14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒，成為新酒飲賽道又一超級爆款系列，也為今年中秋團圓家宴奉上了不可多得的佐餐佳酒。

2024年中秋營銷季，梅見品牌大片登陸新潮傳媒，從內(nèi)容創(chuàng)意上撬動消費者情感，同時利用電梯智能屏聚焦社區(qū)場景的優(yōu)勢——無論上班離家，還是下班回家，都能在電梯間里看到梅見廣告，從而快速將品牌信息植入消費者心智之中，解鎖高到達率、針對性強的精準場景營銷，形成從信息接收、鏈接情感、促成消費的營銷全鏈路，實現(xiàn)心智占領(lǐng)。

社區(qū)是一座萬億級的大金礦。在美國，消費70%在社區(qū)完成，中國目前超過50%的消費在社區(qū)及周邊。社區(qū)中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口，幫助品牌不斷拉近消費者距離同時，完成品牌形象的心智滲透，從而實現(xiàn)從“流量”到“品牌”的突破。

05

從“去中心化”到“再中心化”

服裝品牌加碼投放社區(qū)梯媒

服裝品牌的成功營銷，應(yīng)該包括四個關(guān)鍵指標：觸達率、眼球關(guān)注率、關(guān)注時長和觸達頻次。也就是說，品牌必須實現(xiàn)對消費者的反復(fù)觸達，才能形成品牌記憶，也才能激發(fā)購買行為。

從這個意義上說，營銷升維的方向應(yīng)該是從“去中心化”到“再中心化”——以中心化媒體作為引爆介質(zhì)，讓品牌進入消費者心智。這恰恰是電梯媒體的獨特優(yōu)勢。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，服裝品牌在電梯媒體上增投達到達105.5%。

2024年11月，YAYA鴨鴨正式官宣王一博為其品牌全球首席代言人。一個是承載眾多國人溫暖記憶的經(jīng)典國貨品牌，一個是兼具國民度與商業(yè)影響力的新生代全棲藝人，兩者的再度強強聯(lián)合打造老國貨品牌與新潮流碰撞的新范式，激發(fā)了大眾對國貨品牌未來創(chuàng)新和潮流趨勢的無限想象。

而在營銷策略上，給合官宣代言人與冬季新品上市兩大市場熱點，YAYA鴨鴨再度合作新潮傳媒，強勢啟動新一輪“風暴式傳播”。充分利用電梯智能屏的聚焦線下生活空間的優(yōu)勢，將產(chǎn)品核心賣點與生活場景充分結(jié)合，以超強傳播力實現(xiàn)更大規(guī)模有效曝光，從情感觸動到強占心智，全面撬動品牌增量。

隨著社區(qū)場景價值的被越來越肯定，更多服裝品牌不斷加大對社區(qū)媒體的投放。作為中國社區(qū)媒體第一平臺，新潮社區(qū)電梯智能屏不僅是一個精準、高效的獲客渠道，更是一個有效實現(xiàn)品牌資產(chǎn)積累、打造品牌核心競爭力的流量高地。

06

總結(jié)VS思考

人在哪里，消費就在哪里，廣告就應(yīng)該投向哪里

人在哪里，消費就會在哪里，廣告就應(yīng)該投在哪里。這是常識。

從人群聚集和場景洞察來看，全國上班的人有4.7億，但在寫字樓上班的人只有6000萬，在工廠、醫(yī)院、學(xué)校、餐館、政府大樓、商圈上班的人有4.1億，而論在哪里上班，晚上總會回家，周六、周日也會待在社區(qū)。所以，消費的主要場景就在社區(qū)，對于品牌而言，廣告就要投向社區(qū)。

從媒體代際演變來看，過去30年，電視廣告就是媒體，成就了茅臺、、蒙牛、伊利等諸多品牌。今天，電梯廣告就是社區(qū)第一媒體，成就了大衛(wèi)拖把、鴨鴨、黃天鵝、英氏嬰幼兒輔食、德佑濕廁紙等品牌，成為品牌的終極戰(zhàn)場。

總結(jié)來看，社區(qū)電梯電梯的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

一是高覆蓋：覆蓋的人群眾多。二是高頻次：高頻次的廣告曝光。三是高重復(fù)：記憶強化廣告效果。

2024年的社區(qū)營銷呈現(xiàn)出投放增長、領(lǐng)域更加細分、投放行業(yè)集中度高、用戶更加精準的趨勢。所以，社區(qū)，就是品牌增長的營銷機會點。而作為社區(qū)營銷的頭部平臺新潮傳媒，已經(jīng)成為中國社區(qū)智能屏的第一、中國社區(qū)媒體數(shù)量第一，每天覆蓋1.8億中產(chǎn)家庭群體，成為品牌引爆的核心陣地，幫助品牌實現(xiàn)確定性增長。

2025年，新潮傳媒將秉持初心，與品牌伙伴攜手前行，圍繞“社區(qū)營銷”謀劃品牌增長的新圖景，不斷累積成功經(jīng)驗，幫助更多品牌引爆，助力客戶商業(yè)成功。