2023年春節(jié)，白酒霸屏了!從央視春晚到電梯媒體，到處都能看到白酒品牌的廣告身影。白酒在其固有的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季迎來了“開門紅”，提振了整個(gè)行業(yè)的信心，為未來酒水消費(fèi)的復(fù)蘇完成了提前布局。

五糧濃香旗下戰(zhàn)略品牌，包括五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊在春節(jié)開啟了一系列營(yíng)銷大戲，不僅攜手黃渤、馬東開啟新春小劇場(chǎng)，更以“一瓶一碼”送“萬元金喜”引發(fā)一大波全民開蓋熱情，并通過刷屏新潮傳媒，在離家最近的社區(qū)電梯里打造了濃濃的年味，也讓我們感受到了品牌對(duì)打造“年味濃起來”IP的初心與堅(jiān)持。

“一瓶一碼”的背后

是線上線下場(chǎng)景的環(huán)環(huán)相扣

春節(jié)前夕，五糧濃香攜手“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會(huì)長(zhǎng)”馬東，演繹五糧濃香年味賀歲大片——《年味“碼”上濃》及新春小劇場(chǎng)。啟動(dòng)“年味濃起來”新春營(yíng)銷IP，傳遞出濃郁的新春年味。

今年春節(jié)，五糧濃香推出了年味歌曲《最好的舞臺(tái)》，一度占位抖音平臺(tái)熱歌榜第三。而與此同時(shí)，五糧濃香攜手黃渤老師一起發(fā)起《五糧濃香，年味濃起來》年味舞蹈挑戰(zhàn)，吸引了大量網(wǎng)友參與并轉(zhuǎn)發(fā)，成功占領(lǐng)流量高地，實(shí)現(xiàn)引爆品牌目標(biāo)。

除了啟動(dòng)春節(jié)IP活動(dòng)，并以明星加持品牌力外，五糧濃香還在春節(jié)期間以“一瓶一碼”福利放送活動(dòng)，通過搶占線上線下流量高地，精準(zhǔn)觸達(dá)到不同場(chǎng)景之下的消費(fèi)人群，讓不同場(chǎng)景快速串接起來，環(huán)環(huán)相扣，與消費(fèi)者進(jìn)行深層對(duì)話，引導(dǎo)消費(fèi)者開蓋，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

“一瓶一碼”看似簡(jiǎn)單，其背后卻蘊(yùn)含著兩個(gè)重要效應(yīng)：

首先是，打破場(chǎng)景邊界，實(shí)現(xiàn)多重互動(dòng)。以“開瓶掃碼”為營(yíng)銷關(guān)鍵觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下流量的聯(lián)動(dòng)，將不同場(chǎng)景消費(fèi)受眾有效整合在一起，以“漣漪效應(yīng)”快速擴(kuò)大品牌傳播面，并通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，傳遞出“讓年味濃起來”的品牌溫度。

其次是通過消費(fèi)者體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的參與欲望。“一瓶一碼”借助微博、抖音、快手、愛奇藝、微信朋友圈大平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力，并實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感與參與感，讓用戶對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注，繼而推動(dòng)其消費(fèi)決策，打造了全民掃碼的春節(jié)狂歡。

五糧濃香“年味濃起來”春節(jié)IP成為品牌獨(dú)特的價(jià)值烙印，成為白酒行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷中的成功典范。作為堅(jiān)持用匠心技藝為國(guó)民釀造好酒的白酒品牌，五糧濃香一直用卓越品質(zhì)見證消費(fèi)者的幸福時(shí)刻，持續(xù)助力消費(fèi)者美好生活。

登陸新潮傳媒，聚焦社區(qū)場(chǎng)景

撬動(dòng)春節(jié)家庭消費(fèi)

五糧濃香本次春節(jié)營(yíng)銷采取了線上線下聯(lián)動(dòng)策略，而在線下，品牌攜手新潮傳媒，發(fā)力社區(qū)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭人群的高效觸達(dá)，爭(zhēng)奪家庭消費(fèi)份額。

以尖莊投放的電梯智能屏廣告為例。黃渤驚喜出鏡，以“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”詮釋奮斗的意義，這不僅僅是黃渤在演藝路上的奮斗，更生動(dòng)地表達(dá)了百年尖莊砥礪前行的品牌奮斗精神，并以“只有憑真本事，才能贏得口碑”帶出尖莊的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。在品牌表達(dá)之后，立即帶動(dòng)“尖莊開蓋掃碼，抽萬元現(xiàn)金”的福利大放送，一氣呵成的內(nèi)容不僅緊湊，更不失亮點(diǎn)，讓消費(fèi)者了解到尖莊的品牌與品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，以“掃碼”動(dòng)作吸引消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，繼而達(dá)成下單消費(fèi)的目的。

另外，五糧濃香選擇登陸新潮傳媒，也自有其謀劃。

社區(qū)梯媒在線下社區(qū)場(chǎng)景里具有極強(qiáng)的人群聚合力，因?yàn)樯硖幧鐓^(qū)場(chǎng)景“C位”——社區(qū)電梯內(nèi)，是家庭人群每天必經(jīng)的生活軌跡，是深度鏈接消費(fèi)者生活的一個(gè)價(jià)值洼地，而且社區(qū)電梯環(huán)境封閉抗擾，能夠有效吸引受眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，以聲畫界面的優(yōu)勢(shì)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，圍繞核心人群展開品牌傳播，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知，在同一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的規(guī)模化滲透，更好的打動(dòng)使用者、購(gòu)買者、營(yíng)銷決策者。

新潮傳媒憑借對(duì)1.81億社區(qū)用戶的有效觸達(dá)，以及電梯視頻媒體屏數(shù)與電梯數(shù)市占率雙第一的身份，已成為中國(guó)社區(qū)流量第一入口，打造了“反復(fù)曝光、高頻觸達(dá)、加深信任”的傳播鏈條，幫助五糧濃香打通線上與線下雙重場(chǎng)景，為“品效合一”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，展示更蓬勃的品牌生命力。