受線上教育的需求爆發(fā)式增長，智能學習終端進入高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢與多鯨教育研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國教育智能硬件市場規(guī)模預(yù)計2024年突破千億元，年復合增長率達26%。

京東方藝云的小課屏無疑是其中佼佼者。2022年，京東方藝云推出小課屏 E3 類紙護眼學習一體機、小課屏A1類紙護眼學習平板，加快賽道布局，一方面以“6E類紙護眼標準”解決護眼痛點，打造“真護眼”產(chǎn)品;另一方面，滿足“知識多”的需求，提供海量的學習資源，成為當前市場中不可多得的寶藏級學習硬件。

而在營銷端，京東方小課屏秉持“用戶在哪里，品牌就要出現(xiàn)在哪里”的營銷法則，攜手新潮傳媒，聚焦社區(qū)場景與家庭人群展開品牌傳播，引爆品牌勢能，在消費者心中形成品牌資產(chǎn)，持續(xù)助力銷量和品牌高增速。

真護眼：6E類紙護眼標準

《2022人工智能教育藍皮書》指出，現(xiàn)在的學生普遍更愿意使用人工智能學習工具，以獲得個性化評估與輔導。另據(jù)《中國教育現(xiàn)代化2035》，教育信息化的變革浪潮已經(jīng)提上日程，智能硬件將具有更為廣闊的想象空間。

而在眾多入局教育智能硬件的玩家中，京東方藝云憑借其多年積淀的技術(shù)壁壘、迅速脫穎而出，更創(chuàng)立了“6E類紙護眼標準”，并先后推出了多款類紙護眼學習產(chǎn)品，在市場中走出一條獨有的護眼之路，逐漸長成“類紙護眼標準定義者”。

以小課屏E3為例，其不僅具備21.5英寸超大紙感觸屏，還基于京東方藝云H.629.1數(shù)字藝術(shù)顯示國際標準、無損Gamma顯示專利技術(shù)、無頻閃專利，融合醫(yī)學研究成果實現(xiàn)了低藍光、無頻閃、防眩光、智能感光等護眼功能，屏幕如紙張般顯示，屏幕光可以隨著周圍的環(huán)境光智能調(diào)節(jié)，讓眼睛始終處于舒適的狀態(tài)，達到了醫(yī)學級護眼效果。另外，小課屏E3有一款自帶的家庭電子視力表，讓家長可以隨時給孩子進行視力檢測，還會形成視力健康檔案。小課屏E3的一小步，成就了孩子護眼的一大步。

再來看小課屏A1。除了類紙護眼硬件顯示，小課屏A1還可實時監(jiān)測孩子自主學習情況，具有距離提醒、坐姿提醒、抖動提醒等功能，而其配備的視疲勞度和專注度監(jiān)測都會實時監(jiān)測孩子的視疲勞度和專注度，并生成相應(yīng)數(shù)據(jù)。與此同時，小課屏A1還能夠通過人機交互方式，方便孩子進行日常的視力檢測，并建立個人視力檔案。

小課屏突破了簡單的軟硬件產(chǎn)品結(jié)合，構(gòu)建了更為嚴謹?shù)膬和o眼學習生態(tài)圈——以護眼硬件顯示為基石，硬核護眼;以護眼軟件應(yīng)用為承接，習慣養(yǎng)成;以專業(yè)護眼服務(wù)為追求，醫(yī)學守護。將冷冰冰的技術(shù)賦予溫度，與用戶同頻共振，打造了持續(xù)暢銷的護城河。

知識多：“減負增效”事半功倍

作為智能學習終端產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的學習資源自然是用戶的核心需求。而在這一方面，京東方小課屏亦不遑多讓。

就拿2022年推出的兩款產(chǎn)品——小課屏E3和小課屏A1來說。

小課屏E3將各種優(yōu)質(zhì)學習資源整合，根據(jù)年齡精準分層，并按類別進行自動匹配。針對學齡前3-6歲兒童, 量身打造包含藝術(shù)啟蒙、語言文化、科學探索等多領(lǐng)域知識拓展，培養(yǎng)孩子學習興趣;針對學齡教育，從幼兒學習資源到小初高同步課程，再到素質(zhì)拓展資源，都分門別類。同時，小課屏E3更像一對一的家庭教師，幫助孩子制定學習計劃，通過學練測一站式鞏固，幫助他們學會獨立學習，讓孩子的內(nèi)容學習更扎實。

在學習資源方面，小課屏A1提供1000+繪本資源，上萬分鐘動畫視頻，30000+官方教育資源，免費校內(nèi)同步名師課，2000+兒童專屬應(yīng)用等，針對學齡前兒童，注重啟蒙培養(yǎng)興趣;針對適齡兒童，為學習查漏補缺拓展延伸。

小課屏致力于創(chuàng)造更高效、便捷的學習路徑和純凈的學習環(huán)境，讓孩子在家接受更加簡單便捷的1對1專門學習輔導成為可能。

精準營銷：攜手新潮傳媒，突破家庭場景

“小課屏真護眼，6E護眼更科學;小課屏知識多，資源免費更精選”，隨著一組凝練押韻的營銷語在新潮電梯智能屏上露出，不難看出品牌對目標客群的精準洞察：智能學習終端是典型的用購分離型產(chǎn)品，其產(chǎn)品的購買人群是家長，所以抓住家長人群就等于抓住了核心目標受眾。京東方藝云之所以選擇新潮傳媒，啟動大規(guī)模精準對標家庭人群的傳播動作，充分利用社區(qū)梯媒距離“家”最近的點位優(yōu)勢，從物理空間入手，填平了品牌與用戶之間的最后一公里，達成對家長群體的聚合。

另外，在內(nèi)容呈現(xiàn)上，小課屏緊緊抓住社區(qū)梯媒聲畫結(jié)合的優(yōu)勢：上屏播放品牌TVC，突出小課屏產(chǎn)品“真護眼+知識多”的優(yōu)勢，而在下屏，則展示了完整的品牌信息，從而形成了“品牌廣告+品牌信息”的多維內(nèi)容呈現(xiàn)。一方面支持品牌的創(chuàng)意表達，另一方面，充分利用社區(qū)電梯封閉抗擾的環(huán)境，實現(xiàn)與目標受眾深度滲透與“零距離溝通”。

社區(qū)梯媒是幫助品牌做大做強的無形之手，通過合作新潮傳媒，小課屏成功實現(xiàn)了對目標消費人群的規(guī)?；|達，搶占核心場景，實現(xiàn)營銷前置，高效傳達產(chǎn)品價值點，為品牌影響力提升提供強支撐，加速品牌資產(chǎn)運營。