2023年8月，蔬果園大師調(diào)香繁花系列新品高光亮相——維多利亞玫瑰精油香氛4D洗衣凝珠、維多利亞玫瑰精油香氛洗衣液、貝蒂藍(lán)薰衣草精油香氛4D洗衣凝珠、貝蒂藍(lán)薰衣草精油香氛洗衣液，并與奧運(yùn)冠軍谷愛凌攜手，為品質(zhì)生活加“氛”。

與此同時(shí)，蔬果園與谷愛凌TVC全面霸屏新潮傳媒，通過社區(qū)電梯智能屏與新潮純商務(wù)網(wǎng)，全面覆蓋消費(fèi)者的生活與工作場(chǎng)景，以“蔬果園洗衣凝珠，一顆洗一筒，一顆香一天，一年賣出10億顆”對(duì)話消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智之中植入品牌記憶，突出“性價(jià)比、顏價(jià)比、心價(jià)比”兼具的硬核產(chǎn)品力。

01、戰(zhàn)略級(jí)新品重磅發(fā)布蔬果園再度火爆出圈

洗衣凝珠已成為家清品牌競(jìng)相搶占的明星賽道。數(shù)據(jù)顯示，2016-2022年我國洗衣凝珠的市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速高達(dá)58.7%，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16億元。風(fēng)口優(yōu)勢(shì)也為蔬果園提供了足夠的增長(zhǎng)勢(shì)能。

繼成功打造“蔬果園3D炫彩護(hù)色香氛洗衣凝珠”全網(wǎng)爆款后，2023年8月，蔬果園再推戰(zhàn)略級(jí)新品——大師調(diào)香繁花系列洗護(hù)產(chǎn)品，并通過與世界冠軍谷愛凌攜手，持續(xù)與年輕人溝通、對(duì)話，以產(chǎn)品表現(xiàn)出圈，滿足了年輕消費(fèi)群體對(duì)于高端生態(tài)洗護(hù)產(chǎn)品香味、品質(zhì)、體驗(yàn)、環(huán)保、新鮮感等的一切想象。

由奇華頓大師調(diào)香出品的維多利亞玫瑰精油調(diào)香產(chǎn)品，采用天然新鮮的維多利亞玫瑰，每一朵都手工采摘，提取成天然植物精油，讓香隨衣動(dòng)，舉手投足間似繁花盛開，讓人心曠神怡、放松舒緩，被譽(yù)為谷愛凌同款氣場(chǎng)女王的專屬玫瑰香調(diào)。

貝蒂藍(lán)薰衣草精油香氛4D洗衣凝珠，充溢著法式浪漫的貝蒂藍(lán)薰衣草香，讓消費(fèi)者時(shí)刻沉浸在繁花盛開的愉悅中，朝與暮都享受著干凈又浪漫，平靜而放松，淡定自若。

除了大師創(chuàng)香，繁花系列新品在衣物洗護(hù)功效上也實(shí)現(xiàn)了新的突破。持久留香突破30天，憑借Mechacaps 香氛微膠囊技術(shù)的新突破，實(shí)現(xiàn)衣物洗后持久留香超30天，揉搓釋香潔凈力;從8倍升級(jí)到10倍，活性物含量標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于國家技術(shù)要求的3倍有余，樹立衣物洗護(hù)的潔凈新標(biāo)準(zhǔn)。

繁花系列新品的發(fā)布，為高端生態(tài)洗護(hù)賽道帶來了一次革命性的升級(jí)，也讓蔬果園憑借卓越的產(chǎn)品力再度火爆出圈，為消費(fèi)者提供了“洗得愉悅”“穿得高級(jí)”“穿得自信”的生活美學(xué)體驗(yàn)，成為中國家清洗護(hù)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新驅(qū)力。

02、蔬果園X谷愛凌“冠軍CP”成就TOP品牌

2023年8月，剛剛榮登福布斯中國新銳品牌Top100的蔬果園正式官宣奧運(yùn)冠軍、自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌為品牌代言人。雙方攜手組成“冠軍CP”，以實(shí)力與調(diào)性的高度契合，共同表達(dá)不斷超越，追求極致的精神。

作為中國家清消費(fèi)領(lǐng)域新銳品牌的強(qiáng)勢(shì)典范，蔬果園不但成功躋身中國家用清潔市場(chǎng)TOP6陣營，更打破了行業(yè)20多年來一直由國際和國內(nèi)大眾品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的格局。數(shù)據(jù)顯示，蔬果園產(chǎn)品占據(jù)了抖音洗潔精年度金榜、潔廁劑爆款榜TOP1，占據(jù)洗衣凝珠年度金榜TOP1-4。而在天貓，在15個(gè)洗衣凝珠榜單中，蔬果園拿到了14個(gè)第一。另據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，蔬果園成為全國全網(wǎng)中高端洗衣凝珠銷售額第一品牌。

蔬果園選擇谷愛凌作為品牌代言人正是“基因匹配、門當(dāng)戶對(duì)”的選擇。谷愛凌在15歲時(shí)就收獲第一個(gè)世界冠軍，憑借超強(qiáng)的個(gè)人天賦+光彩奪目的成績(jī)，在滑雪界名聲大噪，獲得“天才滑雪少女”的贊譽(yù)，成為世界滑雪界冉冉升起的新星。17歲，谷愛凌以1580分被斯坦福大學(xué)錄取，“拿冠軍”+“做學(xué)霸”兩不誤。不光如此，谷愛凌興趣愛好廣泛，籃球、攀巖、騎馬、鋼琴、物理樣樣拿得出手，同時(shí)在時(shí)尚界也備受青睞......熱愛、專注、勤奮、努力，谷愛凌為自己書寫了“大女主人生”。

此次代言人官宣，是蔬果園奏響高端生態(tài)家清品牌新樂章開始。數(shù)據(jù)顯示，谷愛凌的活躍粉絲年齡中，25至44歲這一年齡層的人數(shù)占比高達(dá)85.24%，這與蔬果園的目標(biāo)消費(fèi)群體高度匹配。雙方合作彰顯了與品牌和代言人相匹配的硬核品質(zhì)，將“生態(tài)家清就用蔬果園”的品牌認(rèn)知深刻植入到消費(fèi)者的心智，以品牌為驅(qū)動(dòng)，成就中國家清行業(yè)TOP品牌。

03、登陸新潮傳媒“社區(qū)+商務(wù)”全場(chǎng)景強(qiáng)覆蓋

品牌的商業(yè)成功，需要在產(chǎn)品力與品牌力同時(shí)取得成功。所以在夯實(shí)產(chǎn)品力的同時(shí)，蔬果園在品牌建設(shè)上發(fā)力線上線下全鏈路營銷，搶占消費(fèi)者心智，打造高質(zhì)量強(qiáng)品牌。

近日，谷愛凌代言的蔬果園創(chuàng)意TVC登陸新潮傳媒，充分利用社區(qū)電梯智能與新潮純商務(wù)網(wǎng)的線下場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)場(chǎng)景與商務(wù)場(chǎng)景的強(qiáng)覆蓋，達(dá)成對(duì)城市主流消費(fèi)人群的規(guī)?；|達(dá)，并結(jié)合電梯智能屏每天數(shù)百次高頻曝光的優(yōu)勢(shì)，突出“10倍潔凈，大師調(diào)香”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，用場(chǎng)景化的方式與目標(biāo)受眾達(dá)成溝通，滲透消費(fèi)者“看見—關(guān)注—購買”的全消費(fèi)觸點(diǎn)，并且形成“指名購買”——洗衣凝珠，就選蔬果園!

通過線上流量與線下流量齊頭并進(jìn)，蔬果園成功打造了“流量+品牌”雙輪營銷驅(qū)動(dòng)模式，以線上流量為線下終端賦能，創(chuàng)新新流量。同時(shí)，充分挖掘線下流量?jī)r(jià)值，憑借新潮傳媒的品牌引爆優(yōu)勢(shì)，將品牌理念與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)刻寫進(jìn)都市主流消費(fèi)人群心智之中，實(shí)現(xiàn)破圈拉新，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，樹立起行業(yè)營銷新標(biāo)桿，讓消費(fèi)者享受加“氛”的品質(zhì)生活。