作為大流量的高觸達(dá)媒介，社區(qū)電梯媒體正成為線上線下渠道鏈接關(guān)鍵的“閉合點(diǎn)”。

事實(shí)上，社區(qū)所承載的商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，今年3月，阿里參投了喜屏傳媒的B輪融資;與此同時(shí)，梯媒市場(chǎng)的頭部玩家新潮傳媒也再次入圍胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2021全球獨(dú)角獸榜》，估值實(shí)力達(dá)200億元人民幣。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年梯媒市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了230億，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。

步入2022年，梯媒廣告熱度不減。5月25日，新潮社區(qū)營(yíng)銷高峰論壇(廣州站)舉行，與會(huì)嘉賓聚焦社區(qū)營(yíng)銷賦能品牌增長(zhǎng)的方向與路徑、線上線下營(yíng)銷生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建與重塑等話題，多維破解品牌增長(zhǎng)難題，共探邊界之外的增長(zhǎng)可能性。

伴隨著新消費(fèi)品牌拓展線上增量進(jìn)入瓶頸期，社區(qū)開始成為品牌輸出的新戰(zhàn)場(chǎng)?！吧鐓^(qū)城市化，城市社區(qū)化”成為中國(guó)城市主流生活圈的寫照。社區(qū)群體不僅具有物理意義上的空間歸屬，也共享著文化，踐行著相似的價(jià)值觀和生活態(tài)度。這也意味著，社區(qū)營(yíng)銷不是單向的輸出，更是以媒介為橋梁的雙向互動(dòng)。

如何理解社區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷?在華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林看來，在今天，社區(qū)營(yíng)銷需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，一是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從社區(qū)數(shù)字化到智慧社區(qū)的轉(zhuǎn)變;二是促進(jìn)從線下線上信息聯(lián)系到消費(fèi)者品牌社群融入的轉(zhuǎn)變;三是在價(jià)值觀上，強(qiáng)調(diào)從工具理性到人文關(guān)懷與精神價(jià)值的轉(zhuǎn)變。只有真正構(gòu)建出智慧型+流量+社群+價(jià)值觀形成線上線下閉環(huán)，打造真實(shí)社區(qū)與虛擬社群共生路徑，社區(qū)營(yíng)銷才會(huì)提升品牌知名度，最終產(chǎn)生社區(qū)、居民與品牌的良性融合互動(dòng)。

“中國(guó)總共有60萬(wàn)個(gè)社區(qū)，有物業(yè)管理的大概就是40萬(wàn)個(gè)，新潮要挑10萬(wàn)個(gè)小區(qū)出來安裝200萬(wàn)個(gè)屏，覆蓋1億家庭?！毙鲁眰髅絼?chuàng)始人張繼學(xué)在論壇上指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌發(fā)展已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，中國(guó)正式進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”新時(shí)代。

張繼學(xué)觀察到，近兩年來，中國(guó)新消費(fèi)品牌在迅速崛起，新品牌誕生和老品牌煥新的速度都比以前高了很多。在他看來，究其背后原因是消費(fèi)群體發(fā)生了變化，他們的生活方式、信息獲取渠道和方式都發(fā)生了變化，消費(fèi)渠道也發(fā)生變化。

“新的流量平臺(tái)、交易渠道催生了新品牌，但并不是每一個(gè)企業(yè)都有資格擁有真正的品牌?！睆埨^學(xué)說，“人們想起哪個(gè)品類首先是想起這個(gè)品牌，這就是真正的流量主權(quán)。一個(gè)優(yōu)秀品牌必須是全渠道品牌，除了線上平臺(tái)外，也需要建立線下品牌認(rèn)知和銷售渠道?！?/span>

其中，梯媒正在線下渠道中呈現(xiàn)逆勢(shì)崛起的趨勢(shì)。Talking data發(fā)布的《2021互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年除短視頻外,品牌廣告在各渠道媒體投放占比均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。線下渠道方面，CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，雖然2020年整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)呈現(xiàn)同比下降，但電梯廣告卻逆勢(shì)同比增長(zhǎng)超20%?！半娞菝襟w投放花費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，正逐步成長(zhǎng)為戶外廣告市場(chǎng)第一媒體。”新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華在論壇上說。

值得一提的是，由于梯媒以電梯為基礎(chǔ)設(shè)施，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加速、電梯保有量進(jìn)一步發(fā)展，梯媒還將覆蓋更廣闊的人群。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年，我國(guó)電梯保有量規(guī)模約為788萬(wàn)臺(tái)，平均保有量與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有巨大差距。2018年，韓國(guó)人均電梯保有量約0.0136臺(tái)，而2020年我國(guó)僅為0.0056臺(tái)，電梯保有量依存較大的發(fā)展空間。