今年以來(lái)，我國(guó)旅游市場(chǎng)快速升溫，本地游、周邊游、跨省游、出境游都開(kāi)始呈現(xiàn)出“穩(wěn)開(kāi)高走持續(xù)回暖”的態(tài)勢(shì)。

在即將到來(lái)的“五一”假期，多平臺(tái)和旅行社數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，預(yù)計(jì)民眾出游需求將強(qiáng)勁釋放。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，“五一”假期旅游人次有望突破2019年同期水平，達(dá)到2億人次，創(chuàng)五年來(lái)新高;內(nèi)地出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)超18倍，長(zhǎng)線旅游訂單同比去年增長(zhǎng)811%。

進(jìn)入出游節(jié)點(diǎn)眾多的第二季度，面對(duì)快速?gòu)?fù)蘇的市場(chǎng)，各地旅游景區(qū)、品牌企業(yè)正在加快做好服務(wù)保障工作，出臺(tái)優(yōu)惠政策，同時(shí)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，借助新潮電梯智慧屏，聚焦社區(qū)家庭場(chǎng)景，加大曝光力度，為旅游需求爆發(fā)蓄勢(shì)。

特色文旅產(chǎn)品層出不窮，旅游市場(chǎng)按下加速鍵

年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》針對(duì)文旅領(lǐng)域，提出要擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)，大力發(fā)展度假休閑旅游，拓展多樣化、個(gè)性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)等具體任務(wù)。

據(jù)新華社報(bào)道，當(dāng)下人們紛紛走出家門(mén)，“賞花游”“采茶游”等新玩法、新項(xiàng)目層出不窮，特色文旅產(chǎn)品的供給不斷增加，助力旅游市場(chǎng)快速回暖。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期一日游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍，短途出行火熱，自駕租車訂單同比增長(zhǎng)超10倍。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月5日當(dāng)天出行的旅游商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近6倍，其中一日游相關(guān)商品占比超五成。

對(duì)于不少親子家庭來(lái)說(shuō)，周中的一日假期也十分適合在主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園等景區(qū)就近“遛娃”。清明假期當(dāng)日，上述三個(gè)選項(xiàng)就是親子用戶最受歡迎的三類景區(qū)。其中，親子用戶預(yù)訂的主題樂(lè)園門(mén)票訂單同比去年增長(zhǎng)135%。

充滿活力的年輕人，他們的特色旅行目標(biāo)早已從某個(gè)城市、某個(gè)景點(diǎn)變成了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一種時(shí)令美食。根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)發(fā)布的旅游趨勢(shì)報(bào)告，隨著年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的改變，各大旅行平臺(tái)都將眼光放到更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品上，在“玩法”上時(shí)刻保持敏感、不斷創(chuàng)新。

經(jīng)文旅游部數(shù)據(jù)中心近日測(cè)算，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約為45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。

關(guān)注細(xì)分賽道和消費(fèi)需求變化，把握新的增量市場(chǎng)

經(jīng)歷了“寒冬”低谷的旅游業(yè)，終于在今年迎來(lái)了“暖春”，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了近三年最亮眼的成績(jī)單，各地消費(fèi)者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長(zhǎng)線休閑度假快速回歸。

旅游市場(chǎng)揚(yáng)眉“兔”氣，扛起了2023經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大旗。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%。

進(jìn)入節(jié)點(diǎn)假期眾多的第二季度，消費(fèi)者的旅游時(shí)長(zhǎng)、在目的地待的時(shí)間也更長(zhǎng)，消費(fèi)者的旅游需求也將隨著出行環(huán)境發(fā)生變化，各細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

民生證券分析指出，春季、夏季到來(lái)，居民踏青、避暑需求釋放，加速旅游行業(yè)回暖;“雙減”政策實(shí)施下，中小學(xué)生周末、寒暑假可自由支配時(shí)間增加，2023年親子游、研學(xué)游市場(chǎng)表現(xiàn)提升;本地游、周邊游市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，多個(gè)創(chuàng)新力強(qiáng)、多樣化程度高的小眾本地游景區(qū)被發(fā)掘，“名山大川”類景區(qū)不再是消費(fèi)者的唯一選擇，旅游景區(qū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐步優(yōu)化。隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

另外值得關(guān)注的是，文旅部決定開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作。依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)，將形成新的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)新場(chǎng)景，或成為旅游行業(yè)新的增量市場(chǎng)。

電梯智能屏助力旅游品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)

專家指出，旅游景區(qū)、酒店、旅行社等企業(yè)需擁抱旅游業(yè)重構(gòu)期，如何充分挖掘現(xiàn)代旅游者需求，在旅游產(chǎn)品、旅游品牌、新業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，是旅游行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

但除了關(guān)注消費(fèi)人群需求變化，推出符合市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品之外，還需要旅游企業(yè)和品牌持續(xù)與消費(fèi)者溝通。只有被目標(biāo)客群“看見(jiàn)”，下沉到他們的生活軌跡，才能有效形成品牌認(rèn)知，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

因此，持續(xù)做好產(chǎn)品宣傳，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，近距離地對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高旅游產(chǎn)品與消費(fèi)者的接觸頻次，塑造自身品牌價(jià)值，將給旅游企業(yè)帶來(lái)更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。尤其對(duì)于旅游各相關(guān)行業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)日假期更是營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

進(jìn)入節(jié)點(diǎn)假期眾多的第二季度，長(zhǎng)隆集團(tuán)、三亞旅文集團(tuán)、北京歡樂(lè)谷、武義牛頭山、景尚云上草原、河北白石山、三亞千古情景區(qū)、青島啤酒度假酒店等旅游相關(guān)企業(yè)和品牌，紛紛通過(guò)新潮電梯智能屏開(kāi)啟暴風(fēng)式宣傳，以高效的心智占領(lǐng)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，不斷刺激旅游消費(fèi)。

利用電梯智能屏“精準(zhǔn)觸達(dá)、高頻曝光”的優(yōu)勢(shì)，在目標(biāo)客群每天必經(jīng)的生活場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，能在心理和地理上拉近旅游品牌和消費(fèi)者之間的距離，聚合消費(fèi)者整塊時(shí)間的注意力，在高光時(shí)刻展現(xiàn)品牌信息，從而在短時(shí)間內(nèi)快速占領(lǐng)心智，完成“注意力”到“購(gòu)買力”的轉(zhuǎn)化，打通全渠道營(yíng)銷路徑，進(jìn)而提升獲客轉(zhuǎn)化和品牌影響力。

同時(shí)，電梯廣告已經(jīng)進(jìn)入智能屏?xí)r代，新潮傳媒依托數(shù)字化技術(shù)的底層邏輯，構(gòu)建起梯媒生態(tài)平臺(tái)，能夠幫助旅游企業(yè)和品牌，通過(guò)人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像，匹配目標(biāo)人群濃度較高的最優(yōu)點(diǎn)位，以數(shù)學(xué)題模式計(jì)算出最佳的梯媒產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效、更具性價(jià)比的智能投放，達(dá)到廣告成本最低化、傳播效果最大化。

結(jié)語(yǔ)

2023年，隨著消費(fèi)觀念變化、旅游需求加劇，旅游市場(chǎng)的格局也將進(jìn)一步洗牌，做好產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌營(yíng)銷的組合拳，發(fā)揮品效協(xié)同最大化，對(duì)旅游賽道的重要性越發(fā)凸顯。

而電梯智能屏作為中國(guó)第一大梯媒，所擁有的龐大線下流量為旅游行業(yè)蓄積了無(wú)限的營(yíng)銷潛力，將幫助旅游企業(yè)和品牌持續(xù)加大營(yíng)銷聲量，打造消費(fèi)者口碑，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。