據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，未來五年，低溫酸奶的年均復(fù)合增長率將達到11.4%，2026年，中國低溫酸奶市場規(guī)模將達到約874.1億元。眾多玩家在這條優(yōu)質(zhì)賽道上加速奔跑，共同推動產(chǎn)業(yè)飛輪的轉(zhuǎn)動。專注高端低溫乳品24年卡士乳業(yè)憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和精細的質(zhì)量管控，成功將產(chǎn)品深度融入消費者的日常生活場景之中，收獲眾多消費者的青睞。

在打造強品牌的道路上，卡士乳業(yè)除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還不斷推動品牌建設(shè)升級。近日，卡士乳業(yè)旗下007酸奶品牌廣告登陸新潮傳媒，強勢滲透到城市主流中高端人群每日必經(jīng)的生活場景中，完成目標消費人群的心智激活與品牌傳播，助推產(chǎn)品成為更多消費者的優(yōu)選。

01

匠心打造多元產(chǎn)品矩陣

備受消費者青睞的高端低溫酸奶品牌

作為高端低溫酸奶的代表性品牌，卡士自誕生以來，始終圍繞消費者對健康、營養(yǎng)、美味的追求，潛心研發(fā)和創(chuàng)新，打造出一系列滿足不同細分人群的高品質(zhì)經(jīng)典產(chǎn)品。其中，包括富含7種益生菌的家庭裝酸奶“007”，滿足全家人的健康需求;0蔗糖的“斷糖日記”，成為控蔗糖人群的飲品首選;以最佳飲用場景命名的“餐后一小時”，為新銳白領(lǐng)提供輕負擔的健康選擇。通過深入洞察消費者的差異化偏好，卡士不斷迭代的產(chǎn)品，強化了品牌與消費者間的深度鏈接。

得益于卓越的產(chǎn)品力，卡士不斷榮獲來自行業(yè)的諸多榮譽。就在前不久，卡士旗下餐后一小時無蔗糖酸奶榮獲iSEE全球食品創(chuàng)新獎銀獎，斷糖日記0蔗糖酸奶也榮登創(chuàng)新百強榜單，這是兩款產(chǎn)品繼2024國際美味獎后的又一大權(quán)威榮譽，可見其突出的產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)實力。

02

建立一站式產(chǎn)品質(zhì)量標淮

以品質(zhì)詮釋品牌實力

二十多年來，卡士每一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后，凝聚著其持續(xù)躍進的技術(shù)革新和精益求精的匠人之心?？v觀卡士低溫乳品全產(chǎn)業(yè)鏈，在原料把控、質(zhì)量管理、產(chǎn)品儲運等多方面均做到了行業(yè)領(lǐng)先。

原料把控上，卡士“堅持挑剔”。為保障奶源質(zhì)量安全，卡士酸奶的所有生乳均來自長期戰(zhàn)略合作的大型牧場，生乳質(zhì)量驗收標準和風(fēng)險監(jiān)控標準超過230項指標。

質(zhì)量管理上，卡士“細致入微”。早在經(jīng)營初期，卡士就建立并堅持“HACCP+ISO9001”雙體系管理的模式，生產(chǎn)需要經(jīng)過12道檢驗、20+的關(guān)鍵點把控、100+安全審核程序，持以“質(zhì)量經(jīng)營”戰(zhàn)略嚴守質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品品質(zhì)和安全。

產(chǎn)品儲運上，卡士“絕不將就”。為了保證每一杯酸奶的優(yōu)質(zhì)口感和最佳風(fēng)味，卡士堅持打造專屬冷鏈系統(tǒng)，建立了完善的儲運冷鏈質(zhì)量標準，明確規(guī)定了儲運方和經(jīng)銷商的準入門檻，配備GPS車輛定位和云監(jiān)控平臺對冷鏈溫度進行實時在線監(jiān)控，確保產(chǎn)品全程2-6℃冷藏保存。

卡士對于品質(zhì)的嚴守與堅持，既為消費者帶來了安全優(yōu)質(zhì)的酸奶選擇，同時也為行業(yè)劃出了一條高標準安全底線，推動酸奶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

03

登陸新潮傳媒，驅(qū)動品牌建設(shè)

讓好酸奶走進千家萬戶

在激烈的品類競爭中，卡士以差異化產(chǎn)品擺脫同質(zhì)競爭，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品夯實品牌基石。與此同時，在品牌建設(shè)方面，卡士持續(xù)加碼，不斷深化品牌與目標受眾群體的鏈接，推動品牌聲量與銷量雙增長。

以本次登陸新潮傳媒的卡士007家庭裝酸奶為例，其核心目標消費群體是家庭人群，而新潮電梯智能屏聚焦社區(qū)場景，其核心受眾與產(chǎn)品受眾高度契合。正是基于這樣的洞察，卡士充分利用電梯海報在受眾必經(jīng)生活空間中的場景優(yōu)勢，實現(xiàn)深度滲透，強化品牌記憶，形成“卡士007=適合全家人的低溫酸奶”的品牌認知，完成“我說”到“你聽”交心過渡。

進入夏季，酸奶迎來了一年中的銷售最旺季，如何搶占消費者心智，達成與消費者的情感共鳴，成為眾多品牌深挖的方向?？ㄊ苛⒆阆M者實際健康需求，打破了高端低溫酸奶的單一陣容，以匠心工藝打磨高質(zhì)產(chǎn)品，同時，通過品牌建設(shè)帶來的聲量加碼，實現(xiàn)對消費受眾的聚合觸達，讓高品質(zhì)酸奶走進千家萬戶。相信卡士如今已不僅僅是一杯酸奶，更是健康生活方式的符號。