7月8日，第二屆成渝新經(jīng)濟(jì)論壇在成都舉行，來自全國金融、科技、大消費(fèi)、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)、大健康與生物醫(yī)藥等眾多領(lǐng)域的200余位企業(yè)高管共聚一堂，共同探究“十四五”時(shí)期的發(fā)展機(jī)遇和成渝新經(jīng)濟(jì)的成長動(dòng)能。

新潮傳媒作為唯一指定電梯傳媒受邀出席論壇。新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人曾健在《新消費(fèi)下半場(chǎng)，新興品牌的新機(jī)遇》主題圓桌上，與上藥健康科學(xué)總經(jīng)理岳陽、京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱、日上集團(tuán)總裁趙艷利、首鋼體育副總裁陶穎展開前沿對(duì)話，分享新經(jīng)濟(jì)背景下品牌增長新風(fēng)向。

今年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇持續(xù)加速，國內(nèi)“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的新變化，各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域、重要賽道出現(xiàn)了新動(dòng)態(tài)、新變革。作為全國重要戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)圈之一的“成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈”，正在親歷這些變革。

在此背景下，企業(yè)如何激發(fā)新活力，品牌如何捕捉新機(jī)遇？

曾健表示，時(shí)代的紅利、不斷升級(jí)的消費(fèi)者、供應(yīng)鏈的發(fā)展，給予了新消費(fèi)品成長的環(huán)境和生態(tài)，成就了新消費(fèi)品牌的誕生，也為傳統(tǒng)品牌提供了再次騰飛的窗口和機(jī)遇。在這樣的背景下，新潮傳媒以領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)重構(gòu)線下媒體，將電梯媒體數(shù)字化升級(jí)，成為梯媒新物種。

數(shù)字化梯媒覆蓋的生活圈場(chǎng)景，為品牌提供了穩(wěn)定的線下流量，以更好的流量轉(zhuǎn)化幫助品牌提升全域營銷效率，抓住消費(fèi)增長新紅利，將為品牌價(jià)值和商業(yè)增長帶來更大的機(jī)遇。

產(chǎn)品力、渠道力和品牌力是企業(yè)不變的核心競(jìng)爭(zhēng)力。曾建認(rèn)為，隨著數(shù)字化時(shí)代來臨，提升全鏈路數(shù)字化技術(shù)、消費(fèi)者運(yùn)營能力以及全局全域渠道運(yùn)用，才能以更好的產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者溝通。

在新消費(fèi)模式下，“流量思維＋品牌思維”是企業(yè)銷售增長的雙輪，核心邏輯是用互聯(lián)網(wǎng)+線下戶外媒體打造完整的營銷閉環(huán)，發(fā)揮品效協(xié)同的最大化。這讓社區(qū)梯媒的優(yōu)勢(shì)凸顯，成為助力新消費(fèi)品牌銷量增長破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

因?yàn)橄M(fèi)品牌的核心受眾就是家庭消費(fèi)人群，而社區(qū)梯媒能夠直接滲透家庭場(chǎng)景，以“封閉、低擾、強(qiáng)制觀看、高頻曝光”的優(yōu)勢(shì)，在最短路徑上與目標(biāo)受眾直接溝通，實(shí)現(xiàn)從品牌認(rèn)知到占領(lǐng)心智。

縱觀2020年，眾多新消費(fèi)品牌從線上走到了線下，如元?dú)馍?、花西子、完美日記?/span>，更多地選擇了線上流量+線下社區(qū)的全域營銷模式，實(shí)現(xiàn)快速增長，擁有更強(qiáng)的品牌生命力。

立足成渝、面向全國。論壇上，組委會(huì)宣布，繼成渝新經(jīng)濟(jì)論壇后，今年10月，將在深圳舉辦大灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)論壇，進(jìn)一步與各界嘉賓探索“灣區(qū)機(jī)遇”，推進(jìn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路、新方向、新路徑。

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人曾健與成渝新經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)起人馬曉晨，京賽酒業(yè)首席執(zhí)行官袁濱，瑞華控股首席執(zhí)行官李興振，華揚(yáng)資本管理合伙人、執(zhí)行總裁陳健森共同上臺(tái)點(diǎn)亮啟動(dòng)屏，大灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)論壇正式啟程。

未來，新潮傳媒將與更多的行業(yè)伙伴攜手，以技術(shù)變革驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新，賦能商業(yè)增長，共同推動(dòng)中國新經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。