民以食為天，舌尖上的富足，也是新時(shí)代的“中國(guó)夢(mèng)”。第101屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)于10月24日在天津拉開(kāi)帷幕。論壇以“舌尖上的中國(guó)夢(mèng)”為主題，從行業(yè)變遷、生活變遷、營(yíng)銷(xiāo)變遷等維度，回顧新中國(guó)成立70年來(lái)糖酒食品行業(yè)的發(fā)展與變遷。

新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁梁春華出席本次論壇，發(fā)表了《數(shù)字化社區(qū)梯媒為糖酒快消帶來(lái)新流量紅利》的主題演講，解讀在線(xiàn)下流量崛起的時(shí)代，新潮傳媒如何助力糖酒企業(yè)挖掘社區(qū)媒體流量?jī)r(jià)值，搶占市場(chǎng)紅利。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成中，食品飲料支出占比28.36%，位居第一。糖酒行業(yè)在高速發(fā)展中，品牌與消費(fèi)者的連接被重構(gòu)，地域間的差距逐漸消失。超一線(xiàn)城市引領(lǐng)潮流，三四五線(xiàn)城市增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)下沉已成大勢(shì)。

市場(chǎng)的格局向縱深演變，倒逼著糖酒企業(yè)搶占下沉市場(chǎng)。梁春華說(shuō)，在追逐下沉市場(chǎng)紅利的大環(huán)境下，新潮傳媒作為社區(qū)媒體流量平臺(tái)的價(jià)值愈發(fā)凸顯。都市主流家庭消費(fèi)群體每天生活軌跡的交集就是電梯，新潮電梯電視便成為品牌與家庭之間的“連接器”，為品牌的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)搭建起了極有價(jià)值的核心場(chǎng)景，高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，影響消費(fèi)決策。

與互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜手，新潮傳媒利用新技術(shù)不斷嘗試、突破，利用梯媒數(shù)字化技術(shù)，將電梯變成線(xiàn)下流量的分發(fā)平臺(tái)。百度與新潮傳媒攜手打造線(xiàn)下媒體數(shù)字化智能投放系統(tǒng)；京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，雙方借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細(xì)化線(xiàn)下電梯廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下樓宇廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配。梁春華說(shuō)，目前新潮傳媒布局全國(guó)的70萬(wàn)部電梯電視絕大多數(shù)已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，新潮將利用新技術(shù)賦能更多的糖酒品牌，讓精耕小區(qū)、精耕家庭用戶(hù)成為可能。




梁春華說(shuō)，新潮傳媒在深耕一二線(xiàn)城市的同時(shí)，也加大對(duì)三四五線(xiàn)城市的布局，目前已覆蓋全國(guó)100個(gè)城市，70萬(wàn)部電梯電視，2億家庭人群，成功助力眾多糖酒企業(yè)在封閉的電梯環(huán)境里完成品牌的傳播，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的共鳴共振。

2018年，養(yǎng)元飲品攜手新潮傳媒，深入布局70座以上城市，通過(guò)寒暑假、開(kāi)學(xué)季、高考季、雙十一等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)慶為引爆點(diǎn)，成功占領(lǐng)學(xué)生為主的家庭消費(fèi)市場(chǎng)，助力養(yǎng)元2018年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81億元，成為國(guó)民飲品品牌。

2019年，太太樂(lè)再度登陸多座城市的新潮電梯電視，以“讓生活更美好”為使命，通過(guò)電梯電視聲畫(huà)結(jié)合的方式，高頻次觸達(dá)社區(qū)家庭用戶(hù)，輸出品牌信息，傳遞品牌價(jià)值。




如何獲得80后、90后對(duì)品牌的認(rèn)可，達(dá)到情感共鳴？勁酒圍繞年輕群體的生活軌跡，以電梯為載體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，極富創(chuàng)意的內(nèi)容設(shè)計(jì)，新鮮的“打開(kāi)方式”，為品牌贏得了新鮮有趣、個(gè)性時(shí)尚的標(biāo)簽。

雪花啤酒則以一支炫酷的創(chuàng)意豎視頻刷屏新潮電梯電視，十分吸睛，讓產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性、炫酷的品牌形象深入年輕消費(fèi)人群心智。

除此之外，茅臺(tái)、五糧液、百事可樂(lè)、百事可樂(lè)、雪碧、康師傅、統(tǒng)一、思念、洽洽、沃隆、中糧等眾多糖酒企業(yè)先后登陸新潮電梯電視，通過(guò)社區(qū)電梯，針對(duì)家庭人群實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

新潮傳媒以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量。通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)和智能化的硬件，新潮傳媒實(shí)現(xiàn)電梯媒體從傳統(tǒng)手工時(shí)代到數(shù)字化流量時(shí)代的跨越，控制電梯廣告投放價(jià)格成本，助力糖酒品牌成功撬動(dòng)中產(chǎn)家庭消費(fèi)市場(chǎng)，高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群，讓“產(chǎn)品賣(mài)到家，戶(hù)外廣告投新潮”成為糖酒品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇。