12月26-27日，備受矚目的2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎獲獎結(jié)果正式揭曉。TBI杰出品牌創(chuàng)新獎已經(jīng)走過5年，是中國極具影響力的綜合性權(quán)威獎項，深度關(guān)注數(shù)字時代中，品牌以創(chuàng)新思維進行品牌創(chuàng)建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的品牌、產(chǎn)品、營銷、機構(gòu)與人物。

新潮傳媒憑借“思密達蒙脫石混懸液”社區(qū)數(shù)智化梯媒投放案例，從海內(nèi)外320家品牌、228家服務(wù)商/渠道方/媒體提交的1654件作品中突出重圍，最終斬獲2024第五屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎，充分證明了新潮傳媒作為中國第一社區(qū)媒體平臺的規(guī)模優(yōu)勢與線下媒體數(shù)字化的技術(shù)實力。

基于新潮傳媒能夠直接影響思密達蒙脫石混懸液購買受眾——家庭人群的能力，并且具備了強大的線下引爆能力，思密達蒙脫石混懸液選擇了社區(qū)電梯智能屏作為主要傳播媒介，在新潮傳媒數(shù)字化標簽選點技術(shù)加持下，飽和式傳播精準觸達家庭人群，高效維持品牌聲量，鞏固市場TOP品牌地位，擴大品牌影響力。與此同時，新潮傳媒借助數(shù)字化的LBS位置技術(shù)，幫助密達蒙脫石混懸液精確圈選線下門店3km以內(nèi)的區(qū)域，形成對終端門店的輻射，配合門店的堆頭、促銷等營銷手段，為線下終端導(dǎo)流，助力銷售轉(zhuǎn)化。

除此之外，在廣告投放的過程中，新潮傳媒還利用效果歸因手段，包括消費者調(diào)研歸因、搜索指數(shù)歸因、電商數(shù)據(jù)歸因等，深入分析各營銷觸點的品牌影響力貢獻度，積累數(shù)據(jù)指導(dǎo)后續(xù)投放，持續(xù)優(yōu)化投入策略和廣告素材，在為為客戶積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)的同時，確保廣告投放達成有效的閉環(huán)傳播。

通過“思密達蒙脫石混懸液”社區(qū)數(shù)智化梯媒投放案例可以看到，新潮傳媒不斷致力于線下媒體數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新與迭代，一個與客戶數(shù)據(jù)聯(lián)通、共享的生態(tài)化梯媒平臺在數(shù)字化技術(shù)的加持下正在逐漸成熟、完善。

市場的高度細分、消費者需求的快速變化、傳播渠道的多元化以及日益激烈的競爭，讓品牌的提升之路充滿了挑戰(zhàn)和機遇。營銷的定義已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的推銷與傳播，而是一個多維度交織、復(fù)雜的綜合體，涵蓋技術(shù)、文化、消費者行為和情感等多個層面。“回歸本質(zhì)”代表著品牌對其內(nèi)在核心價值的回歸，是對品牌初心和使命的堅守，也是面對未來挑戰(zhàn)時的智慧選擇。本屆TBI杰出品牌創(chuàng)新獎以此為主題，見證杰出品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，推動行業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。