近年來，電梯廣告成為引爆品牌的第一渠道，BOSS直聘、瓜子二手車、大衛(wèi)拖把、完美日記、花西子、鉑爵旅拍等各大行業(yè)頭部品牌都通過社區(qū)梯媒“封閉空間+高頻曝光+反復觸達+聲畫結(jié)合”的優(yōu)勢，填平品牌與用戶“最后一公里”，實現(xiàn)品牌聲量和銷量雙增長。

在家居收納用品行業(yè)，經(jīng)過用戶不斷的消費升級和多年優(yōu)勝劣汰的市場競爭，大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)競爭格局初步形成。作為家居收納龍頭企業(yè)的太力科技集團與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作關(guān)系，精準洞察社區(qū)電梯“離家最近”的營銷空間對社區(qū)場景的聚焦優(yōu)勢，讓品牌信息持續(xù)活躍在消費者視線之中，加強用戶與品牌在細分場景的綁定關(guān)系，以場景驅(qū)動品牌聲量、銷量雙增長。

中國家居收納領(lǐng)導品牌是如何煉成的?

如何在家居收納行業(yè)里跑成領(lǐng)導者品牌的?太力認為，產(chǎn)品永遠是品牌的基石。

對產(chǎn)品重要性的認知，決定了太力圍繞著產(chǎn)品做出了不遺余力的投入，包括了從研發(fā)、生產(chǎn)到渠道建設(shè)的產(chǎn)品全鏈條，不僅打造出了龐大的產(chǎn)品矩陣，滿足家居、旅行、戶外等各類場景的收納和整理應(yīng)用，更形成了鮮明的產(chǎn)品定位：堅持高端的品牌定位，以高品質(zhì)、時尚外觀的產(chǎn)品和優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗，為消費者提供高價值產(chǎn)品。

家居收納用品的不斷迭代，需要強大的研發(fā)支撐。太力憑借在技術(shù)上的自主創(chuàng)新，打造了牢固的護城河，夯實了行業(yè)領(lǐng)先地位。太力科技集團建立了完善的研發(fā)體系，研發(fā)內(nèi)容已從產(chǎn)品的外觀逐步拓展到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、新材料方面，形成了一體化的創(chuàng)新優(yōu)勢，截止2022年12月底，太力在全球已取得500余項專利。太力研發(fā)出的“免抽氣真空壓縮袋”，只需按壓數(shù)秒即可自動排氣，顛覆性實現(xiàn)無泵壓縮，打開了衣物收納新時代。

以科技為驅(qū)動，太力科技持續(xù)獲得高于行業(yè)平均毛利率和顧客復購率，打造了牢固的技術(shù)壁壘，以及可持續(xù)盈利能力。

太力科技集團的真空收納產(chǎn)品已累計18次成功進入太空，受到國家航天單位的榮譽表彰。高端的品牌定位及優(yōu)秀的產(chǎn)品力，凸顯了公司產(chǎn)品價值，使公司在行業(yè)內(nèi)具有較強的產(chǎn)品定價能力和品牌溢價能力。

品牌建設(shè)：

如何讓太力成為消費者的“指名購買”?

凱度二十年研究成果顯示，一個真正賺錢的企業(yè)，70%的銷量來自于品牌指名購買，30%的銷量來自于短期的促銷和流量轉(zhuǎn)化。所以有品牌的企業(yè)才有資格提價，進渠道更容易，生命周期更長，抗風險力更強。

如何讓消費者“指名購買”?一個關(guān)鍵指標是品牌的突出性和活躍度，也就是消費者想到某個品類時，心智之中會最先會浮現(xiàn)出的品牌。所以，廣告成為品牌建設(shè)的必選項?；谶@樣的認知，太力科技與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作，利用當下最具品牌引爆效應(yīng)的電梯智能屏，讓“壓縮袋，免抽氣，選太力”系列創(chuàng)意廣告在社區(qū)場景里刷屏，筑牢用戶心智，當消費者有需求時，首先就會想到太力品牌。

根據(jù)《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》顯示，從媒體廣告日均接觸時長來看，電梯智能屏廣告日均接觸時長為4.5分鐘，于品牌而言，便是海量的曝光機會。而在投放策略上，太力本次選擇了“區(qū)域攻堅”、“精準打擊”的打法，引爆北京、上海等一線城市市場，與之前全國數(shù)十座城市的投放形成營銷“組合拳”，搶占家庭消費流量，實現(xiàn)品牌破圈。

“壓縮袋，免抽氣，選太力!”廣告片刷屏新潮電梯智能屏，以產(chǎn)品為核心競爭力，高頻觸達城市家庭消費人群，借力新潮傳媒的高飽和攻擊能力輻射線下生活圈，幫助品牌持續(xù)影響核心受眾人群，向更多消費市場傳遞家居收納新理念，讓太力品牌真正深入人心，走入千萬家庭。