抓住冬季，尤其是即將到來(lái)的新年?duì)I銷(xiāo)大季，海霸王品牌廣告全面霸屏新潮傳媒，聚焦社區(qū)場(chǎng)景，在電梯智能屏上刮起“視聽(tīng)風(fēng)暴”，精準(zhǔn)覆蓋城市家庭消費(fèi)群體，讓海霸王火鍋料進(jìn)入電梯媒體的同時(shí)，也深植受眾心智之中，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)效傳播。

01

創(chuàng)新推出鎖鮮裝系列

又鮮又香，在家過(guò)足火鍋癮

海霸王作為火鍋料的大品牌，深耕火鍋料賽道幾十載，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，充分滿足了消費(fèi)者在家自制火鍋的多樣化食材需求。從2020年開(kāi)始，海霸王推出系列鎖鮮產(chǎn)品，一方面，真空鎖鮮技術(shù)阻隔空氣和水汽，保持食品的新鮮度和食用口感;另一方面，鎖鮮裝的小容量包裝設(shè)計(jì)更貼合家庭使用需求，有效解決了剩余食品品質(zhì)下降問(wèn)題。

海霸王鎖鮮系列產(chǎn)品在品質(zhì)與口感上為整個(gè)火鍋料行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。比如，海霸王墨魚(yú)丸，爽口多汁香脆美味，扎實(shí)口感帶來(lái)滿足感，潔白的丸子Q彈誘人;海霸王鮮魚(yú)丸，采用傳統(tǒng)潮汕工藝拍打成膠狀，魚(yú)糜含量高達(dá)65%，圓潤(rùn)厚實(shí)的肉感多汁香嫩韌性十足脆而不膩，滑潤(rùn)清爽彈出細(xì)膩魚(yú)鮮香;海霸王魚(yú)豆腐，魚(yú)香馥郁搭配爽嫩口感俘獲舌尖，柔韌細(xì)膩彈脆恰到好處，六面金黃的外皮鎖住醇香，帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)與滿足;海霸王魚(yú)籽包，金黃色的飛魚(yú)卵一口咬開(kāi)立刻在舌尖綻放，顆顆爆破鮮而不膩，彈牙外皮和滿滿內(nèi)餡兒帶來(lái)復(fù)合鮮脆體驗(yàn);海霸王黃金魚(yú)蛋，軟潤(rùn)嫩滑肉質(zhì)飽滿，滿口香脆細(xì)膩有嚼勁，鮮而不腥，帶來(lái)久久難忘的醇香體驗(yàn)。尤其值得一提的是，海霸王撒尿牛丸，鮮肉滾揉的外皮包裹醇香肉餡，一脆一嫩帶來(lái)復(fù)合口感鮮享受，一口咬開(kāi)，香濃湯汁飛濺口中，誘人的香氣回味無(wú)窮。

海霸王食品憑借在火鍋料賽道的深厚底蘊(yùn)，以鎖鮮裝創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)一步夯實(shí)了行業(yè)領(lǐng)先地位，更貼合了消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)的期待。

口感與品質(zhì)始終是海霸王把控產(chǎn)品的兩大抓手，所以，在追求口感完美的同時(shí)，海霸王始終將食品安全視為品牌最重要的生命線，筑牢品質(zhì)根基。公司在全國(guó)建立了四大生產(chǎn)基地，擁有100多條生產(chǎn)線和國(guó)際級(jí)工廠檢驗(yàn)儀器，嚴(yán)格把控原料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程和品質(zhì)檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，確保每一顆丸子都符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

“在家吃飯”需求不斷增長(zhǎng)，這也為海霸王打開(kāi)了更大的想象空間。作為火鍋料賽道領(lǐng)先品牌，海霸王始終秉持著對(duì)美食的熱愛(ài)與對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，不斷推陳出新，讓火鍋的美味觸手可及，為廣大食客帶來(lái)更多美味與驚喜。

02

登陸新潮傳媒，啟動(dòng)強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)

讓火鍋美味走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)

品牌的成功需要產(chǎn)品力與品牌力同時(shí)成功，在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，海霸王也在不斷加碼品牌建設(shè)，針對(duì)家庭消費(fèi)，展開(kāi)精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

海霸王火鍋料的消費(fèi)場(chǎng)景是在家里，所以其核心用戶(hù)就是家庭消費(fèi)人群，而社區(qū)電梯智能屏扎根于社區(qū)電梯，這是全家人每天必經(jīng)的物理空間，這與海霸王的目標(biāo)受眾高度匹配，利用新潮傳媒布局在社區(qū)的龐大線下傳播網(wǎng)絡(luò)，讓火鍋美食可以快速覆蓋家庭場(chǎng)景，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)、高效，助力品牌引爆。

正是基于這樣的洞察與思考，海霸王品牌廣告全面登陸新潮傳媒，充分利用電梯智能屏作為線下中心化媒介聚焦社區(qū)場(chǎng)景的集中引爆威力，在封閉抗擾的電梯環(huán)境里對(duì)用戶(hù)構(gòu)建高頻到達(dá)，使每天至少搭乘4-6次電梯的用戶(hù)，能夠反復(fù)收視海霸王的廣告信息，以此搶占消費(fèi)者心智，達(dá)成“指名購(gòu)買(mǎi)”效應(yīng)，即如果消費(fèi)者有在家吃火鍋的消費(fèi)意愿時(shí)，海霸王就會(huì)成為他們的首選品牌。

穩(wěn)健成熟專(zhuān)業(yè)的供應(yīng)鏈輸出，不斷升級(jí)的線上線下雙向服務(wù)，再加上新潮傳媒的營(yíng)銷(xiāo)賦能，海霸王正在不斷筑高品牌壁壘，穩(wěn)固作為火鍋料行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位，不斷拓寬“宅家火鍋消費(fèi)”的邊界、文化價(jià)值和場(chǎng)景體驗(yàn)，打造新消費(fèi)浪潮下城市主流人群的新生活方式。