2024年7月，新露新品重磅首發(fā)。獨(dú)創(chuàng)植物馥釀工藝，完美融合東方花、果、木和大地的味道，開創(chuàng)全新品類植物風(fēng)格中國(guó)酒，不同于白酒的辛辣，植物風(fēng)格不辛辣、風(fēng)味多、后勁小，生動(dòng)詮釋東方味覺美學(xué)，打造這個(gè)時(shí)代的味道表達(dá)，讓飲酒變得真正快樂起來。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類市場(chǎng)，每一個(gè)品牌都在尋找那把能夠打開消費(fèi)者心扉的鑰匙。在新品正式面市之際，新露品牌大片登陸新潮傳媒，以廣泛觸達(dá)、高效傳播的策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的超強(qiáng)覆蓋，助力品牌出圈，讓“不喝白酒 就喝新露”深入消費(fèi)者心智，創(chuàng)造新的喝酒選擇，撬動(dòng)消費(fèi)意愿，在傳播效果上達(dá)成倍增突破。

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為至味，造新露 四款新品重磅首發(fā)

「植物風(fēng)格中國(guó)酒」的奇妙味覺體驗(yàn)

新露WISLU是全新的中國(guó)酒品牌，隸屬于美股上市公司量子之歌，致力于探索中國(guó)烈酒的風(fēng)味，詮釋東方味覺美學(xué)。

新露首發(fā)金露、銀露兩大系列，四款植物風(fēng)格新品亮相，泥藏松露、醇凈煙檀、清冽橙香、馥郁花香，每一款都是內(nèi)斂、含蓄的東方風(fēng)味，并且不同于白酒動(dòng)輒高于50%的酒精度，新露全線產(chǎn)品采用全球烈酒標(biāo)準(zhǔn)40%vol，成功探索出一種全新中國(guó)烈酒的味道：有力量，但不冒犯，不輕易上頭，更不辣口。一舉打破了消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)烈酒的刻板印象。

為了將植物風(fēng)味融入中國(guó)酒之中，完美呈現(xiàn)“植物風(fēng)格中國(guó)酒”的味覺美學(xué)，新露團(tuán)隊(duì)跨越近5000公里尋找食材，攜手7位國(guó)家級(jí)大師，獨(dú)創(chuàng)植物馥釀工藝，以3重釀造方式，21道嚴(yán)苛工序，打造“植物風(fēng)格中國(guó)酒”的經(jīng)典，無論是露營(yíng)、聚餐還是PARTY，新露都不失為心儀之選。

南方都市報(bào)在2024年7月舉辦的“2024高品質(zhì)消費(fèi)品牌TOP100創(chuàng)新生態(tài)大會(huì)”上，新露品牌成功榮膺TOP100年度創(chuàng)新力品牌，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌實(shí)力。

因?yàn)椤感侣丁?，我們感受到了白酒之外的熱烈與美好。

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登陸新潮傳媒，搶先引爆新品

精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷，攻占用戶心智

對(duì)于新品推廣而言，引流至關(guān)重要。不僅可以有效降低營(yíng)銷成本，提升復(fù)購(gòu)率，還能驅(qū)動(dòng)用戶的主動(dòng)分享和傳播。而在線上流量成本不斷趨高的今天，電梯作為線下流量的核心入口，已逐漸被品牌們挖掘并布局，電梯廣告以其精準(zhǔn)人群覆蓋、強(qiáng)迫性的“觀看”以及反復(fù)性閱讀的優(yōu)勢(shì)，成為了新品營(yíng)銷的優(yōu)選項(xiàng)。

近日，新露品牌大片全面投放新潮傳媒，廣泛覆蓋住宅社區(qū)與商務(wù)寫字樓場(chǎng)景，這里匯聚了大量具有強(qiáng)勁消費(fèi)潛力的用戶群體，為品牌傳播打通了關(guān)鍵渠道。

從傳播渠道來看，新潮電梯智能屏的優(yōu)勢(shì)，在于占據(jù)了電梯這個(gè)城市主流消費(fèi)人群每天必經(jīng)生活軌跡，成為品牌營(yíng)銷不可或缺的核心場(chǎng)景?？梢猿浞掷盟槠摹半娞輹r(shí)間”，將“不喝白酒 就喝新露”高頻次、精準(zhǔn)地滲透到目標(biāo)消費(fèi)者心智之中，與消費(fèi)者產(chǎn)生高效、深刻的溝通。

從內(nèi)容創(chuàng)意來看，新露摒棄了傳統(tǒng)的灌輸式宣傳手法，而是采用直擊用戶痛點(diǎn)、富有趣味性的場(chǎng)景化呈現(xiàn)方式，生動(dòng)展現(xiàn)“植物風(fēng)格中國(guó)酒”的獨(dú)持魅力，比如不辛辣、風(fēng)味多、后勁小等，疊加電梯智能屏高清晰度的畫面與生動(dòng)的音效，讓每一位乘客通過反復(fù)收看從而記住新露品牌，并且延伸到“植物風(fēng)格中國(guó)酒=新露”的品牌記憶。

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結(jié)語：新品類的開創(chuàng)者

酒類市場(chǎng)一天比一天卷，卷價(jià)格、卷渠道、卷品牌。新品牌與新產(chǎn)品如何破卷出新?定位思想強(qiáng)調(diào)：“以一個(gè)新概念進(jìn)入心智的品牌具有巨大的優(yōu)勢(shì)?！毙侣锻ㄟ^創(chuàng)建新品類的方式，成為“植物風(fēng)格中國(guó)酒”開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，從而取得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲勝概率也將大大提升。

大品牌的思維根深蒂固，他們會(huì)持續(xù)享受原有品類帶來的紅利，這也恰恰給新品牌提供了機(jī)會(huì)，他們可以開創(chuàng)新品類，從而把握新的市場(chǎng)紅利，新露，正是這樣的品牌，實(shí)力占位“植物風(fēng)格中國(guó)酒”的領(lǐng)導(dǎo)者品牌。