隨著“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，家居服不僅是睡眠場(chǎng)景下使用的單品，而是成為居家高品質(zhì)穿搭的優(yōu)質(zhì)選擇。京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，抗菌防螨、療愈助眠、涼感親膚、防寵不粘毛、可外穿等精細(xì)化趨勢(shì)成為家居服飾煥新的方向。

迎合最新流行趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好，松山棉店2024年夏季推出小薄荷系列家居服。從炎熱的戶外回家，洗完澡后換上一套清透的薄荷家居服，簡(jiǎn)約隨性、持久涼感，舒展自如的暢快，讓心情也乘上了涼風(fēng)。

為了讓新品傳遞到C端消費(fèi)者，松山棉店小薄荷系列家居服品牌廣告強(qiáng)勢(shì)刷屏新潮電梯智能屏，在城市主流消費(fèi)人群每天必經(jīng)的生活場(chǎng)景之中展開(kāi)品牌傳播，以內(nèi)容觸動(dòng)目標(biāo)受眾，讓品牌與消費(fèi)者之間達(dá)成情感共嗚，形成獨(dú)特的品牌記憶，傳遞“小薄荷自然涼”的核心賣點(diǎn)，將清涼、天然、舒服的家居體驗(yàn)帶進(jìn)千家萬(wàn)戶。

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松山棉店小薄荷家居服

從身體到心靈的清涼，暢快呼吸

夏天的到來(lái)，身體一定比你先知道。面對(duì)高溫炎熱的天氣，“涼感”成為消費(fèi)者對(duì)家居服的核心訴求，具體來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單舒適、清爽不粘人，無(wú)痕無(wú)束縛，是每一個(gè)消費(fèi)者心儀的家居服，追求從身體到心靈的清涼，希望有暢快呼吸的體驗(yàn)。

精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者需求的松山棉店，在今年夏天推出小薄荷羅紋家居服，并且發(fā)布了品牌創(chuàng)意TVC，以清新自然的畫(huà)面，呈現(xiàn)了小薄荷家居服覆蓋24小時(shí)的全場(chǎng)景應(yīng)用：室內(nèi)的舒適自在、戶外的自然清新、陪寵不粘毛、與孩子互動(dòng)時(shí)柔軟又清涼……自帶持久涼感，源自薄荷酮，清爽透氣不粘身，讓夏日清涼體驗(yàn)，自然發(fā)生。

通過(guò)TVC表現(xiàn)的內(nèi)容，我們可以看到松山棉店小薄荷家居服的質(zhì)感，全新薄荷酮涼感面料，帶來(lái)細(xì)膩柔軟的觸感，清新透氣，不流汗，并且還具備了3A抑菌功效，讓肌膚遠(yuǎn)離細(xì)菌危害，即便在炎熱的夏季也能感受到愜意的涼感，讓身體自由呼吸，遠(yuǎn)離悶熱、粘膩，陪伴全家人清涼一“夏”。

而在整體設(shè)計(jì)風(fēng)格上，松山棉店小薄荷家居服選擇了清涼感十足的薄荷曼波色調(diào)，以簡(jiǎn)約奢華的質(zhì)感的輕奢風(fēng)表現(xiàn)出無(wú)拘無(wú)束，闊而有型的松弛感，完全不挑身材。另外，小薄荷家居服還在不斷拓寬、細(xì)化家居服的使用場(chǎng)景，宅家會(huì)客、擼貓遛狗、戶外踏青……體現(xiàn)了松山棉店致力于滿足全家人舒適生活的品牌追求，引領(lǐng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)。

家居服上粘滿了貓毛，真是鏟屎官們甜蜜的負(fù)擔(dān)，而且這些貓毛是很難處理的。松山棉店小薄荷家居服光潔無(wú)塵，具有極強(qiáng)的吸濕性與抗靜電能力，愛(ài)寵們巨量的毛發(fā)，再也不會(huì)沾滿全身。隨時(shí)保持潔凈、清爽。

提升生活質(zhì)感，就從選擇一件高品質(zhì)的家居服開(kāi)始，而松山棉店小薄荷家居服就是今夏的清涼選擇。

松山棉店創(chuàng)立于1999年，以舒適、健康、自然為核心設(shè)計(jì)理念。致力于為全家人打造天然好材質(zhì)的貼身衣物。圍繞顧客的家居生活所需，推出包括文胸、內(nèi)褲、襪子、家居服、暖衣、兒童內(nèi)衣等六大品類商品。品牌在追求更好產(chǎn)品的同時(shí)，堅(jiān)持環(huán)保永續(xù)，從大自然中優(yōu)選高品質(zhì)原料呈現(xiàn)天然本真，讓日常生活更加舒適。

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登陸新潮傳媒，聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷

讓全家人愛(ài)上小薄荷家居服

對(duì)于家居服品牌而言，吸引消費(fèi)者的“密碼”在于能夠真正觸達(dá)消費(fèi)者，以營(yíng)銷手段為渲染，為消費(fèi)者塑造出高品質(zhì)的理想生活。所以，品牌輸出的并不僅僅產(chǎn)品，而是蘊(yùn)藏于產(chǎn)品背后的生活方式。

而要達(dá)成這樣的目標(biāo)，首要任務(wù)就是必須精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。松山棉店定位于全家人的貼身衣物，這就決定了品牌必須選擇能夠觸達(dá)全家人的媒介進(jìn)行營(yíng)銷傳播，才能與消費(fèi)者深度溝通，達(dá)成共識(shí)。

正是基于這樣的洞察，松山棉店小薄荷家居服一上市便選擇合作新潮傳媒，充分利用電梯智能屏作為線下中心化媒體，能夠精準(zhǔn)聚焦社區(qū)場(chǎng)景與家庭人群的優(yōu)勢(shì)，深度滲透消費(fèi)受眾核心生活空間，實(shí)施高頻次、規(guī)?；?、精準(zhǔn)化的飽和攻擊，將小薄荷家居服“自然涼感”打入目標(biāo)消費(fèi)者心智之中，進(jìn)一步激活品牌的記憶度與認(rèn)知力。一旦需要為全家人購(gòu)買夏季家居服時(shí)，小薄荷家居服就會(huì)成為更多消費(fèi)者心目中的首選品牌。

無(wú)論是產(chǎn)品升級(jí)還是品牌煥新，都體現(xiàn)了松山棉店緊跟消費(fèi)潮流，與時(shí)俱進(jìn)的品牌思維，以高品質(zhì)產(chǎn)品與高水準(zhǔn)營(yíng)銷立身家居服行業(yè)頭部品牌，為更多消費(fèi)者營(yíng)造天然、舒適、自在的生活品質(zhì)。全家人的家居服，就在松山棉店!