在“悅己消費(fèi)”支撐下，消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣對(duì)保暖內(nèi)衣的時(shí)尚穿搭、科技屬性、舒適度體驗(yàn)等都有了更高的訴求?？萍济媪险诔蔀樵絹?lái)越多品牌的趨勢(shì)賣(mài)點(diǎn)。

2023年9月，貓人“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”秋冬新品發(fā)布會(huì)盛大舉行。熱八度3.0新品重磅發(fā)布，經(jīng)廣東省科學(xué)院測(cè)試分析研究所測(cè)試，貓人熱八度3.0面料在搭配外套的情況下，可升溫8.1度，熱八度名副其實(shí)“熱8度”。

在線上引發(fā)關(guān)注之后，貓人將觸角伸向了線下場(chǎng)景，強(qiáng)勢(shì)刷屏百城新潮電梯智能屏，從一二線大城市到具有潛力的三四線城市，以新潮電梯智能屏作為線下中心化媒體的強(qiáng)效引爆力，大幅提升貓人品牌在市場(chǎng)上的曝光度，“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”全面破圈，成為更多消費(fèi)者今年冬天的保暖選擇，夯實(shí)國(guó)產(chǎn)科技內(nèi)衣領(lǐng)航品牌。

“科技內(nèi)衣”實(shí)至名歸

貓人熱八度3.0重新定義保暖內(nèi)衣

貓人熱八度3.0保暖內(nèi)衣憑借著航空面料加持、顛覆性的觸膚發(fā)熱科技、中空翼暖保暖技術(shù)2.0升級(jí)以及科學(xué)配方，重新定義了保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)，成為今年秋冬保暖的“最優(yōu)解”。

據(jù)了解，本次貓人品牌最新發(fā)布的熱八度3.0采用了康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維的組合搭配，在膚感、溫度、美感三方面都得到了大幅提升。依靠航天黑科技將熱能釋放，通過(guò)發(fā)熱鎖溫雙重技術(shù)升級(jí)加持，帶來(lái)保暖驚喜。

康綸航天科技纖維是一種本來(lái)應(yīng)用于航天事業(yè)的科技纖維，其單支拉伸系數(shù)可達(dá)自身長(zhǎng)度的8倍，可以讓保暖內(nèi)衣更好適應(yīng)各種身材，而且穿久了也不易變形、松垮，非常耐穿。

同時(shí)，它還具有無(wú)可比擬的抑菌性能，是我國(guó)航天員在空間站所穿運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練服的常用材料，僅需5%的用量就可以使保暖內(nèi)衣達(dá)到國(guó)標(biāo)或行標(biāo)5A級(jí)的抗菌效果，而且這種航天纖維抑菌只抑制皮膚表面的有害細(xì)菌，不破壞皮膚微生態(tài)環(huán)境，即使反復(fù)水洗100次抗菌性能也不會(huì)絲毫降低。

而在款式上，貓人熱八度也在不斷追求多色彩與多元化的搭配，其彩色暖衣多以低飽和配色為主，創(chuàng)造了視覺(jué)上的舒適感，而其款式采用了貼身設(shè)計(jì)，部分款式還增加了腰封織帶，體現(xiàn)了時(shí)尚的設(shè)計(jì)感。

作為專(zhuān)研科技內(nèi)衣25年的國(guó)貨品牌，貓人憑借著對(duì)產(chǎn)品的極致專(zhuān)注與打磨，在科技面料的運(yùn)用上一直引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)。在熱八度3.0爆品的打造上，貓人在多重維度上進(jìn)行了更新迭代和創(chuàng)新，將“更高科技、更好面料”作為核心差異化優(yōu)勢(shì)，率先占位科技內(nèi)衣品類(lèi)首選品牌，打造出高保暖、高抗菌、高彈力的優(yōu)質(zhì)保暖內(nèi)衣，將黑科技和舒適感做到極致。

“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”

賺足眼球打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

提及今年大熱門(mén)的保暖內(nèi)衣品牌，貓人必須擁有一席之地。從“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”賺足眼球與話題熱度，到布局線上線下的營(yíng)銷(xiāo)玩法，從新品預(yù)熱期、發(fā)布會(huì)進(jìn)行時(shí)，再到“收獲期”熱度不斷，貓人熱八度3.0成功出圈。

貓人秋冬新品發(fā)布會(huì)成為熱八度3.0引爆的開(kāi)局。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知名歌手吳克群、“內(nèi)啡肽型種草代表”董潔在直播間為新品造勢(shì)，與KOL一起為貓人熱八度3.0造勢(shì)，創(chuàng)造了超乎尋常的熱度：全網(wǎng)曝光3億次、發(fā)布會(huì)直播共計(jì)2000萬(wàn)次觀看，當(dāng)日全網(wǎng)自營(yíng)總GMV350W+，單品總GMV150W+。越來(lái)越多年輕消費(fèi)者被貓人熱八度吸引，完成新一輪種草以及從流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化，許多消費(fèi)者表示，必須買(mǎi)一件試試!

承接線上引爆流量與活動(dòng)熱度，貓人將營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向了線下，合作新潮傳媒，搶占城市主流消費(fèi)群體每天必經(jīng)的生活場(chǎng)景，充分利用電梯智能屏的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，以及“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫(huà)結(jié)合”的核心優(yōu)勢(shì)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)，展示”航天級(jí)發(fā)熱纖維，讓保暖不再臃腫“核心賣(mài)點(diǎn)，在消費(fèi)者心智中塑造獨(dú)特的品牌符號(hào)，完成品牌勢(shì)能與情緒價(jià)值的集中引爆，進(jìn)一步坐穩(wěn)品牌在高科技服飾賽道上的強(qiáng)勢(shì)地位。

作為服飾行業(yè)老牌玩家，貓人除了以技術(shù)與產(chǎn)品自信引領(lǐng)市場(chǎng)之外，也在擁抱新消費(fèi)時(shí)代的浪潮，著力推動(dòng)品牌建設(shè)，全面提高品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固科技內(nèi)衣第一品牌的地位，成為國(guó)貨服飾品牌振興發(fā)展的引領(lǐng)力量。