2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增速與國(guó)內(nèi)GDP的同比增速趨勢(shì)基本保持一致，智能屏?xí)r代，社區(qū)電梯智能屏廣告已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”之一。從受眾關(guān)注度來(lái)看，《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，社區(qū)電梯智能屏已經(jīng)成為社區(qū)第一媒體，消費(fèi)者的關(guān)注度接近40%，超過(guò)電梯框架廣告的28%。

目前，電梯智能屏無(wú)論是終端數(shù)、還是占據(jù)電梯數(shù)量，以及覆蓋用戶(hù)規(guī)模都遙遙領(lǐng)先，成為第一大梯媒。聚焦到日化行業(yè)，品牌投放電梯智能屏的趨勢(shì)亦愈加確定，在2平米的電梯間里掀起一輪營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴，在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身價(jià)值的同時(shí)，注重品牌塑造，通過(guò)品牌力占領(lǐng)消費(fèi)者心智，以爆款拉動(dòng)銷(xiāo)量。

中高端護(hù)膚品激烈“廝殺”

國(guó)貨黑馬脫穎而出

中高端美妝護(hù)膚品牌戰(zhàn)局正在變得更加激烈。2022年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)小幅微跌2%，主要系量減，而產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)檔次及價(jià)格并無(wú)明顯波動(dòng)。其中，高端護(hù)膚、高端彩妝、高端香水用戶(hù)滲透率分別達(dá)到90%、50%、20%。

歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)際大牌優(yōu)勢(shì)仍在，但國(guó)貨品牌也在向高端市場(chǎng)不斷發(fā)起沖擊。當(dāng)00后開(kāi)始步入職場(chǎng)，他們經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)教育，在美妝護(hù)膚細(xì)分品類(lèi)需求表現(xiàn)穩(wěn)健，夸迪、薇諾娜、丸美等“國(guó)貨之光”表現(xiàn)亮眼。

華熙生物旗下的夸迪品牌，依靠“5D玻尿酸”專(zhuān)利技術(shù)，迅速成長(zhǎng)壯大，成功打造了專(zhuān)業(yè)級(jí)抗老護(hù)膚產(chǎn)品，主攻高端市場(chǎng)。在各大國(guó)際品牌已經(jīng)搶占修護(hù)、抗衰、美白、淡斑等細(xì)分領(lǐng)域時(shí)，夸迪選擇了“精細(xì)化、功能化”路線(xiàn)，包括在產(chǎn)品包裝上，瞄準(zhǔn)敏感肌方向，把窄路走長(zhǎng)、走寬，夯實(shí)了品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，為了快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，夸迪選擇投放電梯智能屏廣告，在封閉的線(xiàn)下空間里，以聲畫(huà)結(jié)合的方式，打造出了沉浸式觀看體驗(yàn)，完成了品牌與用戶(hù)的溝通，并利用電梯智能屏每天數(shù)百次的高頻曝光，在消費(fèi)者心智之中反復(fù)強(qiáng)化品牌印象，最終建立夸迪=專(zhuān)業(yè)抗老的品牌記憶。

美麗經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，美妝已成為最具消費(fèi)活力的市場(chǎng)之一。從2023年Q1消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看，關(guān)注健康護(hù)膚的人群主要集中在北上廣深類(lèi)一線(xiàn)城市。而電梯智能屏在中國(guó)一線(xiàn)城市的布局密度也是最大的，媒體的資源與品牌的需求高度匹配。所以電梯智能屏可以幫助品牌對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，建立起貼近人群的品牌溝通路徑，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

夏日驅(qū)蚊大作戰(zhàn)

品牌如何走進(jìn)年輕人的“朋友圈”?

乘著夏日暮色，蚊子飛入千萬(wàn)百姓家。一場(chǎng)驅(qū)蚊大戰(zhàn)也開(kāi)始了。

灼識(shí)咨詢(xún)與全拓?cái)?shù)據(jù)分析，中國(guó)驅(qū)蚊殺蟲(chóng)市場(chǎng)零售額由2015年的62億元增長(zhǎng)至2020年的90億元，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)零售額將達(dá)120億元，2020-2024年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%。而從消費(fèi)端來(lái)看，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)落在“成分是否安全”、“高顏值是否到位”、“攜帶是否便攜”、“能否即時(shí)舒緩止癢”等上面，這也驅(qū)動(dòng)著品牌不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新迭代。

作為老牌國(guó)貨，六神花露水充斥在很多人的孩提時(shí)代記憶中，不管是文藝小清新的氣質(zhì)，還是避暑驅(qū)蚊的價(jià)值，都成為眾多家庭夏季驅(qū)蚊的不二之選。

更值得一提的是，六神品牌近年來(lái)一直堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)不斷“融合”與“創(chuàng)新”，在保留經(jīng)典款的基礎(chǔ)上，推出更多年輕化、個(gè)性化的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同層次不同年齡消費(fèi)者的需求，僅180ml六神噴霧瓶裝花露水目前就多達(dá)9個(gè)品種。

六神花露水用年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略走進(jìn)年輕人的“朋友圈”。在新潮電梯智能屏上，品牌代言人肖戰(zhàn)以白色西裝亮相，顯得清爽帥氣的同時(shí)，還以穿越的方式來(lái)呈現(xiàn)出了奇妙之境，特別是多個(gè)場(chǎng)景的切換，與用戶(hù)場(chǎng)景深度契合，不僅精準(zhǔn)符合品牌年輕化的風(fēng)格，更在用戶(hù)群體中迅速?gòu)?qiáng)化“每刻神奇，盡在六神”的品牌認(rèn)知，持續(xù)影響消費(fèi)決策。

對(duì)于日化品牌而言，想把生意真正做大，必須要把品牌在消費(fèi)者心智之中樹(shù)立起來(lái)，因?yàn)橹挥泻闷放撇拍芷凭至髁砍杀?，才能破局?guī)模天花板，品牌才是生意的擴(kuò)音器。作為線(xiàn)下中心化媒體，電梯智能屏高頻曝光與反復(fù)觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，能夠在快速在消費(fèi)者心智之中建立起品牌記憶，打通從流量到“留”量，從“留”量到品牌的路徑，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)，更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

總結(jié)VS思考

中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)增長(zhǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，2023年第一季度社區(qū)電梯智能屏的投放猛增了4倍。作為線(xiàn)下中心化媒體，日化品牌投放電梯智能屏優(yōu)勢(shì)凸顯。

無(wú)可比擬的媒介優(yōu)勢(shì)。電梯智能屏具備覆蓋廣、精觸達(dá)、數(shù)字化、智能化、成本低、高轉(zhuǎn)化等優(yōu)勢(shì)，能夠用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，有效幫助品牌鏈接生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)在物理空間里與目標(biāo)受眾直接溝通;

蓬勃的線(xiàn)下流量潛力。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)内厔?shì)之下，品牌更需要去中心化、精耕細(xì)作的媒介傳播方式，而社區(qū)電梯智能屏占據(jù)了家庭人群流量的龐大入口，正在進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)風(fēng)口，借勢(shì)社區(qū)經(jīng)濟(jì)萬(wàn)億級(jí)金礦的潛力，成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)利器;

對(duì)“品質(zhì)生活”的共識(shí)?！?023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的行業(yè)擴(kuò)充到20多個(gè)，中高端品牌增長(zhǎng)顯著。原因不難探究：在今天，“品質(zhì)生活”品牌和消費(fèi)者共同的價(jià)值取向，而電梯智能屏從品牌視角為消費(fèi)者展開(kāi)了品質(zhì)生活的面貌，這與消費(fèi)者的需求高度契合，充分滿(mǎn)足了他們對(duì)美好生活的憧憬。

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)之下，電梯媒體正在從“語(yǔ)文題時(shí)代”迭代到“數(shù)學(xué)題時(shí)代”。憑借京東、百度的大數(shù)據(jù)加持，新潮傳媒觸達(dá)全國(guó)近1.8億用戶(hù)，已成為智能屏行業(yè)第一，同時(shí)以CPH價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，即按照“每戶(hù)家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格，以數(shù)學(xué)題模式，幫助品牌挑選出性?xún)r(jià)比最高的電梯產(chǎn)品組合，幫助品牌降本增效，實(shí)現(xiàn)高效傳播。