幸福團圓本就是中秋佳節(jié)的題中之意，無論是圔家團聚還是商務(wù)社交，月餅都是傳遞這種情誼的載體，消費呈現(xiàn)出向上演進的趨勢。艾媒咨詢《2024年中國月餅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究報告》顯示，預計2025年，中國月餅銷售規(guī)模將達332.8億元。

作為食品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，錦華餅藝憑借其深厚的品牌底蘊和不懈的創(chuàng)新精神，贏得了消費者廣泛的贊譽與信賴。旗下“錦華月餅”“香港錦華”和“南粵宮宴”三大品牌帶來2024中秋風尚佳作集體引爆2024中秋市場，為消費者帶來一場月餅的饕餮華宴，共同品味中秋意境里的團圓、幸福與美滿。

近日，錦花餅藝中秋品牌大片登陸:北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、深圳等全國十多城新潮傳媒，充分利用電梯智能屏場景優(yōu)勢，搶占城市主流消費群體每天必經(jīng)的生活空間，精準覆蓋目標受眾，讓錦華品牌更快、更廣地推廣到全國各地，引爆中秋市場，持續(xù)提升品牌關(guān)注度。

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卓越品質(zhì)與口味創(chuàng)新雙輪驅(qū)動

錦華餅藝引領(lǐng)消費熱潮

消費者對口味創(chuàng)新與品質(zhì)領(lǐng)先的需求形成雙輪驅(qū)動效應(yīng)，塑造著中秋月餅市場的新格局。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國月餅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究報告》顯示，黑松露、巧克力、榴蓮等創(chuàng)新口味的月餅受到越來越多年輕消費者的喜愛。其中，黑松露口味以61.7%的購買意愿成為新型月餅中的明星產(chǎn)品。

在品質(zhì)+口味的雙輪驅(qū)動之下，錦華餅藝旗下“錦華月餅”“香港錦華”和“南粵宮宴”三大品牌從激烈的市場競爭中脫穎而出，讓香港月餅風靡全國，引領(lǐng)消費熱潮。

錦華月餅引領(lǐng)中秋消費新風尚，黑松露流心奶黃月餅連續(xù)三年全國銷量第一。高端食材與傳統(tǒng)美食的巧妙融合正受到市場的熱烈歡迎，錦華月餅精準把握傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的平衡，不斷向著更高品質(zhì)與更新口味的方向發(fā)展，而黑松露流心奶黃月餅就是品牌的創(chuàng)新佳作。一經(jīng)推出即成爆款，并且連續(xù)三年全國銷量第一，并且獲得全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“黑松露流心奶黃月餅首創(chuàng)者”市場地位認證。在消費者心智之中成功塑造了“黑松露流心奶黃月餅=錦華月餅”的品牌認知。

黑松露流心奶黃月餅中的黑松露采自于北緯27度高海拔山脈的“云南深山野生黑松露”，并且由中、法、日、尼泊爾四國米其林級大師共同研創(chuàng)，歷經(jīng)十道工序嚴謹制作，以冷凍鎖鮮工藝更大程度地鎖住黑松露的營養(yǎng)價值，為消費者帶來尊貴絲滑的味蕾享受，展示港式月餅的獨特風情。

香港錦華2024全新出發(fā)，詮釋100%香港制造經(jīng)典。2024年，香港錦華月餅以新形象、新思維、新目標重新啟航。打造以100%香港制造為核心競爭力的高勢能品牌，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)美食輸出到全世界。

今年中秋，香港錦華為消費者奉上“100%香港制造”的系列經(jīng)典月餅。無論是錦華七月伴月、錦華香江盛世、錦華香江盛典等經(jīng)典港式月餅，還是錦華黑松露流心奶皇月餅、錦華奶皇流心月餅、錦華金沙奶皇月餅的創(chuàng)新“奶皇”系列產(chǎn)品，都采用了香港制造的高標準，配置國際級專項定制生產(chǎn)設(shè)備，用精益求精的態(tài)度，詮釋“100%香港制造”品牌定位，締造讓消費者信任的“香港錦華”。

南粵宮宴將傳統(tǒng)嶺南美食與現(xiàn)代技藝完美融合，成為新嶺南美食引領(lǐng)者。追溯嶺南飲食文化之源，從當?shù)卣漯}食材到獨特美食技藝，吸納中原與西方文化精髓，創(chuàng)新交匯、融合傳承 ，打造更具當代美食鑒賞價值的南粵宮宴，呈現(xiàn)從味到美的匠心風采。采用湖南湘蓮制作的金裝四黃純蓮蓉月餅、采用西班牙進口塞拉諾火腿制作的金腿五仁月餅、采用新西蘭進口安佳黃油制作的南國紅豆乳酪月餅……以南國之美，繹傳奇之味。

錦華餅藝，極致品味。作為中國烘焙行業(yè)20強品牌，錦華全力推動中式糕點復興，打造行業(yè)新標準，讓消費者在享受美味的同時，也能感受到中秋的氛圍和文化的傳承，成為中國新“食”代的引領(lǐng)者。

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登陸新潮傳媒，傳遞中秋祝福

錦華餅藝的場景營銷策略

中秋到來之際，錦華餅藝旗下錦華月餅、香港錦華、南粵宮宴三大品牌廣告集體登陸全國17城新潮傳媒，搶占城市核心商圈、高端商務(wù)寫字樓與高檔住宅場景，形成對目標消費群體的飽和攻擊，把廣告高頻次、精準地滲透到目標消費者心智之中，實現(xiàn)高頻強效到達，持續(xù)放大中秋營銷品牌聲量的目標，為中秋營銷積蓄更強大的品牌引爆力。

除了線下中心化媒介的優(yōu)勢之外，電梯智能屏的數(shù)字化優(yōu)勢也成為此次錦華餅藝投放新潮

傳媒的重要動因之一。新潮傳媒建立了“生活圈智投平臺”，基于“樓盤字典”大數(shù)據(jù)庫，可以支持品牌篩選點位、單點智能投放以及投后效果歸因，不僅可以幫助錦花餅藝精準對標C端消費者，還能夠?qū)⑸钊鼍把由斓缴坛?、品牌會員店、便利商店等商業(yè)場景，為品牌線下導流，助力渠道終端增加獲客與銷量增長。

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結(jié)語

錦華餅藝所以能獲得越來越多消費者的肯定，很大程度上得益于其高端化的市場定位，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到了完美的平衡點，用匠心做產(chǎn)品，用創(chuàng)新做品牌，實現(xiàn)了產(chǎn)品力與品牌力的同步領(lǐng)先，提升品牌形象，拓展市場，積極走向國際化，向全球消費者展現(xiàn)中國品牌魅力，詮釋中國品牌精神。