近日，由新潮傳媒集團(tuán)華北戰(zhàn)區(qū)聯(lián)合京東主辦的“品牌數(shù)智化營(yíng)銷分享會(huì)”在京東總部落地。新潮傳媒集團(tuán)華北戰(zhàn)區(qū)總裁賀崢、京東線下廣告機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人余淼以及京東數(shù)智化營(yíng)銷專家在現(xiàn)場(chǎng)，向與會(huì)的30多位知名品牌代表分享，京東全渠道營(yíng)銷策略以及數(shù)智化梯媒廣告營(yíng)銷打法，共探數(shù)智化時(shí)代的營(yíng)銷新趨勢(shì)，解碼品牌增長(zhǎng)新路徑。

作為中國(guó)社區(qū)媒體第一流量平臺(tái)、數(shù)字梯媒的領(lǐng)軍者，新潮傳媒一直致力于線下媒體數(shù)字化，用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體，并聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)創(chuàng)造電梯媒體數(shù)智化投放方式，成功打造了“京潮計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷閉環(huán)，助力客戶商業(yè)成功。

在現(xiàn)場(chǎng)，京東大商超廣告運(yùn)營(yíng)專家楊晶晶分享了京東全渠道營(yíng)銷策略及資源玩法，以及數(shù)智化線下廣告營(yíng)銷新趨勢(shì)，如何助力客戶品、效、銷。京東營(yíng)銷云廣告運(yùn)營(yíng)專家董雪介紹了全域營(yíng)銷策略的具體工具、京東全域數(shù)智業(yè)務(wù)布局，拆解了京東數(shù)智化能力。

左：京東大商超廣告運(yùn)營(yíng)專家 楊晶晶

右：京東營(yíng)銷云廣告運(yùn)營(yíng)專家 董雪

京東線下廣告運(yùn)營(yíng)專家楊喬則重點(diǎn)講解了“京潮計(jì)劃”，解讀如何幫助品牌建立以新潮媒體為核心陣地的線下數(shù)智化營(yíng)銷方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷體系搭建。

京東線下廣告運(yùn)營(yíng)專家 楊喬

在京東強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力、數(shù)智化營(yíng)銷體系以及新潮優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景化媒體的助力下，“京潮計(jì)劃”成功連接廣告投前、投中、投后的數(shù)字化全鏈路閉環(huán)，借助對(duì)人、貨、場(chǎng)分別的數(shù)智洞察，幫助廣告主篩選并匹配新潮優(yōu)質(zhì)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)有效的點(diǎn)位選擇，充分滿足了品牌在不同發(fā)展階段的廣告投放訴求，創(chuàng)造出一套能夠降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案。

目前，“京潮計(jì)劃”已經(jīng)幫助上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的擴(kuò)大和生意增長(zhǎng)。

以某奶粉品牌為例，面對(duì)客戶所在市場(chǎng)集中度高、新用戶難以撬動(dòng)的痛點(diǎn)，通過(guò)充分對(duì)購(gòu)買人群、品類數(shù)據(jù)的分析洞察，運(yùn)用交并差策略篩選潛客人群，生成人群熱力圖，一目了然地高效篩選投放點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)上千萬(wàn)的用戶觸達(dá)及75.8%的拉新成果，助力該品牌在新品營(yíng)銷中拔得頭籌。

同時(shí)，“京潮計(jì)劃”還可以有效助力電商友好型品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。以某家電品牌為例，其希望在雙11期間，依托“京潮計(jì)劃”的數(shù)據(jù)賦能和數(shù)智化營(yíng)銷能力，精準(zhǔn)觸達(dá)潛客人群。分析所有京東用戶電商行為后，圈選該品牌潛在消費(fèi)人群，與線下梯媒社區(qū)人群結(jié)合，實(shí)現(xiàn)投前精準(zhǔn)選點(diǎn)，控制預(yù)算，精準(zhǔn)獲客;在投放后通過(guò)回流數(shù)據(jù)，進(jìn)一步分析品牌增量用戶電商行為，沉淀新增人群數(shù)據(jù)，擴(kuò)展品牌人群流量池。通過(guò)全鏈路的數(shù)據(jù)診斷與投放優(yōu)化，以精準(zhǔn)的標(biāo)簽高效拉新，同時(shí)有效控制投放成本，助力品牌實(shí)現(xiàn)94%的拉新。

最后，新潮傳媒華北戰(zhàn)區(qū)總裁賀崢再次重申了梯媒對(duì)于客戶品牌建設(shè)的意義，以及梯媒數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。他表示，線下的廣告環(huán)境是公域流量，具有規(guī)模效應(yīng)，投放線下的客戶其實(shí)更多是為了打造品牌，所以在當(dāng)前注重廣告效果的情況下，還是有越來(lái)越多品牌會(huì)選擇投放線下廣告，或者將線上+線下高效結(jié)合。線上渠道可以帶來(lái)流量和銷量的保障，但只投放線上流量，品牌永遠(yuǎn)做不出來(lái)，永遠(yuǎn)只是賣貨。

新潮傳媒華北戰(zhàn)區(qū)總裁 賀崢

總結(jié)vs思考

投電梯廣告，就是做數(shù)學(xué)題。在梯媒智能屏?xí)r代，新潮傳媒以數(shù)學(xué)題模式，幫助客戶計(jì)算出性價(jià)比最高的梯媒產(chǎn)品組合，真正達(dá)成降本增效的目的，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。

未來(lái)，新潮傳媒將繼續(xù)以數(shù)字化為底層邏輯，以規(guī)模領(lǐng)先、成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，為更多企業(yè)、行業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值，借助“京潮計(jì)劃”助力更多品牌商業(yè)增長(zhǎng)。