盡管寵物大賽道里，越來越多的細分賽道被劃分出來，寵物美容、寵物減肥、寵物穿戴、寵物攝影、寵物寄養(yǎng)、寵物保險……從出生到殯葬，人該有的寵物也應(yīng)有盡有。但如何讓寵物吃到一口放心的好糧，仍然是寵物經(jīng)濟的核心支柱。

作為中國寵糧標桿品牌，麥富迪推出了barf霸弗更符合天性喂養(yǎng)的全新養(yǎng)寵方式，讓毛孩子在家的環(huán)境中、更健康的喂養(yǎng)方式、更加快樂與靈動，開創(chuàng)了比好吃更有生命力的寵物喂養(yǎng)3.0時代。

優(yōu)秀的品牌除了需要在產(chǎn)品“內(nèi)力”上下足功夫，也需要通過傳播手段讓消費者看見。近日，麥富迪登陸新潮電梯智能屏，利用梯媒高頻與反復(fù)觸達的優(yōu)勢，將barf霸弗新喂養(yǎng)方式，還原天性獵食，打入消費者心智。在受眾人群中打透品牌價值，塑造高品質(zhì)、可信賴的品牌形象。

為了讓寵物吃上放心好糧

麥富迪有多努力?

隨著消費升級與人口結(jié)構(gòu)變化，養(yǎng)寵群體規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2022年寵物市場規(guī)模約為3117億元，預(yù)計2023年市場規(guī)模約為3924億元。其中，寵物主在單只寵物上的年均花費達到5200元左右，其中寵糧和寵物健康醫(yī)療占比超過90%。

不難看出，寵糧消費依然占據(jù)了寵物經(jīng)濟的主力位。作為國產(chǎn)寵糧冠軍品牌，麥富迪的barf霸弗喂養(yǎng)新方式，無論是肉源、蛋白質(zhì)含量，還是營養(yǎng)補充成分，都為寵物主提供了更科學(xué)、更健康、更符合寵物天性的選擇，帶動了整個寵糧消費新潮流。

barf霸弗科學(xué)喂養(yǎng)是由澳洲獸醫(yī)Dr.lan Billinghurs提出的喂養(yǎng)理念，食譜在澳大利亞、新西蘭、英國等多國盛行。按照barf霸弗食譜，麥富迪推出了barf霸弗全系列產(chǎn)品，包括barf霸弗貓糧、barf霸弗主食罐和barf霸弗主食凍干三大品類產(chǎn)品，按照barf食譜科學(xué)搭配肉、骨、內(nèi)臟、天然食材的比例，將復(fù)雜的生骨肉制作工藝濃縮到產(chǎn)品之中，打造了符合寵物天性的生骨肉飲食喂養(yǎng)，為廣大養(yǎng)寵人實踐barf霸弗天性喂養(yǎng)提供了入門級的方便之選。

產(chǎn)品永遠是品牌的基石，所以麥富迪在產(chǎn)品制造上一直不遺余力——自建有出口標準的工廠，從食材、設(shè)備和生產(chǎn)工藝上，全面把控產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程。

在食材方面， 麥富迪一直選用九大天然食材溯源的優(yōu)質(zhì)原材料，不含任何化學(xué)合成成分，只為滿足寵物的天性飲食需求;而在設(shè)備方面 ，麥富迪擁有的溫格爾設(shè)備可直接添加大量鮮肉，在線鮮肉添加量可達70%，最大限度地釋放出了貓咪的食肉天性;

在工藝方面 ，凍干工藝是barf生產(chǎn)時保持新鮮的秘密武器，可以在低溫真空下讓生骨肉以凍結(jié)狀態(tài)干燥，冷凍消殺細菌及寄生蟲，不僅能很好的保存了生骨肉的營養(yǎng)成分，還能減緩產(chǎn)品氧化變質(zhì)，讓貓咪在飲食間輕松還原野外獵食習(xí)性。

正是因為堅持品質(zhì)、追求標準與堅守初心，麥富迪用產(chǎn)品贏得了消費者的信任與青睞，成為成為國產(chǎn)寵物食品品牌的領(lǐng)跑者，實力筑高品牌壁壘。

公域私域聯(lián)動，線上線下打通

讓barf喂養(yǎng)深入人心

一手抓產(chǎn)品，一手抓品牌，成為麥富迪獲得市場成功的關(guān)鍵密碼。在豐富產(chǎn)品矩陣，不斷升級產(chǎn)品的同時，麥富迪在品牌建設(shè)上精心籌謀，建立了一套公域私域聯(lián)動，線上線下打通的營銷策略，讓barf霸弗喂養(yǎng)理念深入人心。

公域私域聯(lián)動，實現(xiàn)流量效率最大化。隨著寵物主年輕化、寵物食品消費習(xí)慣“快消品化”，娛樂營銷成為品牌精準對標受眾的重要策略。麥富迪采用泛娛樂+KOL內(nèi)容營銷的方式，以高勢能曝光率先搶占消費者心智，通過贊助或冠名《向往的生活》、《上新了故宮》、《三十而已》、中國好聲音》、《我們的樂隊》等綜藝、電影、熱門電視劇等，巧妙融入場景，對品牌進行密集滲透深入與用戶的溝通。當(dāng)積累了足夠大的公域流量。麥富迪又通過會員制運營，將普通用戶運營成品牌的超級用戶，撬動更高LTV，直接促進銷量提升。

線上線下打通，建立全域營銷鏈路。占領(lǐng)線上流量高地之后，麥富迪又將目光投向線下，通過攜手新潮傳媒，開發(fā)社區(qū)流量洼地，建立起全域營銷鏈路。按照品牌的理解，寵物的核心受眾是家庭人群，而社區(qū)電梯就是他們每天必經(jīng)的生活軌跡，所以，利用社區(qū)梯媒就能精準對標受眾，實現(xiàn)對消費者心智的占領(lǐng)。讓更多的人通過新潮電梯智能屏感受到“真正會養(yǎng)寵的人都在用barf霸弗喂養(yǎng)新方式”，從而在核心消費人群中打透產(chǎn)品價值，吸引消費者對麥富迪品牌形成關(guān)注與記憶，從而達到提升傳播效率的目的。

面對不斷增長的寵物食品市場，品牌的之間的競爭也愈加激烈。只有不斷加固產(chǎn)品，以及強化品牌建設(shè)，才能真正立于不敗之地。在嚴守產(chǎn)品護城河，打造讓消費者信賴的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，麥富迪在品牌傳播上不斷發(fā)力，通過合作新潮傳媒，利用電梯智能屏的數(shù)字化優(yōu)勢，將線上線下流量進行了精準聯(lián)結(jié)，快速實現(xiàn)了跨界種草，成為消費者認定的國內(nèi)寵物食品的領(lǐng)跑品牌，以barf霸弗喂養(yǎng)新方式引領(lǐng)養(yǎng)寵新潮流。