隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的升級(jí)，越來越多消費(fèi)者將個(gè)性化、品質(zhì)化、精細(xì)化的消費(fèi)追求投射到與生活健康衛(wèi)生息息相關(guān)的家清個(gè)護(hù)產(chǎn)品上。其中，洗衣凝珠成為家清賽道的“潛力股”。果集行研數(shù)據(jù)顯示，2023年直播電商渠道“洗衣凝珠”類目線上總體GMV銷售指數(shù)超12億，同比2022年漲幅69%。

偶愛你是廣東優(yōu)凱科技有限公司旗下自有品牌，聚焦于高活性物、環(huán)保洗滌劑的研發(fā)和生產(chǎn)。偶愛你洗衣凝珠憑借12倍潔凈力、7重生物酵素、奢品香氛、抑菌除螨、柔順護(hù)衣等優(yōu)勢(shì)，成為洗衣界的新寵。

近日，偶愛你洗衣凝珠品牌廣告登陸新潮傳媒，開啟“霸屏模式”，深度融合城市主流消費(fèi)人群每天必經(jīng)的社區(qū)、商務(wù)電梯場(chǎng)景，高滲透目標(biāo)群體，“總活性物含量超60%，長(zhǎng)期使用衣服不會(huì)發(fā)黃變舊”突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，搶占消費(fèi)者心智資源，推動(dòng)品牌勢(shì)能提升，促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。

01

偶愛你洗衣凝珠 又香又干凈

長(zhǎng)期使用衣服不會(huì)發(fā)黃變舊

1顆偶愛你洗衣凝珠=標(biāo)準(zhǔn)洗衣液12倍潔凈力。偶愛你爆款產(chǎn)品——感官四季洗衣凝珠集去漬、抑菌除螨、柔順護(hù)衣三效合一，總活性物含量超60%，是洗衣液國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總活性物15%的4倍，獲得中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)「濃縮+」標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證;除此之外，洗衣凝珠里還添加了七重生物酵素，能夠針對(duì)性催化分解不同類型的頑固污漬，如常見的白衣發(fā)黃、汗味汗?jié)n、衣領(lǐng)污漬、內(nèi)衣血漬等，都能輕松洗凈。一顆凝珠可實(shí)現(xiàn)對(duì)比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)配方洗衣液12倍的潔凈力，洗衣更干凈，用量更省。

打造奢品香氛品質(zhì)，帶來香水級(jí)浴衣體驗(yàn)。芬美意數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，70%年輕消費(fèi)者更看重洗衣凝珠里的香氛，不僅能夠讓衣物散發(fā)出令人愉悅的氣息，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加舒適、放松的情緒價(jià)值。迎合消費(fèi)者對(duì)洗衣凝珠的香氛需求，偶愛你與全球頂尖香料公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，將香氛融入高品質(zhì)家清產(chǎn)品。感官四季洗衣凝珠以四季為靈感，甄選奇華頓、IFF跨國(guó)香料巨頭名香，苦桃、邂逅、雪松等知名香水同款香調(diào)，以香養(yǎng)衣，為消費(fèi)者打造香水級(jí)的浴衣體驗(yàn)。

偶愛你一直以來堅(jiān)持以濃縮化、綠色化洗滌劑提升環(huán)境保護(hù)力和消費(fèi)者生活品質(zhì)，已獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志十環(huán)認(rèn)證、中國(guó)節(jié)水認(rèn)證、中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)全國(guó)日化行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌認(rèn)定，致力于向社會(huì)傳遞對(duì)衣物、消費(fèi)者健康及環(huán)境保護(hù)的愛。正如品牌創(chuàng)立的初衷：“洗滌劑是家庭日用品，家，正是講愛的地方。愛，要真愛，要用心。真愛，就要拼盡全力，用心，就要做到最好。偶愛你，以愛之名，全力以赴給每個(gè)家庭最好的產(chǎn)品!”

02

登陸新潮傳媒，深度鎖定家庭場(chǎng)景

讓好產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶

作為家清行業(yè)的明星賽道，洗衣凝珠已經(jīng)成為各大家清品牌的“必爭(zhēng)之地”。如何能從競(jìng)爭(zhēng)圍堵中突圍而出，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?偶愛你認(rèn)為，致勝的關(guān)鍵在于，產(chǎn)品力和品牌力都要足夠強(qiáng)。其中，產(chǎn)品是內(nèi)驅(qū)力，品牌是外驅(qū)力。

所以，在夯實(shí)產(chǎn)品力的同時(shí)，偶愛你持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，打造了線上線下全域營(yíng)銷鏈路：一方面搶占線上流量紅利，包括在京東、阿里巴巴、天貓、淘寶、拼多多等開設(shè)品牌旗艦店，在抖音、小紅書、微博、微信等開通賬號(hào)，通過直播帶貨拉升產(chǎn)品銷售;另一方面，鎖定線下生活場(chǎng)景，通過投放品牌廣告，讓“偶愛你”品牌進(jìn)入消費(fèi)心智，形成“指名購買”——只要有購買洗衣凝珠的需求，就會(huì)想到偶愛你，促成購買行為。

洗衣這一行為的主要發(fā)生場(chǎng)景就是在家里，所以，品牌營(yíng)銷要與家庭場(chǎng)景相匹配?；谶@樣的洞察，偶愛你洗衣凝珠合作新潮傳媒，充分利用電梯智能屏身處社區(qū)，能夠深度觸達(dá)家庭場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋;與此同時(shí)，電梯智能屏是高頻輪播的廣告媒介，這樣就能讓消費(fèi)者在進(jìn)出電梯時(shí)，反復(fù)觀看到偶愛你的品牌廣告，這種反復(fù)觸達(dá)就能在消費(fèi)者心智之中形成記憶，幫助品牌快速出圈，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

“新國(guó)潮”成為中國(guó)制造升級(jí)的新方向、新指引。優(yōu)凱科技始終站在行業(yè)前沿，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)偶愛你洗衣凝珠產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，向家清行業(yè)領(lǐng)軍品牌的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。