在信息高度碎片化的今天，電梯媒體憑借城市基礎(chǔ)公共設(shè)施的占位優(yōu)勢(shì)，以及快速搶占用戶心智，線下高觸達(dá)、規(guī)模龐大的媒體屬性，成為極為稀缺的中心化媒介。

電梯媒體分成電梯智能屏、電梯LCD聯(lián)播網(wǎng)和電梯海報(bào)三種形態(tài)。其中，電梯智能屏因?yàn)榧婢吡藞?chǎng)景優(yōu)勢(shì)以及數(shù)字化技術(shù)加持，已經(jīng)成為電梯第一大媒體，也是品牌投放電梯廣告的首選。

電梯智能屏的優(yōu)勢(shì)一目了然，但投放策略又是怎樣的?歸結(jié)成一句話就是，無論是投前選點(diǎn)，還是投后效果反饋，用四道數(shù)字題解決所有問題，讓原來模糊的“語文題”，變成精晰的“數(shù)學(xué)題”。

算位置-周圍三公里加總密投

電梯智能屏可以利用LBS定位，實(shí)現(xiàn)為周圍3公里的店鋪精準(zhǔn)導(dǎo)流。比如，某品牌在超市A售賣，而超市A周邊三公里內(nèi)有100個(gè)小區(qū)。那么首先通過品牌設(shè)定的人群標(biāo)簽，畫出精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，然后再根據(jù)畫像上的要素篩選廣告應(yīng)該觸達(dá)的小區(qū)畫像，人群標(biāo)簽?zāi)軌蛑烙脩粜詣e和愛好等個(gè)體屬性，而地理位置則是價(jià)值屬性，消費(fèi)者住什么小區(qū)，以及在哪個(gè)地方工作，其背后都是消費(fèi)水平的體現(xiàn)。如中高端小區(qū)、入住率超過90%……

當(dāng)消費(fèi)者畫像和小區(qū)畫像確定后，就可以從新潮樓盤字典里篩選出符合條件的小區(qū)，再圈定所有小區(qū)所有電梯廣告點(diǎn)位進(jìn)行加總密投，確保品牌信息能夠最大程度地觸達(dá)所有受眾。

算成本-用CPH比較單一點(diǎn)位投放成本

CPH即每戶家庭覆蓋成本=媒體投放總價(jià)/覆蓋用戶總量。其核心優(yōu)勢(shì)在于，以“每個(gè)用戶”為價(jià)值錨點(diǎn)，只需做一道除法題，就可以算出廣告對(duì)單一受眾的覆蓋成本，明確了梯媒點(diǎn)位的價(jià)值和價(jià)格，從根本上破題了“我知道我的廣告有一半浪費(fèi)了，但我不知道哪一半浪費(fèi)了”，實(shí)現(xiàn)了廣告投放效益最大化。

在該衡量體系之下，以中國(guó)前10城為例，電梯智能屏 CPH 的成本大約是電梯海報(bào)和電梯 LCD 的三分之一。所以，電梯智能屏就是投放成本最低、投放性價(jià)比最高的電梯媒體，自然成為廣告客戶的梯媒投放首選。

算點(diǎn)位-根據(jù)高TA濃度小區(qū)分配投放

新潮樓盤字典的一大優(yōu)勢(shì)就是，所有新潮覆蓋的社區(qū)及商務(wù)樓，都明確標(biāo)出了高TA濃度(人群密度50%以上)，這也廣告投放提供了重要的基礎(chǔ)依據(jù)。

品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽等，做出敏感人群地域分布熱力圖，再運(yùn)用按圖索驥的方法，找到品牌最適合的投放點(diǎn)位，決定投放點(diǎn)位數(shù)量，合理分配廣告預(yù)算，以更智能、更具性價(jià)比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

算效果-先試點(diǎn)，再?gòu)?fù)制到全國(guó)

電梯智能屏以數(shù)字化為核心優(yōu)勢(shì)，完成了效果歸因測(cè)評(píng)體系的建設(shè)，整個(gè)歸因體系包括消費(fèi)者調(diào)查歸因、電商歸因、APP歸因和搜索指數(shù)歸因，從多個(gè)維度精準(zhǔn)獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)，透明有效反饋廣告投放達(dá)標(biāo)情況，讓廣告投放有理有依，有據(jù)可查。

投放廣告切忌砸錢盲投，事實(shí)證明，一年投放上億元的梯媒廣告，成功的不到20%。所以，在電梯智能屏廣告投放時(shí)，一定要從0到1先試驗(yàn)，即先以一個(gè)城市為試點(diǎn)，投放之后進(jìn)行歸因計(jì)算，再根據(jù)歸因結(jié)果調(diào)整投放策略，直至找到最佳投放組合，然后再將這樣的投放策略在全國(guó)復(fù)制，形成規(guī)?；斗拧?/span>

未來所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)變成科技公司、商場(chǎng)和廣告公司。所以只有構(gòu)建流量+交易閉環(huán)的生態(tài)型媒體，才是未來梯媒的制勝出路。

先天帶著數(shù)字化血液的電梯智能屏，打造出了“數(shù)據(jù)+算法+SaaS+分發(fā)平臺(tái)”的底層邏輯，確保了廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)以及對(duì)消費(fèi)者心智印象的強(qiáng)化效果，躍升成為第一梯媒，助力品牌引爆，樹立行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿。