萬物復(fù)蘇，暖意融融，春天正是去戶外踏青露營的好時節(jié)。

近日，中國戶外市場領(lǐng)軍品牌——探路者發(fā)布2023春夏新品系列，全新TVC同步登陸新潮電梯智能屏，號召大家“走出家門”，去大自然中尋找自己，一起肆意山野!

探路者發(fā)布春夏新品

傳遞積極品牌價值

探路者在2023春夏新品系列中，針對不同消費群體需求，推出滿足不同場景的產(chǎn)品。其中既有傳承專業(yè)戶外基因、注重功能性的征云三層沖鋒衣、凌云防水徒步鞋，也有滿足“輕戶外”場景的山行襯衫外套、探夢城市徒步鞋。GORE-TEX防水科技的加持，配合探路者自主研發(fā)的極地仿生科技，更能全方位守護消費者熱愛探索、尋找答案的腳步。

如專業(yè)系列的征云沖鋒衣，嚴選三層面料材質(zhì)，加入 TiEF PRO 防水透濕科技，可有效阻擋風雨、隔離濕冷、守護安全;凌云 VIBRAM/GORE-TEX 徒步鞋，防水防滑、透氣耐磨、滿足登山徒步的全方位需求。

探路者不僅是專業(yè)守護者，也是時尚風向標。如山行襯衫外套，采用防潑水科技面料，不懼小雨且舒適有彈性，讓消費者感受暢快干爽，在設(shè)計方面呈現(xiàn)山系工裝風，不僅適合休閑戶外場景穿著，在精致露營、旅行通勤時也絕對吸睛有型。

在此次全新上線的TVC中，從山地到平原，從樹林到鹽湖，都有探路者的身影，陪伴用戶無懼陽光，直面冷風，獨辟蹊徑，步履不停，這也詮釋了探路者不斷突破、勇敢去探索的品牌精神，傳遞積極的情緒價值，占領(lǐng)消費者心智。

目前，探路者作為中國最大的戶外用品企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋從戶外服裝、戶外鞋品到戶外裝備的全品類系列，涉及極限環(huán)境、徒步、跑步、旅行、滑雪、露營等不同應(yīng)用場景，并推出了包括航天探路者、極地探路者和登山探路者在內(nèi)的多個IP，以品質(zhì)優(yōu)異的全場景戶外產(chǎn)品，滿足現(xiàn)代消費者多元細分的戶外運動需求。

“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展

持續(xù)鞏固品牌護城河

放開政策和消費復(fù)蘇的新形勢，推動戶外旅游熱度升溫，也直接帶動了戶外運動用品消費的快速增長，未來市場潛力巨大。體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(2022-2025 年)》指出，到2025 年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達3萬億，戶外市場有望開啟黃金新十年。

面對行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)，深耕戶外領(lǐng)域24年的探路者，用實力和探索精神不斷書寫在各領(lǐng)域的新成就，以創(chuàng)新的“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，沖破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)逆勢增長。

作為戶外領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，探路者不斷提升研發(fā)水平，嚴格把控產(chǎn)品，率先建立起國內(nèi)領(lǐng)先、完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“極地仿生科技平臺”，先后承接中國南(北)極考察隊、珠峰高程測量隊、神舟十二號、神舟十三號、神舟十四號及神舟十五號載人航天等國家級項目，提供服裝和裝備的支持，并不斷迭代各項高新科技，將最終成果應(yīng)用到日常產(chǎn)品開發(fā)中，更參與起草26項國家標準和行業(yè)標準。

在芯片技術(shù)的加持下，探路者持續(xù)推出戶外露營、運動、探險等場景的智能解決方案，不斷引領(lǐng)行業(yè)的科技創(chuàng)新。2021年12月，探路者發(fā)布北斗版防寒服，增加了北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊，不僅實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實際應(yīng)用，還為中國戶外服裝實現(xiàn)智能化提供了有益的探索;2022年8月，探路者發(fā)布了具備天通語音、短信能力的衛(wèi)星通信產(chǎn)品，可應(yīng)用于戶外探險、越野自駕等多種場景，為用戶提供全時空、全天候、安全可靠的通信服務(wù)。

憑借出色的產(chǎn)品優(yōu)勢和硬核的科研實力，探路者持續(xù)夯實“中國第一戶外品牌”的護城河。數(shù)據(jù)顯示，探路者2022年上半年營收4.65億元，較上年同期增長13.65%，實現(xiàn)歸母凈利潤0.21億元，同比增長47.24%，已連續(xù)五個季度實現(xiàn)利潤增長。

品牌年輕化布局

全鏈路營銷助增長

疫情催化下，露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為消費新趨勢，小眾戶外運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業(yè)出現(xiàn)新增長點。艾媒咨詢顯示，中國露營市場2021年規(guī)模達到747.7億元，帶動整體戶外市場規(guī)模高達3812.3億元。調(diào)查顯示，國內(nèi)戶外運動人群愈發(fā)年輕化，體驗方式和消費種類更趨多元化，年輕一代也正是戶外品牌需要抓住的增量市場。

洞察到行業(yè)新風口，探路者通過年輕化布局，全方位升級品牌，解鎖新的增長密碼。除了通過產(chǎn)品創(chuàng)新延伸品類矩陣之外，探路者啟用國內(nèi)一線男演員作為代言人切入年輕消費群體，滲透核心粉絲圈層，不斷提升品牌認知，積累年輕人群資產(chǎn)。

在渠道端，除了傳統(tǒng)電商平臺之外，探路者透過抖音直播、小紅書等年輕人的觸媒方式，借勢明星效應(yīng)和KOL進行年輕化種草，聯(lián)合品牌跨界合作并舉辦自有IP 線下活動，構(gòu)建全渠道營銷路徑，實現(xiàn)快速破圈。

今年，探路者在2023春夏新品上市之際，又進一步加碼線下流量，通過新潮傳媒深入年輕人的生活軌跡，借助電梯智能屏大規(guī)模強勢曝光，以“放肆山野”的內(nèi)容創(chuàng)意和場景聚焦，近距離與目標人群產(chǎn)生情感共振，更覆蓋年輕白領(lǐng)、Z世代等多元消費群體，將新品營銷的聲量不斷疊加放大，持續(xù)占領(lǐng)消費心智。

同時，新潮“一體兩翼”+CPH生態(tài)級梯媒平臺，以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)幫助探路者圍繞線下終端實現(xiàn)精準、智能的投放，連接起戶外生活場景、線下門店和線上平臺，以高效的跨屏種草賦能全鏈路營銷，實現(xiàn)品牌傳播和銷量轉(zhuǎn)化的雙提升。

未來，探路者將繼續(xù)秉承“以科技報國，引領(lǐng)高質(zhì)量生活方式”的使命，不斷提升科研能力與創(chuàng)新實力，圍繞專業(yè)化、年輕化布局，深化“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并從品牌、產(chǎn)品、體驗、傳播等多個維度發(fā)力，加快成為探索美好生活、服務(wù)智能社會的世界一流企業(yè)。