新茶飲賽道開創(chuàng)者“奈雪的茶”聯(lián)名東方滋補品老字號“東阿阿膠”，重磅推出品牌首款阿膠奶茶。新品首發(fā)日，#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#話題即沖上微博熱搜，閱讀量破億，與此同時，奈雪門店人氣爆表，大排長龍。聯(lián)名款奶茶在上市幾天內(nèi)熱度急速攀升，成為奈雪的茶全品銷量冠軍。

中康科技副總裁、行業(yè)知名專家李俊國認(rèn)為，通過與新茶飲品牌“奈雪的茶”聯(lián)名合作，東阿阿膠找到了品牌年輕化之路，未來可在線上線下做更多營銷新玩法，很值得期待。

阿膠奶茶浪潮也同樣席卷到了線下，攜手新潮傳媒，利用社區(qū)梯媒高頻次、強(qiáng)觸達(dá)、封閉排他環(huán)境等優(yōu)勢精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，打造時尚茶飲新選擇。

跨界，不止于流量

“阿膠奶茶”內(nèi)含真材實料，包括東阿阿膠(阿膠速溶粉)、五年福鼎老白茶、奈雪首創(chuàng)“羅漢果汁0卡代糖”、銀耳紅棗、現(xiàn)煮楓糖凍，直指新一代年輕消費者健康需求痛點：減肥、控糖、補血、益氣、滋陰、養(yǎng)顏等等，打造以“健康”為標(biāo)簽的創(chuàng)新爆款。

東阿阿膠產(chǎn)品團(tuán)隊全程深度參與了研發(fā)，與奈雪團(tuán)隊提前3個月啟動新品研發(fā)，上百種阿膠粉與奶茶的搭配試驗，一一解決具體研發(fā)難題，例如，什么茶底與阿膠粉更搭?用什么糖可以更健康?黃金配比是什么?口感如何在滿足健康的基礎(chǔ)上更加順滑?雙方各自發(fā)揮健康與消費特長，最終得到1+1>2的結(jié)果。

中醫(yī)認(rèn)為，阿膠具有滋補作用，女人常吃能起到美容養(yǎng)顏、抗氧化、防止衰老、調(diào)理失眠的作用，對于體質(zhì)虛弱和貧血的人亦有好處。所以新品推出后，奈雪的茶近五千萬活躍粉絲對“阿膠奶茶”產(chǎn)生濃厚興趣。

關(guān)于此次合作，東阿阿膠方面表示：“目前，奶茶已成為年輕人普遍消費的新式茶飲，與奈雪的茶合作，一方面可以為其活躍粉絲提供更健康的消費選擇，一方面東阿阿膠也能借此探索出更符合當(dāng)下年輕消費群體的健康消費需求與習(xí)慣，逐漸改變阿膠是中老年滋補品的刻板印象?！?

東阿阿膠與新茶飲相結(jié)合而推出阿膠奶茶，滿足了年輕人健康養(yǎng)生的需求。東方滋補品與中國茶的碰撞，再次拓寬新茶飲的創(chuàng)新邊界。

新潮流與新未來，東阿阿膠創(chuàng)新進(jìn)行時

消費者更傾向于購買那些與自己氣質(zhì)相當(dāng)?shù)钠放疲孟M來表達(dá)態(tài)度，年輕消費者更加喜歡“有創(chuàng)意”的品牌。七十而立的東阿阿膠以歷史為底，實現(xiàn)自我煥新，帶來一個更加年輕態(tài)的“老字號”。

中康數(shù)據(jù)報告《購藥者“花心年代”如何應(yīng)對挑戰(zhàn)?》表示，在需求、信息、渠道、產(chǎn)品多樣化趨勢下，購藥者決策各個環(huán)節(jié)面臨更多選擇，大健康需求迸發(fā)，人均醫(yī)療保健消費支出增速遠(yuǎn)高于人均消費支出。

對于東阿阿膠來說，與奈雪的茶跨界合作，只是一個開始。在產(chǎn)品創(chuàng)新和跨界營銷，不斷破圈，做大“大健康”市場蛋糕，東阿阿膠將步履不停，一直前進(jìn)。

霸屏新潮傳媒，阿膠奶茶引爆2023新茶飲

產(chǎn)品創(chuàng)新，讓東阿阿膠在年輕化的道路上走出了扎實的一步。而在品牌端，東阿阿膠也在持續(xù)發(fā)力，在占據(jù)線上流量高地的同時，霸屏新潮傳媒搶占線下流量洼地，打通全域營銷鏈路，實現(xiàn)“流量+品牌”雙驅(qū)動，引爆2023茶飲新潮流。

毋庸質(zhì)疑，社區(qū)梯媒在品牌打造上具有無可取替的優(yōu)勢。因為社區(qū)型流量就是消費型流量，天然具備了對社區(qū)場景的聚焦性以及對家庭人群的聚合性，能夠幫助品牌在離家最近的物理空間里實現(xiàn)對消費人群的深度滲透。當(dāng)阿膠奶茶的創(chuàng)意TVC在消費者每天必經(jīng)的社區(qū)場景里高頻反復(fù)播放，就能在潛移默化中完成對消費者心智的刻定，繼而形成品牌記憶，讓阿膠奶茶成為更多消費者的心儀之選。

總結(jié)VS思考

通過奈雪的茶現(xiàn)場制作，使得阿膠奶茶品類深入人心，這也為東阿阿膠速溶粉、東阿阿膠牌阿膠粉等“奶茶原料”培養(yǎng)消費者心智，在藥店渠道上，也能讓阿膠奶茶“阿膠味”更加濃厚的、阿膠含量更多的原料，滿足更為精準(zhǔn)的居家養(yǎng)生、辦公室養(yǎng)生需求。

后疫情時代，國人增強(qiáng)免疫力、養(yǎng)生健康需求暴發(fā)，老字號東阿阿膠打響新年第一炮，攜創(chuàng)新大步向前，殺瘋了的東阿阿膠未來將帶來怎樣的中式滋補故事，讓我們拭目以待。