近日，高端香氛洗護(hù)品牌阿道夫攜全新品牌代言人王一博，登陸新潮傳媒全國電梯智能屏，聚焦年輕人群工作和生活的必經(jīng)場(chǎng)景，全點(diǎn)位高頻曝光造勢(shì)吸睛，推動(dòng)“高端香氛洗護(hù)”品牌聲量爆漲，讓“愛的味道一輩子忘不了”的品牌記憶更深入人心。

開辟高端香氛洗護(hù)新賽道

推動(dòng)國貨洗護(hù)崛起

有研究結(jié)果表明，當(dāng)代年輕人更加關(guān)注自身情緒健康問題，希望能在當(dāng)下緊張的工作生活節(jié)奏下，擁有寧靜平和、輕松愉悅的內(nèi)心情緒世界。香氣能激發(fā)正面情緒，且香已成為日化行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的新風(fēng)向。據(jù)《2022巨量引擎日化行業(yè)白皮書》顯示，未來5年內(nèi)，香氛品類本身的市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速有望達(dá)到20%。

阿道夫精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，憑借著獨(dú)創(chuàng)的“精油5感香調(diào)”和48小時(shí)專業(yè)留香技術(shù)，開辟高端香氛洗護(hù)新賽道，用一個(gè)高品質(zhì)袋包洗發(fā)水撬動(dòng)整個(gè)洗護(hù)市場(chǎng)，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞，快速發(fā)展成為國貨標(biāo)桿品牌，打破了過去由國際品牌主導(dǎo)的洗護(hù)市場(chǎng)格局。

十余年來，阿道夫堅(jiān)持研發(fā)生產(chǎn)自帶高端香氛的高品質(zhì)產(chǎn)品，在精神上給人帶來愉悅感和幸福感，提供“香氛”帶來的功效價(jià)值和情緒價(jià)值，構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣。為了加強(qiáng)科技研發(fā)，阿道夫斥巨資構(gòu)建了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，其中的阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室首期投資建設(shè)額便過億元，擁有CNAS認(rèn)可證書，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指。

今年3月，阿道夫推出情緒香氛系列新品，具備去屑、柔順、滋養(yǎng)、護(hù)理頭皮等傳統(tǒng)功效，并用“香氛+”進(jìn)階式頭皮護(hù)理，激發(fā)積極情感，驅(qū)動(dòng)情緒健康，療愈情緒，滿足消費(fèi)者在4.0時(shí)代對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的高階需求。

良好的產(chǎn)品體驗(yàn)帶來了營(yíng)銷上的狂飆突進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國貨洗護(hù)品牌榜首。凱度消費(fèi)者指數(shù)研究數(shù)據(jù)也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭對(duì)洗發(fā)水的消費(fèi)中，阿道夫的銷售份額在國產(chǎn)品牌中排名第一。

把握年輕人的情緒需求

創(chuàng)新營(yíng)銷出圈霸榜

作為開辟高端香氛洗護(hù)新賽道的國貨品牌，不僅要有出色的品質(zhì)，更要深諳當(dāng)下國人的消費(fèi)心理，營(yíng)造良好的互動(dòng)與體驗(yàn)。

近幾年，阿道夫在品牌營(yíng)銷上不斷出圈，圍繞著年輕一代的興趣標(biāo)簽與社交需求，除了通過小紅書、抖音等年輕化觸媒方式進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)之外，還跨界合作大IP，選擇備受年輕群體喜愛的熱播劇、熱門綜藝植入廣告，通過一系列泛內(nèi)容營(yíng)銷模式，釋放更強(qiáng)品牌勢(shì)能，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。

去年，阿道夫在全網(wǎng)發(fā)起了《13公里長(zhǎng)的心動(dòng)》創(chuàng)意營(yíng)銷項(xiàng)目，將公交站臺(tái)升級(jí)為一道浪漫的風(fēng)景線，13公里車程，20個(gè)站點(diǎn)，一個(gè)心動(dòng)故事隨著一句句觸動(dòng)人心的文案展開，調(diào)動(dòng)大眾關(guān)于心動(dòng)的美好回憶和向往，賦予阿道夫香氛產(chǎn)品更深刻的品牌記憶。阿道夫始終關(guān)注消費(fèi)者豐富而又敏感的內(nèi)心情緒世界，不斷地為消費(fèi)帶來更多的情緒價(jià)值。

今年，阿道夫官宣王一博為全新品牌代言人，并在全網(wǎng)同時(shí)發(fā)布TVC情緒大片，既收獲了海量的品牌聲浪，又借機(jī)與目標(biāo)消費(fèi)群體建立深度情感鏈接，拓展更為廣泛的用戶群體。同時(shí)，阿道夫通過重點(diǎn)城市LED大屏幕廣告投放、消費(fèi)者探訪實(shí)驗(yàn)室等一系列立體式營(yíng)銷舉措，讓消費(fèi)者全面感受阿道夫“天然情緒香氛”的力量，進(jìn)一步賦能618電商大促、提升銷量，實(shí)現(xiàn)品效合一，不斷穩(wěn)固阿道夫高端香氛洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

今年的618戰(zhàn)報(bào)顯示，阿道夫繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)洗護(hù)品類，累計(jì)成交額達(dá)8000萬+，多個(gè)品類霸榜天貓、京東、抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)26個(gè)官方榜單，累計(jì)摘得7個(gè)TOP1，穩(wěn)居國貨洗護(hù)第一品牌，展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

借力電梯智能屏

助推品牌新增長(zhǎng)

2023年，對(duì)于各行業(yè)都是一個(gè)機(jī)會(huì)之年。如何能提升產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的觸達(dá)，賦能銷量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌的新增長(zhǎng)?除了線上流量矩陣之外，阿道夫瞄準(zhǔn)了線下流量高地——電梯智能屏。

當(dāng)前，電梯智能屏已經(jīng)成為第一大梯媒，是都市人群接觸的主要媒介之一，能有效幫助品牌深入到消費(fèi)者的生活、工作場(chǎng)景，覆蓋多元消費(fèi)群體，在擴(kuò)大品牌滲透力的同時(shí)，提升轉(zhuǎn)化促銷。這也促成了阿道夫與新潮傳媒的長(zhǎng)期合作，成為助力阿道夫連接線上電商，滲透線下終端，打通全渠道營(yíng)銷的重要一環(huán)。

今年夏天，阿道夫帶著王一博的全新品牌TVC登陸新潮電梯智慧屏，為全新升級(jí)配方的精油系列產(chǎn)品造勢(shì)，持續(xù)強(qiáng)化阿道夫“高端香氛洗護(hù)”的品牌形象，鞏固“國貨洗護(hù)第一品牌”的消費(fèi)者認(rèn)知。

借助領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，新潮傳媒根據(jù)品牌區(qū)域市場(chǎng)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)等不同需求，圍繞標(biāo)簽小區(qū)、目標(biāo)人群、線下經(jīng)銷商等不同維度布局曝光點(diǎn)位，匹配最優(yōu)梯媒產(chǎn)品組合，在拉升品牌聲量的同時(shí)引流終端銷售轉(zhuǎn)化，從而幫助阿道夫?qū)崿F(xiàn)廣告投放效果最大化，高效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。

未來，新潮傳媒與阿道夫緊密合作，充分利用電梯智能屏覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢(shì)，助力阿道夫創(chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的精準(zhǔn)對(duì)接，不斷筑高品牌價(jià)值。