近日，江小白正式官宣毛不易成為品牌代言人，發(fā)布全新廣告短片《心情酒館，今晚開醺》，與打工人開啟微醺之旅，共同推出的毛不易專屬瓶套版”江小白心情小酒“，也已在全國各大商超及餐飲終端上線。

與此同時，江小白和毛不易的廣告短片登陸全國新潮電梯智慧屏，在工作生活場景，為都市打工人解憂消愁，以品牌升級之姿擁抱更高品質(zhì)、更高價值的白酒新時代，不斷向打造中國名酒的目標邁進。

江小白攜手毛不易 不斷提升品牌影響力

在此次江小白的全新品牌短片《心情酒館，今晚開醺》中，毛不易化身“江小白心情酒館”主理人，用一瓶江小白401，兩瓶江小白果立方，為常年被困在星期一無法跳出循環(huán)和方案被貶卻不敢開口的打工人“消愁”。“一杯敬朝陽，一杯敬月光” 是毛不易《消愁》中、被打工人比作心情寫照的一句經(jīng)典，心情歌詞被謄寫到401瓶套上，開瓶之前細讀歌詞，一天心情都在酒里。

江小白將消費者的心情與產(chǎn)品相鏈接，對消費者實現(xiàn)情感溝通，同時循環(huán)與互換的設定又增添了懸念和趣味性。此外，江小白還與八大品牌聯(lián)手，在線下快閃店開辦“酒后心情生活展”加強與消費者的互動。

而毛不易在歌里提及的“不甘平凡、懷揣理想、奔赴遠方”的生活理念，與品質(zhì)升級后的江小白相符，彰顯了江小白更高品質(zhì)、更高價值的品牌主張，助力江小白401以及多款升級系列產(chǎn)品進一步走進打工人心里。

純糧好酒 筑高品牌資產(chǎn)

江小白401作為主打戰(zhàn)略單品，正是江小白“第三代酒體”的代表之作。這款清香型白酒，以本味釀造法作為工藝支撐，口感純凈、甘甜醇和，更利口、不辣喉、不頭疼，40度、100ml的規(guī)格也恰到好處地滿足了打工人日常飲酒需求。

隨著10億國資注入，江小白接下來將重點進行上下游的全面布局，建設“一個農(nóng)場+兩個酒廠”的產(chǎn)業(yè)集群，擴建江小白農(nóng)場優(yōu)質(zhì)高粱的選育與種植，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原料的提升，擴容兩個酒廠的優(yōu)質(zhì)釀造以及老酒儲備，提升原酒質(zhì)量，產(chǎn)業(yè)鏈將得到進一步完善。

深入年輕人的生活軌跡 全方位占領(lǐng)心智

酒香也怕巷子深。在競爭激烈的白酒賽道，除了產(chǎn)品力的內(nèi)功外，渠道的建設和傳播的提升也至關(guān)重要。如何將產(chǎn)品的高品質(zhì)觸達消費者，是成為市場爆款的關(guān)鍵。

品牌代言人的明星效應，擴大了江小白在年輕群體中的認知度和好感度。同時，在私域流量打造方面，江小白將其線下拓店的能力轉(zhuǎn)到線上，以微信小程序為載體，搭建了“瓶子星球”的私域平臺，通過滿減引流、酒話種草、邀請好友免費領(lǐng)折扣券等多元的玩法，迎合年輕人的社交屬性，增強用戶粘性，提升獲客留存。

而要想在認知層面穿透用戶市場，則需要打入用戶的生活場景，建立更持續(xù)、更日常的連接，全方位占領(lǐng)心智。不放過任何一個交互場景，才能打造長期的品牌力。

基于這樣的洞察，江小白攜手新潮傳媒，利用其“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，深入年輕人工作生活的必經(jīng)之地，以大聲量、規(guī)模化的品牌傳播，精準、強效觸達新生代消費者，持續(xù)搶占目標用戶心智，推動品牌聲量不斷疊加放大。同時，新潮的數(shù)字化產(chǎn)品幫助江小白圍繞線下門店、經(jīng)銷商進行精準投放，連接起飲酒場景、線上平臺和線下終端，以高效的跨屏種草，提升全鏈路營銷勢能，帶動終端銷量轉(zhuǎn)化。

不斷崛起的線下流量池，正在成為引爆品牌的營銷利器。新潮傳媒疊加線下媒體數(shù)字化驅(qū)動力，將更多流量資源高效整合，為江小白提供了更豐富的電梯媒體矩陣，以源源不斷的營銷動能，助力江小白品牌不斷增長，迎來更高品質(zhì)、更高價值的新時代。