冷酸靈攜手品牌代言人吳磊登陸新潮傳媒。在品牌TVC中，冷酸靈搭載新時(shí)代新浪潮的列車，跟隨著時(shí)代的腳步，錨定新消費(fèi)人群，推動(dòng)國民品牌煥新破圈。

除了占領(lǐng)線上流量陣地，社區(qū)梯媒成為冷酸靈品牌營銷的重要環(huán)節(jié)之一，在離家最近的營銷空間里，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生直接聯(lián)結(jié)，牢牢鎖定“冷熱酸甜”生活場景，堅(jiān)守品牌基因，表達(dá)“有實(shí)力，無懼敏感”。

1、冷酸靈品牌TVC登陸新潮傳媒，搶占場景優(yōu)勢(shì)

年輕人愛國貨已經(jīng)成為共識(shí)。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，95后年輕群體對(duì)于“國貨品牌”的購物偏好超過了85后人群。這也為國潮品牌煥新出圈賦予了更強(qiáng)大的年輕勢(shì)能。

作為抗敏感牙膏市場的國民品牌，冷酸靈以年輕化的形式打造專業(yè)抗牙本質(zhì)敏感的口腔護(hù)理產(chǎn)品，與年輕人達(dá)成同頻共振，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。近日，冷酸靈品牌TVC登陸新潮傳媒，利用社區(qū)電梯媒體“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”四大優(yōu)勢(shì)，展示了冷酸靈在抗牙本質(zhì)敏感方面的產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，打造了“國民化+專業(yè)化”的國貨品牌印記。

冷酸靈選擇合作新潮傳媒，首先便占領(lǐng)了場景先機(jī)。

作為家庭日常消費(fèi)品，牙膏的核心使用場景就是家庭，而新潮傳媒作為離家最近的媒體，天然具備了對(duì)家庭消費(fèi)人群的聚合能力，這與冷酸靈的目標(biāo)受眾高度契合，可以有效幫助冷酸靈品牌直接進(jìn)入用戶生活與工作的物理空間之中，以場景為核心，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾，重塑與消費(fèi)者的對(duì)話關(guān)系。

另外，新潮電梯智慧屏具有聲畫結(jié)合的媒體表現(xiàn)形式，并且在封閉抗擾的社區(qū)電梯里，更容易形成沉浸式的觀看體驗(yàn)，讓受眾瞬間便能記住“冷熱酸甜，想吃就吃”，進(jìn)而自然聯(lián)想到冷酸靈，從而實(shí)現(xiàn)搶占用戶心智的目標(biāo)。

2、利用線下媒體數(shù)字化技術(shù)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

除了場景優(yōu)勢(shì)外，新潮的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，也為冷酸靈精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提供了有效的技術(shù)解決方案。

新潮傳媒已成功開發(fā)了中國首個(gè)線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)——生活圈智投平臺(tái)，并推出了引爆社區(qū)、標(biāo)簽篩選、LBS位置、京潮計(jì)劃、下沉市場數(shù)字化產(chǎn)品，品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽等，做出敏感人群地域分布熱力圖，再運(yùn)用按圖索驥的方法，找到品牌最適合的投放點(diǎn)位，以更智能、更具性價(jià)比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化，節(jié)約傳播成本，提高傳播效率。

依托領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，新潮傳媒幫助冷酸靈打通了品牌—消費(fèi)者—商業(yè)渠道的全鏈路，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的規(guī)?；|達(dá)，更能夠有效輻射對(duì)社區(qū)周邊便利商店、超商等線下渠道，在社區(qū)場景實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

3、結(jié)語

新潮傳媒利用龐大的社區(qū)資源優(yōu)勢(shì)以及領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，幫助品牌打通了數(shù)字化營銷鏈路的最后一環(huán)，助力冷酸靈占領(lǐng)龐大的線下流量入口，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)受眾，以數(shù)字化方式沉淀用戶數(shù)據(jù)，加速品牌資產(chǎn)運(yùn)營，樹立國民品牌營銷新風(fēng)向、新標(biāo)桿。