由中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，新潮傳媒聯(lián)合京東、百度、華與華、喬諾咨詢、胡潤百富等機構(gòu)舉辦的“中國新潮品牌大會”在上海盛大啟幕。品牌專家、營銷專家、品牌創(chuàng)始人齊聚一堂，立足技術(shù)驅(qū)動、數(shù)智革新的新起點，前瞻新十年品牌增長新趨勢。

會上，第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)正式發(fā)布《社區(qū)梯媒營銷價值報告》。報告歷時1個月調(diào)研，歷經(jīng)33個重點城市，通過用戶在線定量調(diào)研、秒針系統(tǒng)觸媒行為日志以及秒針廣告主定性深訪，基于真實、全面的數(shù)據(jù)為電梯媒體提供了準(zhǔn)確的媒體價值評估。

以下是秒針泛媒體研究業(yè)務(wù)負責(zé)人王鶴女士帶來的精彩解讀：

在數(shù)字媒體時代，品牌的營銷模式發(fā)生了重大的變化。秒針研究了200個新消費品牌后，總結(jié)出了他們的成長路徑：從效出發(fā)，由品增長。

具體來說，第一步是活下去，先建立品牌私域，圈定粉絲，與消費者做好朋友;第二個階段是活起來，多形式“視頻流”帶貨，觸點聯(lián)動打通，形成私域矩陣;第三個階段是建立品牌文化壁壘，提升整個公域的滲透，才能實現(xiàn)持續(xù)的增長。

王鶴指出，目前傳統(tǒng)電視和貼片廣告都在衰減，OTV廣告也越來越緊張。由于視頻會員規(guī)模擴大，51%的受眾可以跳過貼片廣告，傳統(tǒng)的TV+OTV方式已經(jīng)無法觸達到原來的消費者。另一方面，現(xiàn)在媒介越來越碎片化。在調(diào)查了網(wǎng)民廣告印象與記憶率之后，數(shù)據(jù)顯示，在前一天看過的廣告中，74%網(wǎng)民能回憶的品牌名不足5個。

在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，企業(yè)需要持續(xù)的優(yōu)化營銷ROI，并持續(xù)追逐更有效的觸點。而品牌廣告的有效觸點在哪?市場亟需驅(qū)動觸達增長的新流量。

社區(qū)場景內(nèi)豐富的觸點，可以滿足品牌的觸達與觸動需求。透過幾組數(shù)據(jù)可以詳細解析社區(qū)梯媒的營銷價值，為品牌營銷布局提供參考依據(jù)。

大觸達：梯媒在社區(qū)內(nèi)觸達率最高

首先，社區(qū)的觸達率由受眾的生活形態(tài)所決定，是一個能夠觸達所有人的重要場景。社區(qū)梯媒因為場景的天然優(yōu)勢，是家庭觸達和公共觸達的交集，也是品牌與目標(biāo)受眾溝通的重要觸點，適配品牌營銷的多類場景，滿足品牌不同階段營銷訴求，能夠強化品牌記憶，塑造品牌形象，有效幫助品牌實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

其次，社區(qū)梯媒以92%的周觸達比例，成為社區(qū)內(nèi)觸達率最高的戶外媒體，近乎百分百觸達。受眾日均乘坐4次社區(qū)電梯，相比其他戶外廣告形式，社區(qū)梯媒是高頻且必經(jīng)的媒介觸點，短期曝光能力十分突出。

強觸動：梯內(nèi)視頻廣告更吸引消費者

受眾對于社區(qū)梯媒廣告的接受度排名第一，信任度排名第二。超過八成的受眾認(rèn)為，社區(qū)梯媒廣告新穎有趣，傳遞的信息創(chuàng)意好，位置醒目，這對受眾認(rèn)知新品牌、了解產(chǎn)品及促銷信息產(chǎn)生的影響更大。

從廣告形式來看，83.2%的受眾更加關(guān)注電梯內(nèi)部的廣告，吸引力更強。在電梯內(nèi)的框架廣告和視頻廣告方面，81.7%的受眾更加傾向于電梯內(nèi)的視頻廣告。在封閉的電梯空間，電梯內(nèi)的視頻廣告兼具觀感和聽覺雙重刺激，吸睛能力更強，從而提升廣告的觸達率和消費轉(zhuǎn)化率。

可測量：梯媒成廣告主增投Top1的戶外流量

從廣告主方面來看，電梯媒體是2021年廣告主計劃增投Top1的戶外流量類型，擁有“覆蓋主流人群、必經(jīng)之地、高頻觸達、高注意度、監(jiān)測準(zhǔn)確”的媒體價值，這充分說明廣大的品牌廣告主對于梯媒的價值非常認(rèn)可。

在梯媒受眾調(diào)研中秒針發(fā)現(xiàn)，受眾關(guān)注的內(nèi)容十分廣泛，涵蓋衣食住行各大領(lǐng)域，尤其是餐飲美食、美妝護膚等更能激發(fā)消費者興趣，這些品類的企業(yè)們可以借助社區(qū)梯媒，更好地實現(xiàn)與前端消費者的溝通和觸達。

在觸達力和觸動力都被驗證之后，效果可測量也是營銷中必不可少的一環(huán)。梯媒已經(jīng)具備完整、完備的數(shù)字化測量體系，能夠更好地為品牌提供投放監(jiān)播、受眾測量和跨屏測量的服務(wù)，便于廣告主對投放效果進行精準(zhǔn)計算，優(yōu)化預(yù)算分配。

以社區(qū)數(shù)字化流量生態(tài)，開拓品牌增長路徑

社區(qū)梯媒作為個人到家庭、室內(nèi)到社區(qū)的關(guān)鍵連接點，場景是相對穩(wěn)定的。構(gòu)建以家庭為核心的社區(qū)數(shù)字化流量生態(tài)，能夠幫助品牌建立自己的流量陣地，通過多場景、多媒介、多頻次觸達目標(biāo)受眾，以大觸達、強觸動、可測量的社區(qū)流量實現(xiàn)飽和曝光。

同時，技術(shù)的變革推動梯媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。新潮傳媒運用新技術(shù)、新數(shù)據(jù)、新算法優(yōu)化流量效率和連接能力，打通線上線下數(shù)據(jù)標(biāo)簽，實現(xiàn)生活場景與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)對接，助力品牌營銷破局，獲得口碑和銷售增長。

最后，王鶴總結(jié)到，家庭場景覆蓋了消費品的使用者、購買者和決策者，現(xiàn)在已經(jīng)有眾多品牌通過梯媒從室內(nèi)延展到室外，從家庭場景延展到整個社區(qū)場景。建立品牌自己以家庭為中心的社區(qū)數(shù)字化流量生態(tài)，從而更好地讓品牌走近消費者，拉近和消費者的距離，最終開拓品牌增長的路徑。