社區(qū)媒體梯媒是可以讓全家人達(dá)成共識(shí)的大眾媒體，作為大流量的高觸達(dá)媒介，社區(qū)梯媒正在成為線(xiàn)上線(xiàn)下媒體渠道鏈接關(guān)鍵的“閉合點(diǎn)＂，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)成為后疫情時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。

2022年5月25日，新潮社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇（廣州站）盛大舉行，與會(huì)嘉賓聚焦社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌增長(zhǎng)的方向與路徑、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)關(guān)系的構(gòu)建與重塑等話(huà)題，多維破解品牌增長(zhǎng)難題，共探邊界之外的增長(zhǎng)可能性。

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師段淳林教授在現(xiàn)場(chǎng)分享了《如何利用社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，打造消費(fèi)者認(rèn)可的好品牌》。

段淳林教授說(shuō)，在今天，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)需要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，一是技術(shù)上實(shí)現(xiàn)從社區(qū)數(shù)字化到智慧社區(qū)的轉(zhuǎn)變；二是促進(jìn)從線(xiàn)下線(xiàn)上信息聯(lián)系到消費(fèi)者品牌社群融入的轉(zhuǎn)變；三是在價(jià)值觀(guān)上，強(qiáng)調(diào)從工具理性到人文關(guān)懷與精神價(jià)值的轉(zhuǎn)變。只有真正構(gòu)建出智慧型+流量+社群+價(jià)值觀(guān)形成線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)，打造真實(shí)社區(qū)與虛擬社群共生路徑，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)才會(huì)提升品牌知名度，最終產(chǎn)生社區(qū)、居民與品牌的良性融合互動(dòng)。

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新潮傳媒張繼學(xué)：引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)

新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在現(xiàn)場(chǎng)做了《引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)》主題分享。

張繼學(xué)說(shuō)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌發(fā)展已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，中國(guó)進(jìn)入“品牌力經(jīng)濟(jì)”新時(shí)代。

新的流量平臺(tái)、新的交易渠道會(huì)催生新品牌，但并不是每一個(gè)企業(yè)都有資格擁有品牌，絕大多數(shù)企業(yè)在流量和渠道里內(nèi)卷。張繼學(xué)說(shuō)，那些脫離了內(nèi)卷真正成為品牌的企業(yè)，都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的積累。凱度數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀企業(yè)70%的銷(xiāo)售是由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)的，所以品牌才是生意增長(zhǎng)的根本。

如何做好一個(gè)品牌？張繼學(xué)認(rèn)為應(yīng)該走好六步：好產(chǎn)品及有競(jìng)爭(zhēng)力的供應(yīng)鏈—差異化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一個(gè)渠道再?gòu)?fù)制—線(xiàn)上公關(guān)建認(rèn)知，線(xiàn)下廣告做放大—長(zhǎng)期堅(jiān)持投放，“藥不能停，藥不能變，藥不能少”。

走好這六步，需要線(xiàn)上與線(xiàn)下雙輪驅(qū)動(dòng)。張繼學(xué)說(shuō)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)有人總結(jié)為：2萬(wàn)篇小紅書(shū)一5000條抖音視頻—1000篇以上B站內(nèi)容—800篇知乎文章—頭部主播帶貨—天貓、京東、拼多多、抖音開(kāi)店，基本可以幫助品牌完成從0到1的過(guò)程。而要從1到100，則必須投入線(xiàn)下品牌營(yíng)銷(xiāo)，建立品牌認(rèn)知，“讓品牌成為名牌＂，其過(guò)程可以總結(jié)成：讓目標(biāo)受眾看見(jiàn)七次廣告—記住品牌—購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品—成為忠實(shí)用戶(hù)。

張繼學(xué)說(shuō)，基于這樣的邏輯洞察，“雙微一書(shū)一抖+梯媒”成為今天品牌成功的關(guān)鍵解法。新潮利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)將線(xiàn)下媒體與線(xiàn)上流量進(jìn)行聯(lián)結(jié)，打造了完整的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，成為品牌成長(zhǎng)壯大的“助力器”。

在今天的峰會(huì)上，張繼學(xué)還分享了《創(chuàng)業(yè)維艱，新潮CEO的一封信》。信中指出，新潮創(chuàng)業(yè)有五個(gè)關(guān)鍵任務(wù)，包括：為客戶(hù)節(jié)約70%的社區(qū)電梯廣告傳播成本，并成為社區(qū)第一；為客戶(hù)節(jié)約50%的商務(wù)樓電梯電視廣告?zhèn)鞑コ杀荆⒊蔀樯虅?wù)樓第二；為客戶(hù)節(jié)約30%的電梯海報(bào)傳播成本，并成為電梯海報(bào)開(kāi)放平臺(tái)第一；打造日活3億的線(xiàn)下數(shù)字化媒體平臺(tái)；十年內(nèi)幫助100個(gè)國(guó)潮品牌年?duì)I收或市值過(guò)100億。

新潮始終堅(jiān)信以客戶(hù)為中心，助力客戶(hù)商業(yè)成功，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

02
發(fā)布新潮一體兩翼梯媒新生態(tài)
幫助客戶(hù)節(jié)省廣告投放成本

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華在現(xiàn)場(chǎng)分享了《梯媒新生態(tài)，助力品牌引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)》。梁春華說(shuō)，“新常態(tài)”的后疫情時(shí)代，電梯媒體投放花費(fèi)依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，逐步成長(zhǎng)為戶(hù)外廣告市場(chǎng)第一媒體。

在本次峰會(huì)上，新潮一體兩翼梯媒新生態(tài)正式發(fā)布，打造了以社區(qū)電梯智能屏為核心，以＂純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)＂和?？蚩螂娞莺?bào)開(kāi)放平臺(tái)為“兩翼”的梯媒新生態(tài)，為客戶(hù)節(jié)省廣告投放成本，成為品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的＂加速器”。

梁春華說(shuō)，新潮將投入10億，打造中國(guó)第一個(gè)100%純商務(wù)電梯聯(lián)播網(wǎng)，幫助客戶(hù)節(jié)約50%的商務(wù)樓梯媒傳播成本。與此同時(shí)，由新潮控股的?？蚩騻髅剑?lián)合100家優(yōu)質(zhì)電梯海報(bào)創(chuàng)業(yè)公司，聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)資源，打造中國(guó)電梯海報(bào)第一開(kāi)放平臺(tái)，幫助客戶(hù)節(jié)約30%的廣告?zhèn)鞑コ杀尽＝裉斓男鲁眰髅揭呀?jīng)成為集結(jié)了社區(qū)媒體電梯智能屏、商務(wù)屏聯(lián)播網(wǎng)、電梯海報(bào)的全梯媒生態(tài)平臺(tái)并不斷升級(jí)，助力客戶(hù)商業(yè)成功。

03
品牌分享、戰(zhàn)略簽約
峰會(huì)好戲連臺(tái)

“社區(qū)城市化，城市社區(qū)化”成為中國(guó)城市主流生活圈的寫(xiě)照。社區(qū)群體不僅具有物理意義上的空間歸屬，也共享著文化，踐行著相似的價(jià)值觀(guān)和生活態(tài)度。這也意味著，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)不是單向的輸出，更重要的是，以媒介為橋梁的雙向互動(dòng)。

本次峰會(huì)上，華與華合伙人許永智；a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良；利潔時(shí)桂龍藥業(yè)總經(jīng)理戴峰、葵花藥業(yè)首席增長(zhǎng)官方立松等營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、行業(yè)大咖陸續(xù)登臺(tái)，帶來(lái)了《流量密碼》、《流量與品牌心智的戰(zhàn)略抉擇》、《精準(zhǔn)鎖定社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)》、《2022家庭消費(fèi)品牌增長(zhǎng)新思考》等精彩分享。圍繞社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，揭秘超級(jí)品牌的超級(jí)打法，包括如何利用梯媒流量矩陣的整合，打造面向長(zhǎng)期價(jià)值和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，從“流量”到“留量”，從“交易”到“經(jīng)營(yíng)”的新增長(zhǎng)。

本次峰會(huì)還進(jìn)行了a1零食、愛(ài)華仕箱包與新潮傳媒的戰(zhàn)略簽約。a1零食研究所聯(lián)合創(chuàng)始人鐘善良；愛(ài)華仕箱包集團(tuán)總經(jīng)理魯煥平；新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁曾健分別代表雙方完成簽約。

未來(lái)，新潮傳媒將與品牌精誠(chéng)合作，共同探索線(xiàn)上線(xiàn)下媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，共享社區(qū)經(jīng)濟(jì)與家庭消費(fèi)紅利，共建穩(wěn)固、健康、多元的商業(yè)合作體系，合作共贏，引爆社區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng)。

做一件有價(jià)值的事，長(zhǎng)期堅(jiān)持做，等待時(shí)間的回報(bào)！