6月25日，2021CITC網(wǎng)易前沿創(chuàng)新大會暨網(wǎng)易數(shù)創(chuàng)品牌發(fā)布會在成都舉行。大會由成都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)管理委員會支持，網(wǎng)易研究院主辦，網(wǎng)易數(shù)字產(chǎn)業(yè)事業(yè)部、網(wǎng)易成都數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地承辦。

大會以“數(shù)字驅(qū)動 國創(chuàng)新生”為主題，旨在進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化力量，驅(qū)動科技文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。成都市高新區(qū)黨工委委員、管委會副主任饒程在致辭中表示，數(shù)字文創(chuàng)正成為推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，作為成都市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，成都高新區(qū)正加快建設(shè)中國(成都)網(wǎng)絡(luò)世界產(chǎn)業(yè)基地，著力構(gòu)建國內(nèi)一流的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

新潮傳媒張繼學(xué)帶來《新潮作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一員，如何實現(xiàn)線下媒體數(shù)字化》主題演講。新潮傳媒作為在成都高新區(qū)誕生、走出去的企業(yè)，很榮幸這次跟大家分享如何將線下媒體生態(tài)與數(shù)字化技術(shù)深度鏈接。

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網(wǎng)絡(luò)協(xié)同＋數(shù)據(jù)智能

重新定義文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

張繼學(xué)表示，無論是100年前的美國鋼鐵公司，還是50年前的IBM，以及今天的蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌等，都是技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，企業(yè)的生命周期與技術(shù)的更替同頻。

技術(shù)創(chuàng)新是時代進(jìn)步的底層驅(qū)動力。張繼學(xué)說，車聯(lián)網(wǎng)平臺將顛覆汽油車與電動車，3.0社群+視頻電商將顛覆2.0古典電商；物聯(lián)網(wǎng)、全真互聯(lián)網(wǎng)將顛覆互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)；元宇宙作為未來媒介將顛覆線下文創(chuàng)與數(shù)字文創(chuàng)。

數(shù)字技術(shù)深刻改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。張繼學(xué)分享到，網(wǎng)絡(luò)協(xié)同＋數(shù)據(jù)智能構(gòu)建了新的數(shù)字化的文創(chuàng)平臺，閱讀、音樂、設(shè)計、游戲、全息視頻……數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，將會讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來新一輪大爆發(fā)，我們活在可以重新定義文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新時代。

新潮傳媒的數(shù)字化文創(chuàng)實踐

打造“博物館到家”內(nèi)容營銷

技術(shù)同樣是線下媒體走向數(shù)字化時代的核心驅(qū)動力。張繼學(xué)表示，線上媒體20多年的發(fā)展軌跡，將用5-8年在線下重走一遍。5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將把電梯廣告從手工時代升級為流量時代，讓線上線下聯(lián)成一張網(wǎng)。未來所有媒體都將“數(shù)字化”、“流量化”，萬物皆屏，萬屏皆媒的時代正在到來。

新潮傳媒積極實踐線下媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，打造了線下媒體的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，取得了階段性的重要成果。

張繼學(xué)說，新潮傳媒打造了中國第一個線下廣告數(shù)字化投放平臺——生活圈智投平臺，將全國103座城市的60萬部電梯智慧屏，以數(shù)字化的方式鏈接在一起。品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽等，做出敏感人群地域分布熱力圖，再運用按圖索驥的方法，找到品牌最適合的投放點位，以更智能、更具性價比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化，幫助品牌節(jié)約50%的傳播成本。

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除了精觸觸達(dá)目標(biāo)消費群，生活圈智投平臺還能為社區(qū)周邊3-5公里門店賦能，以高濃度的TA覆蓋，幫助品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費人群，打通社區(qū)消費場景和周邊門店，實現(xiàn)線上到線下的雙向?qū)Я?，提升獲客轉(zhuǎn)化，增加用戶沉淀。

作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一員，新潮傳媒充分利用新潮傳媒利用資源與技術(shù)的優(yōu)勢，幫助文創(chuàng)品牌實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容營銷。

新潮傳媒與敦煌博物館聯(lián)手，打造“博物館到家”公益宣傳活動。首次將博物館搬進(jìn)社區(qū)電梯里，在密閉的空間里做一次特別的館藏展覽，在力求不破壞敦煌文化莊重感的同時，以生動有趣的創(chuàng)意，拉近了用戶與敦煌的時空距離?！丁安┪镳^到家”社區(qū)公益宣傳》榮獲“第20屆IAI國際廣告獎”公益類營銷案例金獎。

活動共分為“博物館到家”和“博物館奇妙夜”兩個部分。古老的文明，以契合這個時代的文化形態(tài)，真正走進(jìn)城市家庭生活。既為傳統(tǒng)文化加上了現(xiàn)代社交觸點，又傳播了社區(qū)文明的公益理念。這是“公益+藝術(shù)”嘗試，實現(xiàn)了品牌與實效的完美結(jié)合。

在智能商業(yè)時代的大趨勢下，技術(shù)已成為企業(yè)變革和爭奪新賽道的關(guān)鍵變量。新潮傳媒作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺，不斷推進(jìn)線下媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加快數(shù)媒融合，助力更多品牌打透社區(qū)消費，實現(xiàn)“流量+交易”的營銷閉環(huán)，與眾多行業(yè)合作伙伴共同成長，共創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新未來。