2020年9月9日，由中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、一帶一路總商會(huì)和澳門工商聯(lián)會(huì)等聯(lián)合主辦的“第15屆亞洲品牌盛典”在?？诼≈嘏e行。新潮傳媒受邀出席，與各國(guó)政要、企業(yè)領(lǐng)袖、投資機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家等共同見(jiàn)證“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜重磅發(fā)布。

憑借在梯媒領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，新潮傳媒榮獲“2020亞洲品牌500強(qiáng)”。與此同時(shí)，新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人張繼學(xué)被授予“2020亞洲品牌十大創(chuàng)新人物”。

2020年初的新冠疫情打亂了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，也讓眾多企業(yè)受到?jīng)_擊。但越是面臨危機(jī)，越需要“品牌”來(lái)為消費(fèi)市場(chǎng)提振信心。中國(guó)已經(jīng)成為拉動(dòng)亞洲乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)的重要引擎，中國(guó)品牌扮演的角色也越來(lái)越重要。在品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下，加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升企業(yè)自身實(shí)力才是企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)、求發(fā)展的自強(qiáng)之本，品牌力才是企業(yè)免“疫”力。

本屆盛會(huì)以“開(kāi)創(chuàng)品牌金融新模式”為主題，圍繞企業(yè)疫后重振、全力以赴促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行專業(yè)探討和學(xué)術(shù)成果發(fā)布。新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人張繼學(xué)在會(huì)上帶來(lái)了《梯媒創(chuàng)新，助力打造時(shí)代新品牌》的主題演講，解讀新潮傳媒如何利用社區(qū)媒體資源與技術(shù)創(chuàng)新，打造梯媒行業(yè)的新物種，成就領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代的新品牌。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)誕生新品牌

不同的時(shí)代有不同的領(lǐng)導(dǎo)品牌。張繼學(xué)表示，無(wú)論是100年前的美國(guó)鋼鐵公司，還是50年前的IBM，以及今天的蘋(píng)果、微軟、亞馬遜、谷歌和臉書(shū)等，都是技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)。技術(shù)讓每個(gè)行業(yè)都在發(fā)生代際的變化，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)每個(gè)行業(yè)的新品牌誕生。

就像汽車行業(yè)的技術(shù)正在由燃油車主導(dǎo)的國(guó)際秩序，變?yōu)殡妱?dòng)車主導(dǎo)的國(guó)際秩序，再變?yōu)檐嚶?lián)網(wǎng)主導(dǎo)的國(guó)際秩序。線下媒體也是一樣，從平面廣告的手工時(shí)代到短視頻時(shí)代，再到流量時(shí)代，線下算法和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，會(huì)推動(dòng)戶外廣告升級(jí)為流量。

當(dāng)行業(yè)技術(shù)發(fā)生大變革的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生新的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、新的品牌。手機(jī)行業(yè)從摩托羅拉的虛擬價(jià)值網(wǎng)時(shí)代，到諾基亞的數(shù)字價(jià)值網(wǎng)時(shí)代，轉(zhuǎn)移到了蘋(píng)果領(lǐng)導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值網(wǎng)時(shí)代；相機(jī)行業(yè)由柯達(dá)為主的膠片價(jià)值網(wǎng)，變成數(shù)碼相機(jī)的數(shù)碼價(jià)值網(wǎng)，再發(fā)展到現(xiàn)在手機(jī)拍照的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值網(wǎng)。因此，品牌死亡的第一因不是管理，而是行業(yè)遭遇技術(shù)的非連續(xù)性，導(dǎo)致行業(yè)價(jià)值網(wǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

每個(gè)品牌都有生命周期。在1950年以來(lái)美國(guó)公開(kāi)上市的28853家企業(yè)中，截止2009年，共有22469家公司已經(jīng)消亡，死亡率77.9%，上市公司平均壽命從50年降為20年。因?yàn)榧夹g(shù)變革會(huì)催生新物種，不斷誕生新品牌，5G和物聯(lián)網(wǎng)會(huì)重新定義每一個(gè)行業(yè)。

領(lǐng)先的數(shù)字化梯媒助力打造時(shí)代新品牌

電梯廣告媒體技術(shù)創(chuàng)新的速度正在不斷加快。張繼學(xué)指出，在AI、5G等新技術(shù)賦能下，電梯媒體行業(yè)正在從手工平面時(shí)代，升級(jí)為視頻聯(lián)播時(shí)代，再升級(jí)為數(shù)字化流量時(shí)代，通過(guò)標(biāo)簽篩選、智能匹配，實(shí)現(xiàn)廣告的千人千面。

隨著消費(fèi)人群的變化，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化趨勢(shì)，進(jìn)入了“人貨場(chǎng)”結(jié)合的新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代。大品牌將進(jìn)一步集中，拼多多、抖音、快手等新流量、新渠道的出現(xiàn)會(huì)加速新品牌誕生。而凡是有利于用戶體驗(yàn)提升或者行業(yè)運(yùn)營(yíng)效率提升的場(chǎng)景，都是好的新零售場(chǎng)景，都會(huì)產(chǎn)生新的國(guó)產(chǎn)品牌。

因此，“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”等技術(shù)變革會(huì)催生行業(yè)新物種。就像美團(tuán)，將食客和餐廳數(shù)字化聯(lián)上網(wǎng)，交給程序員做重新分發(fā)，于是餐飲新品牌出現(xiàn)了；就像滴滴，把人和出租車數(shù)字化并聯(lián)上網(wǎng)，交給程序員做重新分發(fā)，于是出行新物種出現(xiàn)了；新潮傳媒，把電梯和乘客數(shù)字化聯(lián)上網(wǎng)，交給程序員做重新分發(fā)，于是誕生了梯媒新物種，成為亞洲品牌500強(qiáng)之一。利用領(lǐng)先的梯媒數(shù)字化技術(shù)，新潮傳媒讓電梯媒體變成線下流量平臺(tái)，正在重新定義場(chǎng)景與流量關(guān)系。

近兩年，電梯媒體超越其他媒體成為引爆品牌的第一渠道。因?yàn)樯鐓^(qū)電梯屏短視頻，是目前唯一全家都看得到的媒體。電梯短視頻所覆蓋的生活圈場(chǎng)景，為品牌提供了穩(wěn)定的線下私域流量，可以穩(wěn)定地對(duì)目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)反復(fù)觸達(dá)，在家庭人群每天必經(jīng)的軌跡里高頻曝光，讓目標(biāo)受眾快速形成品牌記憶。新潮傳媒利用電梯短視頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)推送，打造家庭消費(fèi)的超級(jí)流量平臺(tái)，幫助品牌節(jié)約電梯廣告投放價(jià)格70%的傳播成本。

作為一家線下媒體數(shù)字化創(chuàng)新企業(yè)，新潮傳媒的使命是用科技為客戶提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，幫助好產(chǎn)品賣進(jìn)億萬(wàn)家庭。新潮傳媒已經(jīng)在全國(guó)103座城市擁有60萬(wàn)部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬(wàn)個(gè)社區(qū)的2億中產(chǎn)家庭人群，成為23000+品牌的營(yíng)銷傳播選擇，而中國(guó)TOP100品牌，新潮傳媒合作了71個(gè)。

未來(lái)，新潮傳媒將用10年時(shí)間，在10萬(wàn)個(gè)社區(qū)布局200萬(wàn)個(gè)電梯智慧屏，覆蓋1億家庭，打造日活3-5億的社區(qū)媒體流量平臺(tái)，借力數(shù)字化社區(qū)梯媒打造引領(lǐng)時(shí)代的新品牌，與更多品牌和生態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作共贏，攜手推動(dòng)中國(guó)品牌走出亞洲，走向世界。