新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)在現(xiàn)場做了《中國企業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代》主題分享。張繼學(xué)指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長和轉(zhuǎn)型升級，品牌發(fā)展已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略的高度，中國品牌的機(jī)遇已經(jīng)到來。打造品牌，任重而道遠(yuǎn)。

如何突破流量和渠道內(nèi)卷？

成為品牌！

品牌成了今天的競爭紅利。張繼學(xué)說，有品牌的企業(yè)生命周期長，在每一輪金融危機(jī)中，資產(chǎn)在逐步提高，形成行業(yè)的頭部品牌。但目前的情況是，并不是每一個(gè)企業(yè)都有資格擁有真正的品牌。因?yàn)榻^大多數(shù)企業(yè)還在流量和渠道里內(nèi)卷，只有少數(shù)品牌、少數(shù)企業(yè)能夠跳脫流量與渠道的內(nèi)卷，從而成為真正的品牌。

張繼學(xué)說，流量是掙今天的錢，品牌是掙明天的錢。當(dāng)消費(fèi)者想買某個(gè)品類，首先是想起這個(gè)品牌，這才是真正的流量主權(quán)，人找貨可能和貨找人要同時(shí)經(jīng)營。

基于這樣的邏輯，打造品牌可以總結(jié)成六步：好產(chǎn)品及有競爭力的供應(yīng)鏈—差異化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一個(gè)渠道再復(fù)制—線上公關(guān)建認(rèn)知，線下媒體廣告做放大—長期堅(jiān)持投放，“藥不能停，藥不能變，藥不能少”。

走好這六步，需要線上與線下雙輪驅(qū)動(dòng)。張繼學(xué)說，線上營銷可以幫助品牌完成從0到1的過程。而要從1到100，則必須投入線下品牌營銷，建立品牌認(rèn)知?；谶@樣的邏輯洞察，“雙微一書一抖+梯媒”成為今天品牌成功的關(guān)鍵解法。

“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺

幫助客戶降本增效

2022年，新潮創(chuàng)業(yè)9年，推出“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺。

張繼學(xué)說，“一體兩翼”生態(tài)是以社區(qū)電梯智能屏為核心，以純商務(wù)網(wǎng)和牛框框電梯海報(bào)開放平臺為兩翼，旨在打造一套著力于幫助企業(yè)降本增效建設(shè)品牌、幫助生態(tài)合作伙伴互利共贏的行業(yè)解決方案。對于新潮傳媒而言，新生態(tài)的推出，還代表其從“渠道商”到“平臺商”身份的轉(zhuǎn)變。

張繼學(xué)現(xiàn)場支招：寒冬之下，新潮如何為客戶節(jié)省電梯廣告投放價(jià)格成本？

省錢建議：

1、新潮用了9年，已經(jīng)成為社區(qū)智能屏第一。新潮加友商的電梯智能屏的覆蓋電梯數(shù)量高達(dá)90萬，可為客戶節(jié)約70%的社區(qū)梯媒投放成本。

2、新潮首創(chuàng)了“純商務(wù)電梯媒體開放平臺”，已經(jīng)有全國第二大商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，未來兩年，新潮計(jì)劃投入10億資金，在全國100座重點(diǎn)城市布局10萬+純商務(wù)電梯智能屏，建設(shè)100%純商務(wù)網(wǎng)，市場占有率40%以上，幫助客戶節(jié)約一半的投放成本。

3、新潮建立了全國第一個(gè)電梯海報(bào)開放平臺“牛框框”，用開放平臺模式聯(lián)合近100家海報(bào)公司共同運(yùn)營，聚合超過150萬電梯海報(bào)資源，打破行業(yè)壟斷，為客戶節(jié)約30%以上的投放成本。

張繼學(xué)說，新潮的兩個(gè)使命是：一，用科技數(shù)字化媒體，助力客戶商業(yè)成功；二，未來10年幫助100個(gè)國潮品牌年收入過百億或者市值過百億。

“經(jīng)歷了2018年的金融危機(jī)、2020年疫情以及2022年疫情后，我們?nèi)匀换畹脠?jiān)定而自信，因?yàn)槲覀冋婺艽蚱茐艛?，為客戶?chuàng)造價(jià)值，引用稻盛和夫的一句話‘相信成功，把不可能拋到九霄云外’，我們愿意與各位企業(yè)家一起攜手穿越寒冬?！?

“一體兩翼”的底部支撐

線下梯媒體數(shù)字化

新潮能夠成功開發(fā)出“ 一體兩翼”的生態(tài)級梯媒平臺，其背后的支撐力就是領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)。

張繼學(xué)說，在AI、5G等新技術(shù)賦能下，電梯媒體行業(yè)正在從手工平面時(shí)代，升級為數(shù)字化流量時(shí)代，“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同＋數(shù)據(jù)智能”正在重新定義電梯媒體，通過標(biāo)簽篩選、智能匹配，實(shí)現(xiàn)電梯廣告的千人千面。

張繼學(xué)分享到，新潮傳媒順應(yīng)大勢，持續(xù)投入技術(shù)變革，開發(fā)了中國首個(gè)線下廣告數(shù)字化投放平臺——新潮生活圈智投平臺，并成功開發(fā)出了標(biāo)簽篩選、引爆社區(qū)、下沉市場、LBS位置、電商聯(lián)動(dòng)、競價(jià)交易等六大數(shù)字化產(chǎn)品，以更智能、更具性價(jià)比的投放方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化，幫助品牌節(jié)約50%的傳播成本。