受疫情影響，近兩年廣告市場呈現(xiàn)頻繁波動態(tài)勢，市場不確定性因素增強(qiáng)。但我們也看到了積極有活力的一面：基礎(chǔ)行業(yè)穩(wěn)定輸出，新品牌持續(xù)不斷的投入。隨著市場環(huán)境的好轉(zhuǎn)，廣告市場走出波動期，奔赴下一個增長周期。

此前受疫情影響較重的戶外場景，在今年呈現(xiàn)顯著的回流。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，戶外媒介如機(jī)場、高鐵/火車站、地鐵、電梯LCD、電梯海報、影院視頻均呈現(xiàn)明顯的增長，多數(shù)戶外媒介同比增長達(dá)到兩位數(shù)。由于人群價值的優(yōu)勢，覆蓋了商務(wù)樓宇和住宅區(qū)的電梯場景，吸引了眾多品牌投放。

作為第一大梯媒，全國電梯智能屏終端數(shù)量已破百萬大關(guān)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢。而擁有國內(nèi)電梯智能屏終端數(shù)量最大的新潮傳媒，以不僅實現(xiàn)了社區(qū)與商務(wù)的線下場景全覆蓋，更以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，打造了黑洞級線下流量平臺，成為引爆品牌的“必選項”。

投放梯媒踴躍

食品行業(yè)表現(xiàn)亮眼

2023年1-5月，電梯媒體增勢迅猛。其中，食品行業(yè)持續(xù)位居戶外廣告投放前列，在多個戶外渠道均有明顯的增投表現(xiàn)，其中，在機(jī)場、電梯LCD和影院視頻的投放花費同比增長較顯著，漲幅均達(dá)三位數(shù)。

2023年4月，零食很忙正式官宣全能藝人、演員張藝興成為品牌代言人，并順勢發(fā)起了一場#與零食很忙新店長張藝興快樂奔現(xiàn)#官方活動。4月7日零點，抖音Topview、微博平臺，張藝興代言開機(jī)畫面率先霸屏，同日，零食很忙各大線上官方平臺，正式進(jìn)行品牌代言人官宣。據(jù)統(tǒng)計，官宣后5日內(nèi)，零食很忙官方平臺總曝光量突破7978萬。以明星+品牌為支點，成功撬動了一輪用戶狂歡。

因為零食很忙的主型態(tài)就是社區(qū)店，能夠以更近的物理距離滿足了社區(qū)人群對休閑零食的“便捷性”需求，從而打造出一個高效、高頻的消費場景。這樣的場景特質(zhì)，讓零食很忙將品牌宣傳延伸到了線下，利用新潮電梯智能屏聚焦社區(qū)場景與家庭消費人群的優(yōu)勢，直接進(jìn)入目標(biāo)消費群的核心生活場景，并通過每天數(shù)百次的高頻曝光，讓“工廠直采，超值低價”打入消費者心智之中，從而建立起“好零食，很便宜”的品牌認(rèn)知，拉動潛在消費。

凱度數(shù)據(jù)顯示，在平均記憶數(shù)量上，電梯廣告的人均記憶數(shù)達(dá)到3.29個，相比社交媒體，短長視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告2-2.5個的平均記憶數(shù)更有優(yōu)勢。而其中，電梯智能屏的聲畫結(jié)合優(yōu)勢，更為受眾創(chuàng)造了沉浸式觀看體驗，幫助品牌實現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)受眾。

從2018年的蛋黃酥開始，a1幾乎每年一款行業(yè)爆品，2019年的a1云蛋糕，2020年的a1西瓜吐司，2021年的a1奶撕黃油面包，形成了“每年打造一個爆款”的節(jié)奏。而在營銷策略上，a1零食深諳搶占用戶心智的重要性，從場景入手，瞄準(zhǔn)新潮電梯智能屏的賦能優(yōu)勢，在全國多座城市的純商務(wù)網(wǎng)上投放廣告，占領(lǐng)商務(wù)人群流量高地，打通從“網(wǎng)紅”到“長紅”的消費者心智路徑——哪里有消費者注意，品牌動作就往哪里去。

龐大的市場需求也加劇了行業(yè)內(nèi)競爭，新品類開發(fā)不斷，新品迭出，不斷滿足個性化消費需求。

飲料行業(yè)大幅增投

深挖家庭場景營銷升級

CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，飲料行業(yè)廣告投放量高于其他行業(yè)，且花費同比上漲22.3%。究其原因：品牌要想真正破圈，必須從線下鎖定消費者上班、日常、回家等多個高價值場景。而在這方面，電梯智能屏無疑是為數(shù)不多的選擇之一。

葡口品牌緊跟市場趨勢，成功打造“大果肉、嚼著喝”的果肉果汁飲料?！昂绕峡冢梦犊凇?，葡口大果肉果汁系列憑借“健康好口感”，“滿口果肉嚼著喝”的產(chǎn)品優(yōu)勢，成為果肉果汁賽道領(lǐng)“鮮”者，不僅滿足了消費升級需求，提升了消費體驗感，贏得了消費者的認(rèn)可，同時在終端也拿下了亮眼戰(zhàn)績。

持續(xù)夯實產(chǎn)品力的同時，品牌力建設(shè)也在密鑼緊鼓進(jìn)行布局。葡口飲料攜手新潮傳媒，霸屏全國新潮電梯智能，聚焦商業(yè)樓宇，深入家庭場景，將“葡口、領(lǐng)鮮一步”、“大果肉，嚼著喝”的品牌形象直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)品牌強(qiáng)有力的曝光。通過每天數(shù)百次的高頻曝光，在消費者心智中植入葡口獨特的品牌記憶，實力占領(lǐng)大果肉果汁賽道，打造國民級消費標(biāo)桿品牌。

在飲料行業(yè)，“椰子+”品類快速崛起，成為了市場上備受追捧的新寵。蘇薩生榨椰子汁憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力脫穎而出，不僅能夠以自身的純正口感和天然香氣，極大地保留了椰子的新鮮口感，更以富含維生素、礦物質(zhì)和纖維，為消費者提供重要的營養(yǎng)補(bǔ)充，成為健康潮飲的代表性品牌。

但由于入局者眾，品牌競爭也日益激烈，各個品牌都在尋找更有高效精準(zhǔn)的營銷策略。蘇薩生榨椰汁繼霸屏全國18城新潮電梯智能屏，即將與新潮傳媒達(dá)成二度合作，聚焦生活場景，深刻洞察消費者的生活習(xí)慣和需求，幫助品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)傳遞品牌價值。贏得更多潛在消費者的關(guān)注和信任，進(jìn)一步品牌聲量勢能與影響力。

個護(hù)品牌全面發(fā)力

搶占行業(yè)大風(fēng)口

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，個護(hù)類品牌的廣告花費上揚顯著，特別在電梯LCD、電梯海報、影院視頻和機(jī)場的增投表現(xiàn)突出，廣告花費同比分別增長127.2%、46.4%、86.2%和67.7%。

在個護(hù)大賽道上，抗衰成為表現(xiàn)亮眼的品類。絕色正在成為其中的佼佼者。其在2022年推出的抗衰系列精華液、面霜與眼霜等產(chǎn)品，以國際奢侈品品牌中的明星產(chǎn)品為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，與世界化妝品研發(fā)生產(chǎn)巨頭合作，以創(chuàng)新性成果持續(xù)打造出極致品質(zhì)的抗衰產(chǎn)品。

入局抗衰賽道，不止是資源、技術(shù)之爭，更是從護(hù)膚場景全面發(fā)力的消費者心智之戰(zhàn)。絕色強(qiáng)勢霸屏新潮電梯智能屏，以40億人次觸達(dá)頻次深度滲透目標(biāo)受眾，全面提升品牌影響力，踏準(zhǔn)行業(yè)變局下的新機(jī)遇，成就高端奢護(hù)分齡抗衰引領(lǐng)者。

不確定性增強(qiáng)，品牌既需要維持品牌的聲量，又需要實現(xiàn)降本增效，同時還要考量如何更貼近消費者的生活場景，如此洞察之下，電梯智能屏自然成為品牌的營銷共識。

思考VS總結(jié)

為引爆品牌蓄勢

總體來看，多重優(yōu)勢助力之下， 戶外場景可謂是今年“最矚目”的營銷市場。CTR聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與國家廣告研究院發(fā)布的《2023中國廣告主營銷趨勢調(diào)查》報告顯示，當(dāng)前的廣告主普遍表示看好戶外渠道，也更愿意重金投向“含金量”高的戶外媒體。

其中，電梯媒體身處消費者的實際生活場景之中，因而能夠更高效地聚合目標(biāo)受眾。尤其是電梯智能屏，除了覆蓋社區(qū)+商務(wù)全場景外，更以其數(shù)字化方面的優(yōu)勢，推動整個電梯媒體行業(yè)從“語文題”時代演進(jìn)到“數(shù)學(xué)題”時代，成為當(dāng)仁不讓的第一大梯媒。

在電梯智能屏加持之下，品牌在真實的物理空間里“看見”真實的消費者，從而實現(xiàn)更高效、更透明的溝通。通過優(yōu)質(zhì)的媒體資源，增加品牌的文化內(nèi)涵和價值厚度，為品牌長期建設(shè)打好基礎(chǔ)，為引爆品牌蓄勢。