12月19日，2019中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮在北京舉行。本次峰會以Smart+為主題，聚焦前沿營銷技術、新零售、數(shù)字化轉型等議題，捕捉行業(yè)趨勢，精準輸出心智。

新潮傳媒憑借“鹿客智能鎖線下電梯屏營銷”，成功斬獲“年度創(chuàng)新營銷行業(yè)大獎——數(shù)碼家居金獎”。新潮傳媒集團合伙人、高級副總裁梁春華受邀出席，帶來了《5G時代下，數(shù)字化梯媒如何為創(chuàng)新營銷賦能》的主題演講，與參會嘉賓一起，對新營銷進行了深入的探討和分享。

媒體流量變革的新時代，流量決定存亡

無論處于什么時代，媒體最基本的作用就是廣告，而廣告本身的價值，在于受眾的消費力。媒體覆蓋的流量越多、消費能力越強，廣告看的越仔細，廣告的價值就會越高。梁春華認為，流量這個詞本來是互聯(lián)網(wǎng)廣告的統(tǒng)計維度，但是它代表的意義在戶外媒體上也是適用的，最終影響到的還是媒體覆蓋的人。因為流量本身的變化，所以媒體的影響力也分不同時代。

用電商的邏輯來看，1.0時代，是小廣告電話訂購時代；2.0時代，出現(xiàn)了電商雛形，大家買東西開始需要搜索和比價，這個顆粒度變小了；3.0時代，電商時代，流量越來越貴，貨卻越來越多；4.0電商，電器變網(wǎng)器，家里的冰箱安上傳感器、攝像頭，交付功能之后，電商可能開始預測需求，制造需求并滿足這個需求。這樣，整個消費生態(tài)的效率、成本都能朝著更優(yōu)的方向發(fā)展。

5年內， 線上線下會融合成一張網(wǎng)，數(shù)字化的生活空間，會變成5G時代的流量APP。未來媒體的價值，流量的量不再是單一的衡量線，流量智能運營的能力將成為媒體價值的關鍵。這樣，媒體行業(yè)也會更加融入到營銷的這個圈里，是結合智能終端+綜合運營結合在一起的新型服務。

智能時代的社區(qū)梯媒，為創(chuàng)新營銷賦能

梯媒已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭完成新零售產(chǎn)業(yè)鏈的又一發(fā)力點。就目前形勢來看，梯媒成為了線下流量紅利，社區(qū)媒體成新營銷入口。而5G和物聯(lián)網(wǎng)將把電梯廣告，從手工時代升級為流量時代。置身于線下媒體數(shù)字化技術大變革中，梯媒通過線上線下融合，技術和數(shù)據(jù)賦能，已經(jīng)開啟了千樓千面的社區(qū)消費新時代。

新潮傳媒在建立之初，就以梯媒的數(shù)字化、智能化為目標，并且一直在用技術為新零售賦能。與百度達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“AI+梯媒”的線上+線下融合的流量平臺；與京東合作，借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、圈”的精準匹配，提升線下廣告的觸達效果；與華為、中移物聯(lián)、信大捷安共同成立“安全、智能、精準”的生活圈物聯(lián)網(wǎng)流量實驗室；與中國聯(lián)通、華為、百度、信大捷安、康佳共同發(fā)布中國首個5G電梯安全及智慧媒體平臺。

新潮傳媒已經(jīng)將這些技術廣泛運用在新零售中。燕之屋通過新潮電梯電視智慧屏，實現(xiàn)了618和雙11兩個重要營銷節(jié)點均成為滋補品類銷量冠軍，投放后的站內店鋪詞搜索量的提升高達149％；新潮助力鹿客行業(yè)奇襲，投放期內百度指數(shù)顯示品牌詞搜索同比增長262%，移動搜索同比增長309%，且618鹿客銷量達到1.26億；顧家家居在與新潮深度合作的過程中，在全球布局了超過6000家品牌門店，今年雙十一當天的全渠道零售錄單總額更是達到7.51億元，再創(chuàng)歷史新高……在2019年BRANDZ最具價值中國品牌100強中，已經(jīng)有71個品牌與新潮建立合作關系。

未來，所有媒體必將數(shù)字化，數(shù)字化的媒體必將流量化，線下媒體最終會成為線下流量平臺，這是一個千億級的賽道。在更多新科技加持下，營銷會變得更貼近消費者，更人性化，也更具溫度。新潮傳媒以社區(qū)場景切入，將受眾日常生活場景和主要消費場景無縫連接，實現(xiàn)有效觸達，降低電梯廣告投放價格成本，助力品牌成功將注意力轉化為消費力，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為品牌營銷之選。