2018年9月18日，世界級頂尖盛會“2018亞洲營銷峰會暨中國品牌全球化論壇”在廣州舉行。來自中國、韓國、新加坡、印度尼西亞、菲律賓、斯里蘭卡、泰國、孟加拉國、蒙古國、中國香港、中國澳門等亞洲16個(gè)國家和地區(qū)的營銷協(xié)會代表，以及科大訊飛、新潮傳媒等企業(yè)代表出席了會議，各自從不同角度分享亞洲營銷最新研究和發(fā)展趨勢，研討中國品牌全球化的實(shí)現(xiàn)路徑。

中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、亞洲最大的消費(fèi)市場，對于品牌營銷有著至關(guān)重要的作用。會上，新潮傳媒集團(tuán)華南大區(qū)總經(jīng)理吳景文從“梯媒新物種 營銷新時(shí)代”角度，分享在新時(shí)代、新技術(shù)下，新潮傳媒如何用科技賦能電梯媒體，助力品牌營銷。

△新潮傳媒集團(tuán)華南大區(qū)總經(jīng)理吳景文

新潮傳媒引領(lǐng)梯媒進(jìn)入2.0時(shí)代

隨著BAT和今日頭條已經(jīng)占據(jù)近80%的線上流量，線上流量越來越貴，線下流量成為洼地，迎來千年一遇的發(fā)展機(jī)會。在5G和物聯(lián)網(wǎng)的幫助下，電梯廣告將從手工時(shí)代升級為流量時(shí)代，未來所有媒體都將“數(shù)字化”、“流量化”，線下媒體迎來技術(shù)大變革。

新潮傳媒用“互聯(lián)網(wǎng)+科技”重新定義電梯媒體, 創(chuàng)造電梯媒體數(shù)字化、流量化的新物種。2017年5月24日，新潮傳媒就宣布“開啟中國社區(qū)媒體數(shù)字化元年”，成為率先提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體。新潮在推動中國線下媒體數(shù)字化、流量化方面一直動作不斷，布局線上線下聯(lián)動投放，共建中國生活圈物聯(lián)網(wǎng)流量實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合打造第三代電梯物聯(lián)網(wǎng)電視，推出蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS）。

一系列動作讓“梯媒新物種”新潮傳媒強(qiáng)勢崛起，并帶動電梯媒體行業(yè)在數(shù)字化變革的道路上大跨步前進(jìn)，引領(lǐng)梯媒進(jìn)入2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的電梯媒體廣告投放，推進(jìn)程序化購買、競價(jià)交易系統(tǒng)、線上線下一體化投放等技術(shù)點(diǎn)的實(shí)踐。

營銷新時(shí)代，梯媒廣告投放新解

根據(jù)數(shù)字100數(shù)據(jù)顯示，電梯電視已成為當(dāng)之無愧的線下黃金媒介。電梯廣告媒體接觸度遠(yuǎn)高于平均水平，在銷售促進(jìn)率方面，電梯媒體與客廳電視并列NO.1 。電梯電視成為營銷新時(shí)代的重要媒介，而在過往的電梯廣告投放中，還存在一些誤區(qū)。

誤區(qū)一：集中寫字樓，忽略社區(qū)大金礦

以往的廣告投放集中在寫字樓，而未來社區(qū)將是一個(gè)大金礦。76%的80后90后認(rèn)為自己是懶人，他們不做飯、不洗衣，連水電費(fèi)都在網(wǎng)上交，產(chǎn)品到家是一個(gè)趨勢。從中國網(wǎng)購用戶行為研究的數(shù)據(jù)來看，賣到家庭的產(chǎn)品占總產(chǎn)品的80%。家庭是消費(fèi)的主體，精耕小區(qū)、精耕家庭是品牌營銷發(fā)展方向，新潮傳媒“產(chǎn)品＋服務(wù)”到家成為必然趨勢。

△新潮傳媒社區(qū)電梯場景

誤區(qū)二：發(fā)力城中心，忽略新富人群、1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈

以前我們認(rèn)為廣告投放集中在城中心就夠了，但隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，大城市空心化、老年人集中、流動人口多，而城市新貴、高消費(fèi)人群聚集老城區(qū)外圈，1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈成年輕人群聚集，消費(fèi)實(shí)力并不弱。因此，大城市的廣告投放應(yīng)以“老城區(qū)＋新富人群＋1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，才是飽和攻擊，才能實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

誤區(qū)三：只投核心城市，忽略周邊城市帶，以及三四五線城市

以往廣告投放，集中在全國核心的一二線城市，但是我們發(fā)現(xiàn)，比如長三角地區(qū)，除了上海、蘇州、南京等大城市，鹽城、鎮(zhèn)江、蕪湖等城市也非常有消費(fèi)潛力。長三角是沒有“窮人”的, 全是有錢的消費(fèi)者，因此，廣告投放應(yīng)打透，布局整個(gè)區(qū)域。另外，隨著消費(fèi)下沉和三四五線城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些城市的消費(fèi)力急劇提升，成為中國經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的一大核心力量。因此，在廣告投放中，這些城市也絕不可忽視。

梯媒齊發(fā)力，打破價(jià)格壟斷，

與品牌共享線下流量紅利

2018年8月，新潮傳媒發(fā)布了最新的電梯媒體產(chǎn)品矩陣，包含梯內(nèi)電視、梯外電視和電梯框架，全方位豐富梯媒業(yè)務(wù)，助力品牌營銷。截至2018年9月，新潮傳媒已覆蓋全國100個(gè)城市，近65萬部電梯，日均觸達(dá)近2億人群。

△新潮傳媒電梯產(chǎn)品矩陣

目前電梯媒體頭部企業(yè)的利潤高達(dá)50%，新潮傳媒希望用互聯(lián)網(wǎng)＋科技重新定義電梯媒體，創(chuàng)造電梯媒體數(shù)字化流量化的新物種，把品牌主的廣告營銷費(fèi)用降低一半，與品牌主共享線下媒體的流量紅利。

△新潮傳媒合作品牌（部分）

目前，新潮傳媒已合作8000多個(gè)品牌，隨著廣告行業(yè)已從1.0規(guī)模效應(yīng)升級到2.0場景效應(yīng)，新潮客戶會超過10萬個(gè)。新潮傳媒希望讓更多的品牌享受到更便宜、更精準(zhǔn)到的線下媒體流量，助力品牌在中國市場營銷致勝。