跟隨廣告數(shù)字化和新媒體化的趨勢，傳統(tǒng)的戶外廣告也有了更多種多樣的新玩法。在固定的地方放一塵不變的內(nèi)容的戶外廣告已經(jīng)out了，品牌主越來越趨向于自己造屏，擺放或者播放創(chuàng)意十足的廣告營銷內(nèi)容。而科技的技術(shù)日益精進，也讓戶外媒體表現(xiàn)形式越來越多樣化，無論是創(chuàng)意led顯示屏還是led顯示屏內(nèi)容創(chuàng)新都有讓人眼前一亮的看點。
創(chuàng)意+科技將如何撬動戶外廣告的未來？下面這些案例或許能讓我們看見一些端倪。
創(chuàng)意+場景營銷
為宣傳新產(chǎn)品GalaxyS8，提高產(chǎn)品的曝光度和傳播力。三星在英國的著名地標巨石陣、倫敦、伯恩茅斯、康沃爾郡等地樹立起了S8/S8+的大型雕塑，它們長達12英尺（約3.65米），高72厘米。在人們經(jīng)常使用手機拍照的地方將產(chǎn)品的特性融入，與游客進行互動，拉近了用戶與產(chǎn)品的距離，又凸顯S8的全視曲面屏設(shè)計特點。
在注重場景營銷的今天，品牌主已經(jīng)不滿足于在固定的地方對固定的對象投放廣告，而傾向于用創(chuàng)意將廣告融入人們的具體消費和使用場景之中，以此凸顯產(chǎn)品的特點和實用價值，拉近產(chǎn)品與人的距離。結(jié)合現(xiàn)實場景做有創(chuàng)意的戶外廣告已經(jīng)成為大的趨勢。
明星+黑科技
今年3月份，北京、上海的地鐵里同時出現(xiàn)了一個廣告牌吸引了很多年輕女孩的注意。這廣告牌像是鏡子一樣，投影著經(jīng)過的人群。突然間，廣告牌中的鏡子破碎，權(quán)志龍閃亮登場，與路人“同框合影”。
這是沙宣策劃的一場名為“破鏡逆型”的營銷活動，這場活動表面上是動用了權(quán)志龍的粉絲效應(yīng)，實際的重點是結(jié)合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應(yīng)、人臉識別”三大黑科技，只要立于鏡面LED前，就會觸發(fā)紅外線感應(yīng)，此時攝像頭開始自動抓取人像，號召你加入開啟“逆型重生”。讓來往匆匆的行人停下腳步，享受創(chuàng)意互動帶來的驚喜感受。
科技讓戶外廣告有更多的展現(xiàn)方式，也讓消費者有機會融入到廣告中，親身體驗品牌或者產(chǎn)品的特性。而隨著技術(shù)的成熟，科技將會越來越多地使用在戶外廣告中。
創(chuàng)意LED屏+互動體驗
有人在廣告內(nèi)容上下工夫，也有人在媒體形式上做創(chuàng)意。NIKE為了推廣跑鞋LunarEpic系列，不惜大手筆在馬尼拉建造了一個別具一格的200米的LED跑道，利用led顯示屏互動技術(shù)，完美的把NIKE的產(chǎn)品體驗和服務(wù)結(jié)合在了一起。
該創(chuàng)意借助Nike跑鞋上的傳感器，利用超級精確的射頻識別（RFID）技術(shù)，在你跑第一圈的時候，速度信息都被記錄下來進行比較。而為了有吸引力，工作人員還在虛擬庫中提供了不同的培練人物。在空中鳥瞰，整個LED屏“跑道”就好像一個數(shù)字“8”，它的靈感來自于Nike跑鞋的鞋印。
語音互動+產(chǎn)品特性
在科技這么發(fā)達的時代，隨時隨地聊天通話已經(jīng)不是稀奇事。但是你是否和街邊的廣告牌視頻聊天過呢？三星（Samsung）以色列公司委托李奧貝納（Leo Burnett）為其新產(chǎn)品Gear S3 Frontier智能手表在人流量最多的公交車站推出了這樣一個活動，讓等公交的人不再無聊。
當前傳統(tǒng)led大屏幕戶外廣告都在借“時”，借“勢”，經(jīng)過帶有體驗營銷之后，廣告就能吸引消費者的目光和注意力，讓消費者更加了解產(chǎn)品，如何吸引消費者的興趣則成了關(guān)鍵，而創(chuàng)意led大屏幕在“吸睛”方面天生有優(yōu)勢，在先進穩(wěn)定的播控技術(shù)和監(jiān)控技術(shù)支持下，led顯示屏正在打破常規(guī)的戶外單一媒體運用功能，增強現(xiàn)實技術(shù)、多屏互動技術(shù)、表情識別技術(shù)、人屏互動技術(shù)拉近led大屏幕與受眾之間的距離，讓戶外廣告真正走近受眾。
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