中秋團圓家宴，總少不了一瓶好酒。隨著消費者的代際迭代，家宴酒的消費選擇也在發(fā)生著變化。越來越多的年輕人推崇“適量飲酒”和“健康微醺”的飲酒新主張，所以無論節(jié)日送禮，還是團圓家宴，他們更心儀于低度果酒。

今年中秋，梅見原果原釀系列新品成為節(jié)日送禮與團圓家宴的心儀之選。梅見打出“中秋家宴，好酒梅見”的宣傳語，邀約全球華人中秋共飲團圓酒。

近日，梅見最新品牌大片全面登陸新潮傳媒，搶占中秋營銷節(jié)點，開啟“霸屏模式”。充分利用電梯智能屏這一極具引爆力的線下中心化媒體，多輪次、持續(xù)高頻觸達消費者每日必經(jīng)的社區(qū)住宅、商務(wù)寫字樓場景，迅速獲得消費者的廣泛共鳴。

01

中式佐餐酒第?選擇——

中秋家宴，好酒梅見

2024年4月，梅見重磅推出了“原果原釀”系列新品，以首創(chuàng)的“原果原釀釀制法”成功打造包括12度原味青梅酒、14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒，成為新酒飲賽道又一超級爆款系列，也為今年中秋團圓家宴奉上了不可多得的佐餐佳酒。

“原果原釀”是從“一顆好青梅”開始的。其中，12度原果原味梅酒采用手工采摘8成熟新鮮?梅，而14度橡木桶梅酒和15度威士忌梅酒均甄選川西高原30年以上樹齡晚熟?樹梅果川西?原30年以上樹齡晚熟?樹梅果。并且從青梅采摘到清洗入壇，8道工序必須控制在72小時內(nèi)完成，最大限度保留青梅的新鮮果香。

“原果原釀”系列在基酒選擇也十分嚴苛。12度原味梅酒，14度橡木桶梅酒均選用兩年陳??單??粱酒為基酒，口感純凈，雜味少，自帶淡淡的花果香和谷物香，但又不會搶了梅果的香氣。酒液的清香和梅子香平衡融合，最終串起梅酒的整體風(fēng)味;15度威士忌梅酒則甄選?蘇格蘭產(chǎn)區(qū)的12年單?麥芽威?忌，經(jīng)過隆昌陶壇陳化，730天緩慢萃取梅?。

梅見的釀酒師把青梅與黃冰糖、高粱酒一起倒入陶壇，不添加任何添加劑，經(jīng)過攪拌，最后封壇陳放。而從扎上紅布的那一刻起，就意味著至少一年時間的等待。而在封壇陳釀之前，高梁酒已經(jīng)歷了兩年時間。每一滴“原果原釀”，都是時間的等待。

另外，梅見發(fā)布原果原釀橡木桶系列，找到了產(chǎn)自中國長白山的蒙古櫟，用中國人自己的橡木桶、世界的通用技術(shù)，讓整個酒體具有更加幽雅的復(fù)雜的香氣，和立體醇厚的口感，讓人微醺之中又百般回味。為中秋家宴上更添了幾許情感的意境，表達出生活的詩意。

梅見以豐富的中國風(fēng)味，重新定義了“東方味感+東方靈感+東方情感”的中國梅酒品類，并且成為品類的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。承載上下五千年的江?與美?，英雄與梟雄，?劍與琴瑟，君?與知?，含蓄與?騷，以獨特的東?味道和優(yōu)雅的傳統(tǒng)?化打造出佐餐佳釀，與全球華人中秋共飲。

02

登陸新潮傳媒，解鎖精準(zhǔn)場景營銷

搶占用戶心智，“贏”戰(zhàn)中秋

中秋，作為酒類品牌營銷的重要節(jié)點，各大品牌今年都抓住了“團圓”這一靈感來進行構(gòu)思。如何在內(nèi)容上講出新意，如何利用媒體最大化觸達潛在受眾，成為營銷策略的關(guān)鍵。

梅見最新品牌大片登陸新潮傳媒，以線下短視頻的方式從內(nèi)容創(chuàng)意上撬動消費者情感，同時利用電梯智能屏的場景優(yōu)勢，實現(xiàn)對消費受眾的反復(fù)觸達，實現(xiàn)心智占領(lǐng)。

首先，從內(nèi)容創(chuàng)意上看，此次梅見中秋品牌大片選擇了“好酒梅見，中秋家宴”作為內(nèi)容核心詞，將“中秋家宴，好酒梅見”作為內(nèi)容創(chuàng)意的基礎(chǔ)，并且通過場景延伸，從家人團圓到老友歡聚，用不同的畫面詮釋著中秋團圓的意境，最終升華到“梅見青梅酒，去見心中最重要的人”，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

其次，從場景洞察來看，梅見作為家宴的佐餐酒，其核心消費場景就在家里，無論是家庭團圓、好友相聚，是鄰里走動。所以，要實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的觸達就必須找到與家庭場景匹配的媒介。新潮電梯智能屏作為線下中心化媒介，身處城市主流消費人群每天必經(jīng)的生活空間之中，無論上班離家，還是下班回家，都能在電梯間里看到梅見的廣告，快速將品牌信息植入消費者心智之中，從而解鎖高到達率、針對性強的精準(zhǔn)場景營銷，形成從信息接收、鏈接情感、促成消費的營銷全鏈路。助力梅見品牌“贏”戰(zhàn)中秋，讓“中秋家宴=梅見酒”成為消費者共識。

梅見從中秋這一中國傳統(tǒng)節(jié)日出發(fā)，既深化了“中式佐餐”這一品牌定位，又讓“好酒梅見，中秋家宴”承載了團聚的情感需求。并且通過合作新潮傳媒，形成品牌中秋營銷的核心傳播聲浪，讓產(chǎn)品與消費者之間形成強關(guān)聯(lián)，強勢搶占用戶心智，驅(qū)動銷量增長。