在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的雙重驅(qū)動下，堅果類產(chǎn)品因契合了消費(fèi)者對健康營養(yǎng)的需求，其消費(fèi)呈現(xiàn)出從營養(yǎng)品形態(tài)向日常膳食消費(fèi)品轉(zhuǎn)變的趨勢，其間潛藏著巨大的市場機(jī)遇。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，單一口味、單一品種的傳統(tǒng)堅果逐漸不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者更加青睞口味多、營養(yǎng)價值高的混合堅果。需求驅(qū)動之下，洽洽小黃袋每日堅果為廣大消費(fèi)者帶來了更豐富的產(chǎn)品體驗，美味營養(yǎng)雙在線，引領(lǐng)健康生活新潮流。

每日堅果品類大戰(zhàn)進(jìn)入下半場，構(gòu)建線上線下全渠道傳播鏈路成為品牌營銷主旋律。近日，洽洽小黃袋強(qiáng)勢登陸電梯智能屏，以創(chuàng)新內(nèi)容傳遞健康生活理念，成為每日堅果品類引領(lǐng)者，讓“每日堅果配牛奶，美味營養(yǎng)雙升級”成為消費(fèi)者共識——洽洽小黃袋每日堅果新鮮又營養(yǎng)，正是健康生活不可多得的營養(yǎng)選擇。

堅果吃出新花樣

洽洽小黃袋美味營養(yǎng)雙在線

在存量博弈的每日堅果市場，創(chuàng)造差異化競爭優(yōu)勢，尋找新的增長極，成為每個品牌的新命題和新挑戰(zhàn)。

洽洽小黃袋深刻洞察消費(fèi)者需求痛點，不斷追求在營養(yǎng)健康上的創(chuàng)新與突破。

《中國居民膳食指南》建議每人每天吃大豆及堅果25～35克。推薦平均每周食用50~70g堅果，即平均每天10g左右。而洽洽小黃袋每份凈重26克，其中堅果含量大于60%，大約為15.6克，充分保證了每日攝入。

另外，洽洽小黃袋所有堅果和果干均精選自世界優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地：中國新疆的核桃、柬埔寨/越南的腰果、美國/澳洲的巴旦木、土耳其的榛子、智利的藍(lán)莓干、加拿大的蔓越莓干、烏茲別克斯坦的黑加侖葡萄干。七種原料經(jīng)過營養(yǎng)專家的精心配比，營養(yǎng)更為科學(xué)、均衡。

從消費(fèi)趨勢上看，每日堅果已經(jīng)從休閑零食轉(zhuǎn)向了注重健康人群的日常營養(yǎng)膳食，這不僅帶來了更大的需求量，也要求品牌要根據(jù)膳食需求，更加科學(xué)地搭配，提供更有效、更有營養(yǎng)的搭配。比如，洽洽小黃袋可以和燕麥片、牛奶、酸奶等搭配在一起，打造了“堅果+”營養(yǎng)餐新配方，用心為消費(fèi)者提供以堅果為主的膳食解決方案，為健康品質(zhì)生活增添“新鮮感”和幸福感。

以“鮮”致勝，“鎖”住營養(yǎng)

洽洽小黃袋“質(zhì)造”中國好堅果

經(jīng)歷了一場健康教育之后，消費(fèi)者在食品消費(fèi)方面更加注意營養(yǎng)與健康。數(shù)字100調(diào)研顯示，52%的消費(fèi)者在未來會更關(guān)注健康、提升自身免疫力的產(chǎn)品。而像洽洽小黃袋這樣具備“健康、營養(yǎng)、新鮮”的產(chǎn)品越來越受到市場的青睞。

為了達(dá)到“鎖鮮”更“鎖營養(yǎng)”，洽洽小黃袋從產(chǎn)品入手，其獨(dú)特的八重新鮮設(shè)計、十六道新鮮監(jiān)控，也在產(chǎn)品力構(gòu)筑了一道硬核的“鎖”。

依托洽洽食品自有工廠，洽洽小黃袋采用的是覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)模式，覆蓋了每日堅果生產(chǎn)從原料采摘到冷鏈運(yùn)輸，從低溫烘焙的加工工藝到保鮮包裝的每一個環(huán)節(jié)，并憑借其嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和檢測標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證每一袋每日堅果的質(zhì)量和品質(zhì)。與此同時，洽洽小黃袋還引入了瑞士布勒線專業(yè)堅果干燥設(shè)備，可以讓堅果在瞬間高溫中快速干燥，在保留營養(yǎng)成分的同時還能激發(fā)酥脆口感，并且在包裝上，配備了奶粉級別的保鮮包裝技術(shù)，以4層鍍鋁包裝更好的隔絕外界空氣，達(dá)到奶粉級的保鮮。

截至2022年底，洽洽累計授權(quán)261項專利，其中發(fā)明專利33項，海外實用新型專利2項，并榮獲“2022年度國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”稱號。進(jìn)入2023年，碳中和版小黃袋每日堅果重磅面市，順應(yīng)綠色發(fā)展、低碳生活的需求面世，推出了行業(yè)首款0碳堅果。

作為每日堅果品類領(lǐng)軍品牌，洽洽小黃袋通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與定位升級，構(gòu)建了難以逾越的產(chǎn)品護(hù)城河，不斷釋放出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，為中國消費(fèi)者“質(zhì)造”好堅果。

登陸新潮電梯智能屏

滲透家庭消費(fèi)場景

休閑食品行業(yè)競爭歷來激烈，而每日堅果品類也處于品牌混戰(zhàn)的格局。品牌突圍的關(guān)鍵在于，能否在一眾品牌當(dāng)中提升自身品牌的復(fù)購率。再向下探，若想提升復(fù)購率，就必須在消費(fèi)者心智之中占領(lǐng)某一個品類，比如，說到每日堅果，大家自然就會想到洽洽小黃袋。

而要占領(lǐng)消費(fèi)者心智，就必須找到與產(chǎn)品使用場景相匹配的中心化媒介，進(jìn)行集中引爆，強(qiáng)化品牌在受眾心目中的記憶。基于這樣的洞察，洽洽小黃袋登陸新潮電梯智能屏，充分利用社區(qū)梯媒“離家最近”的物理空間優(yōu)勢，占領(lǐng)每日堅果的高頻消費(fèi)場景，并通過高頻曝光與反復(fù)觸達(dá)，讓“每日堅果，就吃洽洽小黃袋”植入消費(fèi)者的認(rèn)知之中，以強(qiáng)大的品牌引爆力以“過節(jié)送禮小黃袋”達(dá)成情感共鳴，創(chuàng)造情緒價值，在提升堅果消費(fèi)理念的同時，進(jìn)一步夯實洽洽小黃袋在消費(fèi)者心智之中的品類占位。

依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，洽洽小黃袋用心為消費(fèi)者創(chuàng)造健康品質(zhì)的每日堅果，打造每日堅果品類市場上當(dāng)之無愧的標(biāo)桿品牌。