消費行業(yè)經(jīng)歷了疫情封阻、渠道變革、消費迭代之后，休閑零食行業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，而奇巧卻依然保持亮眼的增長，進(jìn)一步驗證了行業(yè)領(lǐng)軍者的實力。截止目前，奇巧品牌覆蓋全球91個國家，市場份額超過200億元。

守住初心，回歸本質(zhì)，以用戶為中心，為消費者帶來時時刻刻的歡樂，是奇巧賦予自己的品牌責(zé)任。其推出的“好吃不膩”奇巧威化巧克力，成為海外代購爆款，風(fēng)靡91個國家，不僅贏得了中國消費者的青睞，更將零食國潮風(fēng)帶到了全世界。

元旦、春節(jié)已經(jīng)在路上，奇巧提前布局。近日，奇巧威化巧克力登陸新潮傳媒，充分利用電梯智能屏的生活圈場景優(yōu)勢，全面觸達(dá)城市主流消費人群，進(jìn)一步擴大品牌聲量，建立“好吃不膩=奇巧威化巧克力”的品質(zhì)感知，搶占消費者心智，拉升品牌勢能。

奇巧威化巧克力為何好吃不膩?

巧配約7:3不膩，五種味道好吃

新消費浪潮撲面而來，這為奇巧擁抱增長提供了新機遇與新動能。從產(chǎn)品定位、創(chuàng)新營銷到深耕市場…….一路高歌猛進(jìn)。

奇巧威化巧克力之所以能夠風(fēng)靡91個國家，成功打造出“好吃不膩”的產(chǎn)品符號，背后有著一套極致的產(chǎn)品打法。

在成份上，以巧克力和威化 7:3的黃金配搭——巧克力濃度超過68%，在層層包裹之中，濃郁的巧克力香味瞬間在舌尖融化;約30%的威花餅芯被包裹在巧克力的濃香之中，3層威化餅芯、4層巧克力濃獎，創(chuàng)造出層層疊疊的美味享受。

與此同時，奇巧威化巧克力還有多種口味等你解鎖，包括甄選進(jìn)口可可粉與優(yōu)質(zhì)奶源的威化牛奶巧克力、醇正香濃的威化黑巧克力、酸甜草莓與巧克力美妙碰撞的草莓味威化巧克力、榛子與進(jìn)口可可粉雙重香濃的榛子味威化巧克力，以及加入了石磨研磨抹茶粉的抹茶味威化巧克力。五種品味，總有一款是你的最愛!

而在與消費者溝通方面，奇巧用了“巧”勁。在每一塊奇巧威化巧克力上，都用年輕人喜歡的方式，表達(dá)贊場與鼓勵，“你今天超贊”、“你吃奇巧的樣子最美”、“我是自愿加班的”……表達(dá)出創(chuàng)意與趣味，與消費者達(dá)成情感共振，提供了情緒消費價值。

巧克力與威化的奇妙組合，創(chuàng)造出更多的美味享受場景：工作小憩時，你需要一塊奇巧威化巧克力“偷甜一下”;與TA在一起時，用奇巧威化巧克力表達(dá)“億萬開心，都與你有關(guān)”;朋友相聚時，奇巧威化巧克力就是最好的氛圍催化劑，大家共享萌趣美味。貼近年輕人的生活場景，奇巧威化巧克力不斷擴大產(chǎn)品內(nèi)涵——不僅是美味的零食，更是生活的陪伴者。

極致的產(chǎn)品策略，讓奇巧KitKat威化巧克力成為海外代購明星品牌，成功打造出適合全世界的高品質(zhì)零食產(chǎn)品，也讓奇巧為零食行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展塑造了鮮明的標(biāo)桿。

登陸新潮傳媒

“好吃不膩”就是奇巧威化巧克力

一手抓產(chǎn)品研發(fā)，一手抓品牌建設(shè)，這是奇巧增長的兩大核心驅(qū)動力。而在傳播策略上，奇巧基于對消費人群的敏銳洞察，選擇最佳“窗口期”啟動傳播，并選擇最合適的平臺進(jìn)行品牌或產(chǎn)品引爆。

元旦、春節(jié)即將接踵而至，這也是休閑零食品牌最重要的宣傳期，所以，奇巧威化巧克力登陸新潮電梯智能屏，開啟刷屏模式，將品牌廣告有效地滲透到消費者每天必經(jīng)的生活場景之中，充分利用電梯智能屏在電梯內(nèi)的封閉抗擾的環(huán)境，通過每天數(shù)百次的高頻曝光，打造了沉浸式觀看體驗，建立奇巧產(chǎn)品好吃不甜膩、停不下來的賣點心智，并且在包裝設(shè)計上，用充滿趣味與正能量的“小字條”與消費者形成有效溝通，集中影響白領(lǐng)人群與社區(qū)消費人群，讓“好吃不膩”的產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。

由于電梯的在物理空間里的特殊空間點，無論是辦公樓還是社區(qū)公寓，消費者每天都會重復(fù)多次經(jīng)過電梯場景。盡管大多數(shù)情況下，消費者是不想看廣告的，看電視時，他們要看的是節(jié)目;上網(wǎng)時，他們要看的是內(nèi)容。但在電梯空間里，消費者會主動選擇觀看廣告。而這種“主動觀看”的優(yōu)勢，讓電梯智能屏便成功搶占了消費者的碎片化時間，對目標(biāo)受眾實現(xiàn)精準(zhǔn)化、規(guī)?；|達(dá)。對于奇巧而言，具備了更高的傳播價值，成為線下廣告黃金媒介。

持續(xù)壯大的消費者群體、日益豐富的消費場景和不斷提升的消費頻次，為品牌提供了增長的原動力，而通過合作新潮傳媒，進(jìn)行高頻大范圍傳播，幫助奇巧在消費場景之中以“好吃不膩”快速搶占消費者心智，持續(xù)擴大奇巧威化巧克力差異化產(chǎn)品優(yōu)勢，打造全家人休閑零食的優(yōu)選。