進(jìn)入12月，元旦、春節(jié)進(jìn)入倒計時，白酒行業(yè)進(jìn)入一年一度的最大旺季，線上線下迸發(fā)出強(qiáng)勁消費(fèi)力。從品牌端來看，這也是競爭的巔峰時刻，成為最大的營銷戰(zhàn)場。

為“贏”戰(zhàn)元春雙節(jié)，五糧濃香旗下五糧醇、尖莊近期同步登陸新潮傳媒，充分利用社區(qū)電梯智能屏的場景聚焦優(yōu)勢，以飽和攻擊之勢，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的規(guī)?；|達(dá)，為即將到來的元旦、春節(jié)造勢，加速搶跑2024!

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尖莊百年“榮光”

標(biāo)桿品質(zhì)錨定千億賽道

當(dāng)下，酒業(yè)正處于長周期發(fā)展中的變革之年、轉(zhuǎn)型之年和分化之年。其中，光瓶酒表現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭，市場規(guī)模已超千億，尤其是白酒新國標(biāo)的正式實(shí)施，品質(zhì)光瓶、品牌光瓶將擁有更多的機(jī)會。

2023年2月，尖莊·榮光重磅發(fā)布。光瓶酒、大眾價位帶、國民品牌，坐擁三大市場熱點(diǎn)，尖莊·榮光在高線光瓶酒賽道內(nèi)掀起新一輪風(fēng)潮，展現(xiàn)了百年品牌的強(qiáng)勁生命力。

尖莊·榮光遵循“集五糧精華、守百年匠心，唯求完美釀造、永樹品質(zhì)標(biāo)桿”，沿用傳統(tǒng)固態(tài)發(fā)酵工藝，經(jīng)過百余道釀制工序，歷時1680小時發(fā)酵而成，鍛造了尖莊·榮光的一流品質(zhì)。另一方面，尖莊·榮光的包裝同樣匠心獨(dú)具——復(fù)刻經(jīng)典造型“麥穗瓶”，以五糧元素凸顯純釀釀造既顯示了百年發(fā)展歷史的厚重，也呈現(xiàn)了尖莊永不過時的經(jīng)典之美。

尖莊·榮光作為尖莊光瓶的高線產(chǎn)品，繼承了尖莊文化基因、優(yōu)秀傳統(tǒng)，擁有更廣大的消費(fèi)基礎(chǔ)、更廣闊的消費(fèi)市場，必將成為大眾光瓶酒消費(fèi)的不二選擇。

02

五糧醇“宴席有禮了”

陪伴消費(fèi)者的幸福生活

元旦、春節(jié)雙節(jié)將至，宴席用酒市場將迎來一年一度的最大旺季。五糧醇以“宴席有禮了”以優(yōu)秀的產(chǎn)品力和出色的品牌力，成為宴席用酒毋庸置疑的領(lǐng)航品牌。在2023(第29屆)中國品牌價值報告中，五糧醇以178.08億元的品牌價值位列榜單第34位。

五糧醇不僅繼承了五糧液“香、醇、凈、爽、濃”的獨(dú)特風(fēng)味，又更加凸顯五糧濃香型白酒“醇香”特性。優(yōu)秀的品質(zhì)讓五糧醇在宴席用酒市場中取得了優(yōu)勢份額，成為消費(fèi)者心目中宴請用酒的優(yōu)選品牌。

除了品質(zhì)優(yōu)勢外，五糧醇在營銷與消費(fèi)者培育方面，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)了宴席用酒的市場地位。在營銷方面，五糧醇通過“一瓶一碼”數(shù)字化賦能，持續(xù)優(yōu)化市場秩序，在保證經(jīng)銷商利益的同時，加大對優(yōu)質(zhì)商家、核心終端的補(bǔ)貼力度，激發(fā)渠道活力和商家潛力，提升“品效合一”的營銷效果;在消費(fèi)者培育方面，五糧醇持續(xù)打造五糧醇宴席封壇IP，并推出“見證美好生活”系列活動，架起品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。

這也可以解釋，五糧醇為何能在宴席市場具有一馬當(dāng)先的搶跑優(yōu)勢。28年的積淀，五糧醇陪伴著消費(fèi)者的幸福生活，選擇了與消費(fèi)者提供美好生活體驗(yàn)的長期品牌價值觀，將消費(fèi)者的故事寫入品牌里，這樣的品牌內(nèi)核，具有短時爆發(fā)力，更具有持久長跑力。

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攜手新潮傳媒

聚焦場景營銷，搶占用戶心智

在品牌傳播方面，五糧濃香堅持“品質(zhì)+內(nèi)容”，打造線上線下全覆蓋的傳播矩陣，不斷放大品牌勢能。近日，尖莊·榮光與五糧醇最新創(chuàng)意TVC同步登陸新潮傳媒，充分利用充分發(fā)揮社區(qū)電梯智能屏的場景優(yōu)勢，為即將到來的元旦、春節(jié)造勢，通過精準(zhǔn)場景營銷，讓品牌認(rèn)知快速進(jìn)入消費(fèi)者心智，達(dá)成品牌共識。

社區(qū)電梯是消費(fèi)者每天必經(jīng)的生活軌跡，而社區(qū)電梯智能屏具

備了精準(zhǔn)覆蓋，以及每天數(shù)百次高頻輪播的特性，在封閉抗擾的空間里，無論是尖莊百年不變的“民酒”品牌初心，還是五糧醇“宴席有禮了”表達(dá)的幸福美滿，都能夠與消費(fèi)者建立起情感鏈接與共嗚，推動消費(fèi)決策，觸發(fā)購買行為。

元旦、春節(jié)歷來都是白酒品牌的競爭高地，如何增加消費(fèi)者關(guān)注，成為擺在每個品牌面前的考題。五糧濃香利用新潮傳媒寵大的線下流量，在精準(zhǔn)的場景里實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的反復(fù)與規(guī)?；|達(dá)，讓百年“榮光”的尖莊和“宴席有禮了”的五糧醇，為人民生活增添美好體驗(yàn)，創(chuàng)造幸福價值。