11月18日，以「尋找逆勢增長的密碼」為主題的2023 第三屆新潮品牌大會在杭州云棲小鎮(zhèn)盛大舉辦，眾多國潮品牌、行業(yè)專家齊聚一堂，從新消費觀察、品牌煥新、渠道創(chuàng)新、營銷價值等多個維度，共探如何把握時代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長中的“新品牌”，探索新消費領域無盡可能的“新增長”，共同描摹未來商業(yè)新圖景。

2023年是國潮品牌崛起的關鍵之年，“增長”成為所有品牌共同的“關鍵詞”。作為中國國潮品牌的營銷賦能者，新潮傳媒在本次大會上發(fā)布了《中國國潮品牌100強》榜單，見證中國品牌向新生長，讓優(yōu)秀靠近優(yōu)秀，讓經典煥發(fā)新生。

01、專家齊聚，解讀行業(yè)趨勢之變

消費賽道長坡厚雪。資本退潮、行業(yè)“降溫”、流量見頂，是消費行業(yè)不可回避的現實。在這種情況下，品牌增長更需要新助力、新動能。眾多行業(yè)大咖共襄盛會，共同解讀行業(yè)趨勢之變，擘畫中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展和未來變革，在智慧的碰撞中探索逆勢增長新路徑。

管理學者、上海創(chuàng)智組織研究院院長陳春花老師在《在數字化新世界中，我們如何避免被淘汰?》分享到，對于商業(yè)領域而言，數字化轉型就是“繁榮與消亡"的模式。今天的組織需要借助數字技術賦能員工、顧客(客戶)、產業(yè)伙伴，幫助企業(yè)無限接近消費者，為顧客創(chuàng)造全新的體驗和全新的價值。如果能不斷自我塑造，對未來展開行動，數字化轉型就會帶來繁榮的機會，從而找到增長的新機遇。

華與華董事長華杉在會上分享了《超級符號與新潮梯媒的6個案例》，結合新潮和華與華共同服務的6個案例，論述了【超級符號三步曲】。其中包括：一、用高效率的超級符號對品牌話語體系和符號系統進行重新編碼;二、改造一切元媒體，并開發(fā)新的元媒體，實現全面媒體化，發(fā)動播傳;三、在延伸媒體，即需要付費的媒體上進行力所能及的永續(xù)投資，藥不能停，藥不能換，藥量不能減。

《商界評論》首席經濟學家鄭翔洲在《新資本商業(yè)模式創(chuàng)新》里表達了他對品牌的理解，好企業(yè)的前提有兩個，一是盈利可持續(xù)，二是成長可持續(xù)，而二者的核心競爭力就是品牌。沒有一個產品或者技術可以養(yǎng)企業(yè)一輩子，但是品牌可以養(yǎng)企業(yè)一輩子。所以，從資本的角度講，品牌非常重要，它是企業(yè)價值的體現，而資本的作用則在于，讓一家有利潤的企業(yè)變成有價值的企業(yè)。

喬諾合伙人周雷詮釋了《戰(zhàn)略驅動增長》，通過三個案例解答了“增長”的問題，品牌增長其中之一的關鍵點就在于要打造屬于品牌的旗艦產品。旗艦不僅能為一個公司帶來一段長期的增長，更能能打出品牌勢能，實現品牌高端化。它可以理解成一套更全面、更持久、更高維的獲得業(yè)務增長的戰(zhàn)法：旗艦突破、組合收割，用旗艦的勝利獲得全局的勝利。

盛初咨詢董事長柴俊在《快消品營銷的演講與創(chuàng)新》講到，一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構建新時代高效營銷體系的三大基本方針。首先要圍繞產品品牌設計營銷動作，其次，“營”與“銷”要有機結合—“銷”的動作體系，要體現鮮明的“營”的烙印;第三，營銷要側重于IP打造和場景構建，為消費者提供更好的內容與服務。營銷策略不斷升級、穿越新周期。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學帶來了《尋找逆勢增長的密碼》主題分享。張繼學表示，品牌資產與產品銷量高度正相關，品牌力的增長，將帶來更大的市場份額。城市化發(fā)展與擴張帶來了梯媒流量的爆發(fā)式增長，成為建立品牌的首選品牌。并且在數字化時代，電梯智能屏成為第一電梯媒體，新潮電梯智能屏份額已是全國第一，新潮打造了一系列數字化軟產品，通過標簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因，帶領電梯媒體進入“數學題時代”，全方位賦能品牌增長。

02、品牌云集，共探逆勢增長之道

2023年，機遇與挑戰(zhàn)并存——全球消費市場依然潛力巨大，國貨品牌的競爭日趨激烈，新銳品牌持續(xù)涌入，老字號品牌煥新升級。在本次盛典上，葵花藥業(yè)總裁關一、貓人集團董事長游林登臺分享，圍繞消費趨勢洞察，深入探討和分享營銷增長經驗，暢談消費領域的未來新機遇，為國潮新消費“ZAO”勢。

葵花藥業(yè)總裁關一在會上分享到，小葵花兒童藥不斷深耕市場，長期保持著OTC市場份額第一的地位。而在營銷端，小葵花求新求變，用品牌力去溝通新消費者，打造出品牌的“超級符號”，并以線上、線下門店的“OCO流量模型+梯媒投放”帶來的聲量破圈，不斷撬動市場份額躍升。

作為專研科技內衣25年的國貨品牌，貓人憑借著對產品的極致專注與打磨，取得了銷售額破百億，向著全球第一科技內衣品牌目標邁進。貓人集團董事長游林說，貓人成功蛻變的一個關鍵因素就是”創(chuàng)新“。公司穩(wěn)步推進“五化建設”，即全面互聯網化、全面平臺化、全面阿米巴化、全面數字化、全面“IP”化，讓企業(yè)完成了從五億到百億的裂變。游林說，站在發(fā)展的分岔路，貓人再一次選擇擁抱變化，通過產品與營銷同步創(chuàng)新，攜手包括新潮傳媒在內的優(yōu)秀媒體合作，讓“貓人=科技內衣”成為消費者共識，夯實千億品牌基石。

03、《2023中國國潮品牌100》發(fā)布

在經濟環(huán)境整體邁向新一輪轉型期的大背景下，“國潮”作為“國貨”品牌力和號召力的代名詞，展現出巨大的發(fā)展活力。

本次盛典上，新潮傳媒攜手鈦媒體重磅發(fā)布《中國國潮品牌100》榜單，發(fā)現國潮創(chuàng)新賽道一路踏浪前行，兼顧傳承與創(chuàng)新的優(yōu)秀國潮品牌/IP，傳遞中國自信。新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學表示，我們期待以此為激勵，鼓勵更多中國品牌打造出更多體現當代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產品，并以更穩(wěn)定的質量、更強大的品牌力，打造出屬于中國的好品牌、強品牌。

未來，新潮傳媒將一如既往地陪伴中國國潮品牌成長，幫助100個國潮品牌營收或市值過百億，為消費者創(chuàng)造更多的優(yōu)質產品，跟隨中國經濟發(fā)展努力向上演進，讓中國品牌走向世界，實現中國品牌騰飛夢想!